蓝带啤酒 Pabst Blue Ribbon｜180周年纪念广告片《一条啤酒的时间长河》提案

一、项目概述（Project Overview）

本片是蓝带啤酒为纪念品牌创立180周年而打造的品牌纪念广告，以“时光装置剧场”为结构，串联起品牌自1844年诞生至今的历史片段、文化时刻与世界故事。整支影片在叙事上跨越时代、在视觉上融合模型、微缩、实拍与数字特效，打造出一场横贯三个世纪的啤酒时间旅行。

二、品牌洞察（Brand Insight）

蓝带不仅是一个百年啤酒品牌，它更是一部啤酒行业与社会文化交织演变的微型史。从工业革命的蒸汽船到摇滚时代的吉他音符，再到东方夜场的碰杯时刻，它始终站在文化变革的某个角落。品牌的核心资产是“始终如一的经典瓶身+深嵌记忆的文化参与度”，本片以“复刻时光机器”的方式，将这些文化基因进行新一轮叙述与传承。

三、创意主题（Creative Theme）

主题：一瓶啤酒的时间长河
用一台微缩机械剧场+时间转盘，复现1844年至今的代表性节点，从大航海到首位酿酒师、从维多利亚铜管车间到80年代电视广告，再到数字时代的潮饮场景，每一幕都被嵌入蓝带的金属瓶身与缎带之中，象征其“跨越时代，却始终如一”的品牌精神。

四、影片结构（Film Breakdown）

1. 01 时光剧场启动（00:00–00:10）： 镜头拉近暗金机械转盘，主角拨动控制杆，啤酒剧场启动。
2. 02 1844年大航海时代（00:11–00:20）： 模型帆船驶入麦田，工匠提起第一桶麦芽酒，蓝带诞生。
3. 03 工业化酿造时代（00:21–00:35）： 铜质机器转动，复古玻璃瓶上线，蓝带进入量产时代。
4. 04 文化共鸣篇章（00:36–01:00）： 黑白电影中的聚会、60年代舞池里的碰杯、80年代电视机播放广告，镜头定格在一张张人们与蓝带共度的时代场景。
5. 05 全球化纪元（01:01–01:20）： 火车穿越城市，蓝带登上东方街巷、现代酒吧、电竞场馆，与世界对话。
6. 06 蓝带新纪元（01:21–01:30）： 蓝带瓶身立于未来城市中央，镜头拉远，LOGO与“Pabst 1844-2024”字样浮现，纪念180年风华。

五、视觉风格（Visual Language）

整体视觉为“复古工艺+未来科技”的混搭调性。模型剧场质感细腻，结合齿轮、机械臂、翻页纸偶等结构，营造出拟真又奇幻的“品牌时间剧院”。色调从早期温暖金黄、过渡到工业灰银，再到都市蓝调与现代冷光，形成时代递进。细节上，大量嵌入蓝带元素（瓶身、标识、红蓝缎带、金属瓶盖）作为视觉锚点，强化品牌一致性。

六、传播策略（Communication Strategy）

• 平台投放： B站纪录片栏目、抖音纪念短片联动、酒类KOL测评解构蓝带瓶身设计演变
• 品牌互动： 打造“180年剧场微缩机”AR H5，让用户选择年份进入不同蓝带片段
• 联动合作： 与插画师/模型达人合作推出“蓝带180纪念桌面剧场”装置

七、品牌升华（Brand Message）

每一瓶蓝带，都是时间酿出来的味道。从1844年第一滴啤酒起泡的那一刻，到今日城市夜色中的碰杯欢笑，蓝带见证着一代又一代人对“自由、欢聚、真实风味”的坚持。这不仅是180年的纪念，更是向所有热爱蓝带的心，致敬。

结语： 蓝带啤酒｜Pabst Blue Ribbon
180年，从未缺席。