上海爱琴海购物公园｜七周年品牌宣传片广告提案

一、项目概述（Project Overview）

本片为上海爱琴海购物公园七周年纪念宣传片，围绕“生活每一刻，都值得被放大”这一情感主张，通过主角的日常穿梭视角，将商场空间转化为承载城市节奏与个人情感记忆的感官场域。影片以海洋、城市、生活三大视觉主题交织，串联起爱琴海七年来陪伴城市、见证成长的品牌内涵，强调其“空间即舞台，日常即精彩”的场景价值。

二、市场洞察（Market Insight）

当前新一线城市购物中心面临“同质化、功能堆叠、客流疲软”的挑战，而以“情绪记忆场”、“生活灵感地标”为定位的场景型商场逐渐受到年轻消费群体的青睐。尤其是Z世代更关注“我在场景中被看到、被启发、被共鸣”。爱琴海七周年正是一次从“空间升级”到“情绪升维”的品牌更新机会。

三、策略核心（Strategic Idea）

策略主张：生活聚有戏，空间自成诗。 影片以主角“行走视角”为线索，将商场空间中的阅读、饮食、娱乐、社交、购物等片段一一编织为感官旅程，唤醒城市消费者对“生活方式灵感发生地”的全新认知，强化爱琴海购物公园作为“城市文化共鸣场”的品牌印象。

四、创意阐述（Creative Concept）

影片采用“纪实+诗意”双线交错的创意结构，一方面通过真实城市节奏（车流、日升、云卷）构建背景宏观氛围，另一方面通过主角漫步式叙事，营造城市女性在爱琴海的一日旅程：在书店阅读沉浸、在市集挑选生活、在影院观影放松、在展厅触发灵感……镜头随步调而动，语言内敛却富有情绪，烘托出“你在逛商场，实际是在生活自己”的品牌感知体验。

五、影片结构（Film Breakdown）

1. 自然启幕（00:00–00:06）： 海浪、风云、晨光等自然意象铺垫，隐喻时间流转。
2. 城市律动（00:07–00:20）： 上海街景、人潮车流交替，快速切入城市节奏。
3. 主角登场（00:21–00:35）： 女主角走入爱琴海购物公园，画面切入内部空间：旋转电梯、挑高中庭、明亮通道。
4. 生活触点（00:36–01:15）： 女主角体验书店、影院、商超、美妆、服饰、餐饮等多个模块，穿插“特写—广角—情绪表情”镜头语言。
5. 情绪升华（01:16–01:30）： 多维场景交错叠化，节奏提升，镜头由现实拉向内心，形成生活哲思感。
6. 七周年场景（01:31–01:40）： 主场景点亮，周年装置、人流欢呼、喷泉秀庆典剪影交替出现。
7. 品牌落点（01:41–01:50）： LOGO浮现，“生活聚有戏”Slogan出现，画面归于静水蓝色。

六、视觉风格（Visual Language）

色调上采用“晨曦金 × 静水蓝”作为视觉主基调，展现“温柔而深刻”的情绪质感。镜头语言以中远景的空间感拉开叙事，辅以大量人物视角特写和慢动作捕捉，体现每个生活片段的“微妙情绪”。部分镜头加入双重视觉滤镜（如双筒望远镜/旋转视角）传递“内心感知”，调色温润，自然光与商业光影交融，整体风格诗意、精致、现代。

七、执行计划（Execution Plan）

• 制作形式： 电影级实景拍摄 + 空间轨道摄影 + 高帧慢动作。
• 目标人群： Z世代女性、文化中产、城市创意人群、泛家庭亲子客群。
• 投放渠道： 小红书 / 抖音 / 爱琴海公众号 / 品牌官网 / 大屏互动设备。
• 延展策略：
  1. 拍摄幕后花絮用于品牌B面传播
  2. 推出“主角同款一日动线”线下活动
  3. 搭建“生活诗意空间”快闪装置落地商场中庭

八、品牌升华（Brand Message）

上海爱琴海购物公园在七年时光中，不止于一个消费场所，更成为一座城市与人之间、人与人之间、人与生活之间的“精神连接场”。它记录日常，又启发非凡。七周年，是里程碑，更是新起点。通过这支宣传片，品牌不仅唤醒了消费者对爱琴海的情感记忆，也将自身重新定义为“生活故事发生地”。

结尾语： 有戏的生活，有你在场。