吉利翼真 ✖ 第九届亚冬会 联名宣传片广告提案

一、项目概述（Project Overview）

本片为吉利旗下高端智能出行品牌“翼真 LEVC”携手“第九届亚洲冬季运动会（亚冬会）”的官方品牌联名宣传片。影片以冬季冰雪为背景，以家庭亲情为核心叙事路径，通过孩子、父母、吉利L380汽车与冰雪城市之间的互动，构建出“科技温度 × 冰雪速度”的品牌共振。影片不仅展现了L380车型在严寒环境下的智能座舱、宽体舒适与安全性能，也强调了吉利在智能移动出行赛道上的人文关怀与国际视野。

二、市场洞察（Market Insight）

冬季冰雪运动正在成为城市旅游与大众文化新风尚，尤其随着2022年冬奥热度持续，冰雪经济加速升级。汽车品牌借势冰雪场景塑造“强动力、强安全、高科技”的品牌印象已成为主流策略。与此同时，家庭出行场景成为高端MPV细分市场的重要发力点。翼真L380结合智能科技与“家”元素，契合当代消费者对“温暖、安全、空间、智能”四维并重的用车诉求。

三、策略核心（Strategic Idea）

策略主张：在冰雪中，连接更温暖的距离。 通过真实家庭的旅行故事串联起冰雪运动与品牌科技，强调“出行不止是速度，更是情感的延展”。影片以L380为纽带，连接孩子的梦想、父母的守护与亚冬会精神，以情动人、以景托情，实现品牌与大型赛事的双向赋能。

四、创意阐述（Creative Concept）

本片创意围绕“科技陪伴童年梦想之旅”展开。主线由一个家庭送女儿参加冰雪活动的过程展开，画面从寒冷雪原切入，一步步揭示L380在寒冷环境中的全维性能，同时用人物视角呈现座舱温暖、储物充裕、座椅灵活调节、儿童娱乐屏等产品亮点。创意中融入亚冬会吉祥物玩偶作为贯穿小物件，以“孩子视角”呈现对世界的探索欲望和对父母陪伴的细腻感知，达到情绪共鸣。

五、影片结构（Film Breakdown）

1. 冰雪城市（00:00–00:06）： 雪山+滑雪城镇航拍，展现亚冬会城市氛围。
2. 人物亮相（00:07–00:20）： 小女孩穿戴滑雪装备，走入画面，镜头聚焦她与父母之间的小互动。
3. 座驾登场（00:21–00:30）： 翼真L380驶入雪地，车门自动开启，映入眼帘的是温暖如家的智能座舱。
4. 互动细节（00:31–00:50）： 孩子放置亚冬会吉祥物、整理头盔装备、躺卧观看娱乐系统，家庭互动自然有爱。
5. 行驶过程（00:51–01:10）： 内舱静谧流畅，家人休憩、孩子望窗外的亚冬会飞机掠过，象征梦想启航。
6. 抵达场馆（01:11–01:30）： 孩子下车奔向活动场，父母望向远方，视线与天空中的L380模型交汇。
7. 品牌释放（01:31–01:40）： 吉利翼真与亚冬会双LOGO动画闪现，落出“L380科技家庭座舱”字样，雪地中车队缓缓驶入未来。

六、视觉风格（Visual Language）

整体采用“极寒蓝 + 暖橘棕”冷暖对比色调，突出科技感与人文关怀的融合。雪地航拍、特写动作镜头与车内自然光线形成流畅节奏。采用电影级镜头语言，注重人物表情与手部动作特写，强化情感线索。内部空间通过低角度与广角镜头表现其大空间与灵活性，增设反射镜头与后排娱乐视角，丰富层次感。

七、执行计划（Execution Plan）

• 制作方式： 实拍结合数字调色，配合后期CG（飞机、城市建模）合成。
• 目标人群： 有孩家庭 / 城市中产 / 高净值年轻家庭用户 / 政企出行采购负责人
• 传播渠道： CCTV/抖音/B站/微博/吉利官网 & 亚冬会相关传播矩阵
• 媒介建议：
  1. 联合赛事推出联名车款AR展示
  2. 线下门店设“冰雪座舱体验空间”
  3. 邀请运动员拍摄幕后花絮/送孩子探营视频

八、品牌升华（Brand Message）

这不仅是一支品牌广告，更是一次冬日情感的记录，一场由冰雪串联起的家庭记忆传递。翼真L380不仅在空间、智能、安全方面满足冰雪场景所需，更通过一次陪伴的旅程，兑现了“科技让家庭更紧密”的品牌承诺。在亚冬会的世界舞台上，吉利以更具情感温度的方式，展现中国品牌的文化表达力与全球思维。

关键词收尾： 冰雪温度 × 家庭陪伴 × 智能科技 × 出行共情