金泰通《养出一只好雪糕》广告宣传片提案

一、项目概述（Project Overview）

本片是金泰通出品的品牌形象广告，围绕其明星产品“高品质奶源雪糕”展开创意演绎。影片以童话动画风格贯穿始终，将牧场、教室、实验室、果园、工厂等场景童趣化呈现，打造出一只“被养大的雪糕”的概念。通过“人格化+世界构建”的叙事形式，增强品牌记忆点，精准打动亲子人群、年轻消费者与品质生活追求者。

二、市场洞察（Market Insight）

当前国内冰淇淋市场呈现出高端化、健康化与情绪化消费趋势。一方面，消费者对“奶源纯度、果料真实、生产流程”愈发关注，另一方面，则更偏好有趣、有故事、有质感的品牌形象。金泰通借助动画手法，用“养出一只雪糕”的比喻将原料、工艺、温度、环境、创意全部纳入故事中，从而建立起与消费者之间的童真、健康、美味的深层连接。

三、策略核心（Strategic Idea）

策略主张：好雪糕，是养出来的。 不只是原料拼配，更是一个漫长细致的“养育”过程。从牧场奶牛的饲养，到鲜果成熟的季节等待，从工厂的温控实验室，到趣味造型的打造，每一步都仿佛是在养育一个“拥有灵魂的雪糕”。借拟人化视角与精致视觉建模，将“雪糕也有成长历程”这一品牌隐喻诗意化表达。

四、创意阐述（Creative Concept）

整支影片采用全CG动画制作，以“雪糕的一生”为线索，从牧场诞生一路走向货架登场。故事通过一只萌趣雪糕宝宝的视角展开，穿越奶源课堂、果味探索、巧克力泥地训练、雪山冷冻赛道等关卡，每个模块既承载生产工艺，也富有童话视觉记忆。创意对标皮克斯动画的情绪节奏设计，轻松幽默中带着科学理性，让产品看得见也“养得好”。

五、影片结构（Film Breakdown）

1. 开场设定（00:00–00:10）： 一本图鉴缓缓打开，画面进入“雪糕成长手册”。
2. 牧场阶段（00:11–00:25）： 动画牛群在绿野奔跑，奶源检验老师严谨教学，牛奶纯度仪表盘动效展示。
3. 味觉探索（00:26–00:45）： 小雪糕采摘草莓、榴莲、可可豆等食材，穿越果香空间。
4. 工艺训练（00:46–01:00）： 雪糕们在冷冻车间里滑雪、旋转、降温，模拟“控温、打发、凝固”等真实环节。
5. 成品亮相（01:01–01:15）： 多款雪糕造型动画展开，金箔装饰、榴莲流心、巧克力脆皮等高端口感呈现。
6. 品牌收尾（01:16–01:30）： LOGO浮现，雪糕宝宝挥手告别，“金泰通 养出一只好雪糕”Slogan出现。

六、视觉风格（Visual Language）

影片采用高饱和度童话色彩搭配精细3D建模，整体视觉风格温暖、治愈、童趣。雪地、奶流、巧克力瀑布等场景细节处理细腻，动作设计融合玩具质感与真实物理反应，打造高信任感与高愉悦感。风格灵感部分来自《料理鼠王》《糖果王国》《可口的童年》等经典商业动画。

七、执行计划（Execution Plan）

• 制作方式： 全3D角色动画 + 场景建模 + 物理模拟 + 品牌包装合成。
• 目标人群： 年轻家庭 / 母婴群体 / 高端零食爱好者 / 品牌代理商。
• 发布渠道： 抖音 / 快手 / B站 / 小红书 / 品牌官网 / 天猫旗舰店首屏视频。
• 内容延展：
  1. 推出“雪糕成长日记”系列短片
  2. 联合IP推出雪糕盲盒模型
  3. 打造“雪糕宝宝线下孵化园”打卡空间

八、品牌升华（Brand Message）

一支好雪糕，不止冷，更有温度；不止是吃，更值得被爱。金泰通通过这支影片传达了品牌对品质的全流程把控，也展现出一个有态度、有温度、有童真的品牌人格形象。在高端零食品牌中突围而出，靠的不仅是味道，更是“养得起期望，撑得起好感”的整合力。

结尾语： 金泰通，用心养一只好雪糕。