后期老师头发又少了~
福州-万象城 概念宣传片.mp4
项目背景 / Project Background
福州万象城位于榕城核心板块，是一座集商业、文化、娱乐与社交于一体的城市综合体。为了在六月盛夏之际隆重登场，品牌委托我们策划并拍摄一支概念宣传片——《源·起》（Source & Rise），从“城市之源”“文化之根”“未来之光”三大维度出发，以极具东方韵味与现代质感的镜头语言，向消费者诠释万象城如何在传统与创新的交汇中，成为福州新的城市地标与潮流焦点。
广告目标 / Communication Objectives
- 提升福州万象城品牌知名度，树立“城市客厅”“时尚新地标”的形象；
- 融合“文化传承”与“未来趋势”两大关键词，向目标客群传递万象城的独特魅力；
- 通过影像触发观众对福州人文、茶文化、戏剧艺术的深层共鸣，激发到访欲望；
- 营造神秘而大气的视觉氛围，为6·18开业大典造势，助力社交网络传播与话题热度；
- 呈现万象城“源起于福州，未来向世界”的城市自信，凝聚本土消费者与游客的期待感。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“源·起 福州，绽放万象”
以“源头”“启程”“绽放”三重意象为创意主轴，将福州千年文化与未来商业生态在一支短片中融合呈现：从高空俯瞰福州城的天际河流，到修竹掩映的古戏台与濡茶清香，再到夜幕下的都市霓虹与金鱼幻影，最终以万象城建筑腾空而出、光芒四散的标志性画面收束，象征万象城之于福州，既是根脉的延续，也是时代的跃升。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 场景一：天际河流·城市之源
- 高空镜头：晨曦微露，福州城依山傍水，河流如金带蜿蜒，展现城市的起源与生命脉络。
- 拉远镜头：天际线上云雾翻腾，一艘象征“源”的古船若隐若现，氛围神秘而庄重。
- 场景二：古桥茶韵·文化之根
- 中景镜头：烟雨蒙蒙中，一座石拱桥横跨溪流，桥下竹影摇曳，古朴而幽深。
- 细节特写：青瓷茶杯中茶汤徐徐流淌，手持茶杯的古装女子轻抿一口，浓淡相宜，传达福州的茶香人情。
- 广角俯拍：古厝街巷与塔楼相映，老城格局层层展开，诉说闽都千年文化的厚重积淀。
- 场景三：戏台身段·艺趣传承
- 暗调场景：古戏台内，梨园艺人精心上妆，戏服凤冠霞帔在柔光中熠熠生辉，凸显传统艺术的匠心。
- 舞蹈动作：演员步履轻盈，一招一式在聚光灯下挥洒自如，戏眼传情、身段撩人，勾勒千年戏曲的生动韵律。
- 快切特写：汗珠滑落、钗环轻响、戏台帷幕微扬，情感张力与艺术质感同样让人怦然心动。
- 场景四：茶席雅集·当代对话
- 桌面特写：金色茶具组与现代水晶杯并置，一杯一盏间，古今对话的意味浓烈。
- 镜中对望：当代时尚女性轻启唇齿，品茗入神，身后泛起城市高楼与霓虹的虚实叠加，暗示传统文化在当代生活中的新生。
- 鸟瞰视角：万象城建筑模型被轻烟环绕，缓缓升起，预示着“根植传统，绽放未来”的商业概念。
- 场景五：夜色行者·未来畅想
- 跟随镜：高跟鞋踏过古巷青石，步伐果敢；下一秒，镜头切换至T台式楼宇走廊，时尚达人在摩天大楼间推窗远眺。
- 特写镜头：女主仰望夜空，眼中倒映光怪陆离的城市全景与金鱼幻影，构筑“梦想与现实共舞”的视听意象。
- 场景六：金鱼幻境·潮流符号
- 超现实特效：晶莹金鱼在高楼间穿梭，鳞片闪烁着点状光斑，城市与水乡相互渗透，如梦似幻。
- 环绕镜头：金鱼尾鳍化作流光，汇聚成宛若河网的金色光脉，象征万象城连接人与城市、传统与未来的多元互动。
- 场景七：建筑腾空·标志绽放
- 升降镜头：万象城主体建筑模型在云端之上旋转升起，阳光透过云隙洒下，折射出宏大而清透的立面。
- 光束特写：LOGO发出金色光芒，四散延伸成为城市星河的一部分，彰显地标属性与人群归属感。
- 场景八：光网织成·共创繁华
- 俯瞰全景：夜色下，福州主城被无数金色光线交织成网，汇集到万象城，仿佛万千生活在此交汇、繁荣兑现。
- 渐隐收束：光网回落为一颗晶莹水滴，滴入东方大榕树下的湖面，倒映出“福州万象城·6·18 盛大启幕”的简洁字幕。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
东方质感与未来质朴并置：
本片采用低饱和的青瓷绿、深棕灰与金色高光搭配，既凸显福州传统茶器、古桥与戏台的古韵，又在夜色与金鱼特效中释放都市摩登感。整体色调厚重而透亮，烘托出“古今交汇”“虚实相生”的视觉张力。
镜头语言的诗意流动：
贯穿全片的长镜头与流畅推拉相结合，让观众在云端俯瞰与水面贴近之间切换，产生如诗如画的沉浸感。细节处辅以慢动作与微距（Macro）特写，将茶滴溅起、戏服舞动、光线折射等瞬间凝固，强化情感共鸣。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 文化底蕴：古桥、茶席、梨园三大意象承载福州深厚的历史与人文传统，体现品牌对本土文化的尊重与传承；
- 城市魅力：高空视角与夜色霓虹交相呼应，凸显万象城作为新地标的宏阔视野与潮流气质；
- 未来愿景：金鱼幻境与光网交织暗示商业与生活的无界融合，传递万象城“焕新繁华、共创未来”的价值承诺；
- 品质保证：精细的场景布置与高端后期特效，彰显顶级制作水准，与万象城高端商业定位相得益彰。
总结 / Conclusion
本支《源·起》概念宣传片以“源头”“启程”“绽放”为叙事主轴，巧妙融合福州历史与现代商业的双重魅力。通过天际河流、古桥茶韵、戏台身段、茶席雅集、夜色行者、金鱼幻境、标志腾空与光网织成八大场景，层层递进、情感冲击不断，最终在“6·18 盛大启幕”的标识中落幕。视觉风格上兼顾东方诗意与未来质感，镜头语言宛如流动画卷，带领观众从历史深处走向商业新地标。该短片必将为福州万象城的开业造势，点燃全城期待，助力品牌登上城市新坐标的巅峰。
