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大连万象汇CG广告宣传片-三维-百货-宣传片-广告-拍摄

项目总结报告：大连万象汇 CG 广告宣传片

项目背景 / Project Background

大连万象汇（MixC Dalian）位于海滨城市大连核心商圈，是集购物、娱乐、餐饮和办公于一体的新一代城市综合体。随着城市消费升级与国际化趋势的加速，大连万象汇需要一支兼具视觉冲击力与情感共鸣的 CG 宣传片，向海内外观众传递“Gathering Now”“汇聚今朝”的都市活力与海洋浪漫。通过对地标建筑、人文场景和多元生活方式的精心提炼，塑造大连万象汇“开放、多元、惊喜、浪漫、活力、品质”的品牌印象，吸引更多消费者到访体验。

广告目标 / Communication Objectives

  • 在 60 秒内，通过动感文案和 3D 特效，快速刻画大连城市独特的滨海风貌与国际视野；
  • 围绕“Beauty”“Romantic”“Amazing”“Various”“Open”“Bravo”六大关键词，传递项目多元魅力；
  • 结合航拍、CG 变形与实景融合技术，提升宣传片的观赏性和分享率；
  • 强化 MixC 品牌高端定位，带动万象汇线下客流和电商社交平台讨论热度。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Gathering Now，汇聚今朝”
Gathering Now
——以大连“海陆天·多面魅力”为创意切入，贯穿“美景、浪漫、惊喜、多元、开放、喝彩”六大主题，将城市与人文、商业与生活融为一体，展现“大连万象汇”新时代的聚合能量。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：海天初遇 / Sea & Sky Reveal

  • 镜头1：航拍视角，自远及近拉进碧蓝海面，天际线与水面交汇；
  • 镜头2：“DALIAN”大字渐显，底部“Gathering Now”小字淡入，烘托氛围；
  • 镜头3：跨海大桥横贯画面，桥身下方海浪轻拍，彰显海滨城市气质；
  • 镜头4：“Beauty”橙色字母伴随海浪飞舞，筑造“美”的首个视觉印记。

场景二：都市律动 / Urban Rhythm

  • 镜头5：沿海大道车流疾驶，镜头跟随一辆白车穿行；
  • 镜头6：行人穿梭，复古有轨电车呼啸而过，映衬城市多元面貌；
  • 镜头7：海之角电视塔矗立云端，与白云互动；
  • 镜头8：“Romantic”字样从云层中跃出，点亮浪漫记忆。

场景三：浪漫异域 / Romantic Getaway

  • 镜头9：宁静海岸悬崖白色栈道，海风拂面；
  • 镜头10：希腊风拱门与蓝白建筑在海边出现，带来异域惊喜；
  • 镜头11：镜头旋转切换，回到大连欧陆风格街区；
  • 镜头12：“Amazing”彩色字母穿梭街头，传递惊艳体验。

场景四：多元聚合 / Various Experience

  • 镜头13：滨海广场中心雕塑静置，镜头俯冲；
  • 镜头14：足球形雕塑在喷泉中腾空，动感十足；
  • 镜头15：“Various”字母组装成球面，代表多元生活；
  • 镜头16：球体破碎，飞溅出多彩场景碎片，象征无限可能。

场景五：开放心态 / Open Mind

  • 镜头17：CBD 高楼剪影与蓝天交织，现代感十足；
  • 镜头18：大连国际会议中心外景，夜幕降临灯火通明；
  • 镜头19：“Open”大字从中心建筑射出光柱，开启开放之门；
  • 镜头20：光柱散射出社交图标与文化符号，象征合作共赢。

场景六：音乐律动 / Musical Pulse

  • 镜头21：鸟瞰城市夜景，路口圆环犹如黑胶唱片转盘；
  • 镜头22：唱针落下，唱片旋转带动城市灯光律动；
  • 镜头23：“Gathering Now”文字围绕唱针弹出，紧扣主题；
  • 镜头24：旋律与光束交织，带来感官震撼。

场景七：海浪呼应 / Ocean Echo

  • 镜头25：镜头回到海边，巨浪拍岸，气势磅礴；
  • 镜头26：“BRAVO”黄色字母浮现于浪花之上；
  • 镜头27：字母与浪花融合，浪潮卷起海盐粒子；
  • 镜头28：转为海面俯拍，水流带动字母组合成“BRAVO DALIAN”。

场景八：品牌落片 / Brand Finale

  • 镜头29：白底纯净背景中，“mixC 万象汇”中英文 Logo 居中显现；
  • 镜头30：“大连万象·汇聚今朝”口号渐入；
  • 镜头31：底部出现官方微信二维码与地址提示；
  • 镜头32：DPROX CG 特效制作署名闪现，画面归于宁静，End Frame。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片整体以蓝白、橙黄和夜色三大基调切换，塑造“海洋之美”“都市之韵”“现代之光”三重感官体验。摄影与 CG 动画结合，航拍与变形特效无缝衔接，营造动静结合的节奏感；文字特效采用手绘与 3D 动态叠化，活泼且富有层次；配合轻快电子与交响乐融合的配乐，为观众带来视听双重震撼。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

  • 城市魅力——以大连地标与人文风光为媒介，强化城市自信与活力；
  • 多元包容——从欧陆风情到海滨浪漫，传递万象汇的多元业态体验；
  • 开放共赢——“Open”式视觉符号，阐释商业与文化的包容与联结；
  • 品质呈现——MixC 高端视觉与精准动效，凸显品牌对品质与创新的严苛追求。

总结 / Conclusion

本次大连万象汇 CG 广告宣传片，以“Gathering Now，汇聚今朝”为核心主张，通过六大主题场景与八段式叙事逻辑，将大连的海岸风光、城市风貌和 MixC 的商业魅力有机融汇。航拍、CG、实景与文字特效的巧妙结合，使短片在短短 60 秒内，既呈现了城市浪漫与多元，也传达了项目的高端定位与开放精神。影片将在官方渠道、地铁大屏、社交平台等多场景投放，助力大连万象汇成为城市新名片及社交热议焦点。