沈阳K11｜《龙虾创世 · 一起“趣顽”》6周年品牌特别企划宣传片提案
一、项目背景（Project Background）
本片是沈阳K11为其六周年庆典打造的主题视觉广告，通过“龙虾创世”的IP化形象与艺术趣味结合，构建一场融合潮流、装置、童趣与城市叙事的欢乐庆典事件。以红色“龙虾”为主角，通过拟人化冒险与视觉幻想，唤起消费者的场域记忆与情绪联结，塑造K11独有的“艺术化商业节庆体验”。
二、洞察核心（Insight）
在高度同质化的商业综合体竞争中，“节庆视觉符号”与“具象IP传播”成为构建用户认同感的核心路径。沈阳K11一直以“Art · People · Nature”构筑场景美学，而本次通过“龙虾”这一天然带有“玩味+丰收+国民食欲”的社交属性，将品牌与艺术体验、家庭欢聚紧密绑定，带动节日仪式感。
三、创意核心（Creative Concept）
主张：龙虾创世，K11趣顽星球开趴！
以龙虾形象为创意超级符号，构建“龙虾宇宙”：在城市的街道上玩滑板、在K11外墙跳舞、在美食广场开启舞台SHOW。在六周年之际，它穿越商场、地标、天桥与展厅，不断变化造型，与城市、观众一起狂欢。每一次抬头、转身、咬合，都是“龙虾在沈阳K11的艺术顽趣”体现。
四、影片结构（Video Structure）
- 01 城市唤醒（00:00–00:10）： 鸟瞰视角飞越沈阳城市地标，最终镜头聚焦K11外墙，红色龙虾形象首次亮相。
- 02 龙虾诞生（00:11–00:20）： 镜头进入室内空间，巨型龙虾从艺术装置中苏醒，打破天花板跃入商场之中。
- 03 趣玩巡游（00:21–00:40）： 龙虾在商场中穿梭，玩转滑板区、儿童乐园、美食广场、艺术中庭，与观众互动，唤起节日气氛。
- 04 六年庆典（00:41–01:00）： 镜头快速切换龙虾“6种形态”变装：西装龙虾、DJ龙虾、奶茶龙虾、王冠龙虾等，与观众共庆六周年。
- 05 品牌结尾（01:01–01:15）： 巨型龙虾坐镇屋顶，背景升起“沈阳K11 6周年”黄色螃蟹图腾幕布，LOGO与标语：“龙虾创世 · 一起趣顽”收尾落版。
五、视觉风格（Visual Style）
采用高饱和色调+卡通渲染+实景合成的多元风格，突出“沉浸+趣味+装置艺术”的跨界质感。红蓝黄构成视觉主色板，龙虾形象融合软体拟人风格与潮玩感，视觉语言对标“KAWS”、“村上隆”与潮流快闪感。镜头风格快速、多角度、街拍感与动画切换增强动感。
六、传播延展（Campaign Extension）
- IP联动： 打造“龙虾创世”快闪装置展，设置互动AR抓龙虾游戏，观众完成后可兑换6周年纪念周边
- 社交传播： 抖音挑战#龙虾也能跳，鼓励用户模仿龙虾动作上传视频
- 亲子互动： 举办“亲子龙虾装扮大赛” + DIY龙虾插画课堂，增强家庭参与感
七、品牌升华（Brand Message）
六年，是时间的数字，也是成长的刻度。从艺术探索到城市地标，沈阳K11始终以创意为媒，以艺术为魂，与沈阳一起成长。本片不仅是一次庆典视觉创意，更是一场用“龙虾之名”召唤快乐的城市共创仪式。
结语：
沈阳K11六周年——
龙虾创世，城市趣顽。
一起玩出新花样，一起玩出大热度。
