MakingPreviz（HermanMiller）不错的产品运镜CG动画.m4v

项目背景 / Project Background

作为全球领先的人体工学家具品牌，Herman Miller始终坚持“设计与创新并行”的理念。本次Making Previz CG动画旨在通过动态拆解与重组的艺术手法，展现品牌最新款办公椅的结构精髓与人性化细节，让观众在短短30秒内领略设计的极致之美与科技实力。

广告目标 / Communication Objectives

1. Showcase Product Excellence：以流畅的镜头语言清晰呈现产品构造与工艺，让专业观众和终端用户快速理解优势；

2. Elevate Brand Modernity：利用前沿CG特效强调品牌对数字化可视化和视觉表达的深耕，塑造革新先锋形象；

3. Drive Emotional Connection：在理性解析之余，通过动人节奏与美学意境，引发观众对“舒适、精准、匠心”价值的情感认同。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Design in Motion”——让零部件在光影中舞动，结构在视觉里绽放，以动态美学诠释品质与匠心。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1（Shot 1）
画面由深灰渐入，墙面中央的装饰画框中，鲜艳红色零件有节奏地浮现于纯色背景。镜头微微推近，烘托出「零件初生」的张力与悬念。

镜头2（Shot 2）
随后红色组件如涌动的潮水，向画框外飞散，翻转跌落于桌面、椅脚与地面之间。静态与动态相互碰撞，强调拆解与分解的过程。

镜头3（Shot 3）
画面切入纯白展示台，线框模式下，椅脚组件在镜头环绕下逐一现形。镜头顺时针缓慢环绕底座，勾勒出流畅的曲线与机械结构。

镜头4（Shot 4）
视角切换俯瞰，底盘中心的气压杆与椭圆支撑结构由虚到实，伴随轻微的推拉镜头，凸显材质质感与精密配合。

镜头5（Shot 5）
产品部件沿径向排列成圆环，呈现轮毂般的视觉抽象。镜头快速拉远并旋转，打造出俯视万物的科技感与秩序之美。

镜头6（Shot 6）
圆环结构瓦解，镜头切至近景，聚焦于万向轮与轴承。慢动作呈现滚动细节，精确展现转动的微妙轨迹。

镜头7（Shot 7）
随后切换至扶手部位，线条由简入繁，网格化结构逐步填充实体。镜头从侧面平移，凸显扶手的人体工程学曲线。

镜头8（Shot 8）
椅背框架在空中拼装，背部支撑层层叠加，再现高弹网格的张力。镜头缓缓推近，捕捉材质光泽与透气纹理。

镜头9（Shot 9）
全部组件在三维空间内无缝对接，椅子初步成型。镜头以轨道镜头手法沿椅体侧面平滑推进，展示整体轮廓。

镜头10（Shot 10）
完整产品悬浮于镜头中央，缓慢旋转360°。光影扫过，整把椅子的金属、织物与塑料部件尽现质感对比。

镜头11（Shot 11）
椅子轻轻跃起、俯冲，随后稳稳落在简洁场景之上。伴随着镜头惯性，观众仿佛能“坐”上这把椅子，感受落座之稳。

镜头12（Shot 12）
多把椅子并列入镜，三种颜色与角度交替切换，形成视觉节奏。静态定格于最终三把对称陈列，凸显系列化产品组合优势。

镜头13（Shot 13）
画面骤变至纯黑背景，白色极简LOGO文字“Herman Miller”淡入淡出，伴随简短版权信息，完美收尾。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片选用冷灰与高饱和红的配色对比，映衬品牌专业与活力；线框与实体切换结合，凸显数字化与真实感双重体验。镜头运动以推拉、环绕、旋转为主，构建流畅连贯的空间感；慢动作与加速剪辑交替，强化节奏张力，让产品“呼吸”般生动呈现。

整体画面保持极简场景布置，光源柔和且具有方向性，善用阴影与高光反差，突出金属与织物材质细节，打造高级质感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. Ergonomic Excellence：从底座到扶手的拆解与重组，诠释人性化设计的每一处用心；

2. Innovation in Visualization：结合Previz制作流程，展现品牌对前沿CG技术的拥抱与探索；

3. Timeless Craftsmanship：通过极致细节与光影语言，凸显Herman Miller对品质与美学的永恒追求。

总结 / Conclusion

Making Previz CG动画以“Design in Motion”为核心创意，通过十三大镜头环环相扣的叙事结构，为观众呈现了一场视觉与技术兼具的产品秀。它不仅清晰地解构了办公椅的精妙构造，更借助动静结合的镜头语言，强化品牌在设计创新与数字化表达上的领导地位。期待这支动画能够引领行业对未来办公环境的想象，为Herman Miller续写卓越传奇。