BesTV 百视通 新国风形象片 广告提案

项目背景 / Project Background

在在线视频与智能终端日益普及的当下，BesTV 百视通作为领先的互联网视频平台，拥有丰富的影视、动漫、纪录片、综艺等多元化IP资源。为进一步强化品牌在“新国风”领域的文化输出与年轻化形象，百视通决定以“山河万象、百变新视界”为主题，推出一支融合旗下经典IP、呈现“新国风山河图”的形象宣传片。通过在大幅国风画卷中穿梭游历，把观众带入每个IP原著世界，实现沉浸式体验与文化共鸣，助力百视通品牌在激烈市场中脱颖而出。

广告目标 / Communication Objectives

1. 强化品牌认知：30秒内完成“百视通-新国风-多IP”三大核心标签的植入与聚焦，提升80%以上的品牌联想度。
2. 突显内容多元：在年轻人群中展示至少5大重点IP场景，强调平台“影视+动漫+综艺+纪录片+体育”等五大品类生态。
3. 激发分享互动：通过短视频与社交平台二次传播，引导#百变新视界#挑战赛，UGC参与量提升15%。
4. 提升平台活跃：广告投放后7天内新用户注册量增长20%，其中付费会员转化率提升10%。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“百变新视界·畅游山河万象”
以一幅“新国风山河图”为线索，将BesTV百视通多元IP依次打开，化作活色生香的场景与角色，让观众于“寓目国风”与“沉浸内容”之间自由穿梭。
“One Scroll, Infinite Worlds”

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：画卷初启 / Scroll Awakening

全黑画面中，一抹金色宣纸缓缓展开，墨色勾勒出连绵山峦、江河湖海的壮阔轮廓。随着毛笔点染，百视通LOGO宛如落款，奠定“新国风”主题基调。

场景二：竹影孔雀 / Bamboo & Peacock

墨绿竹林中，一只孔雀绽放绚丽羽毛，羽扇间隐现自然纪录片IP元素。镜头推近孔雀眼眸，化作一扇直播野生动植物的窗口。

场景三：云端仙境 / Cloudy Realm

宣纸上墨色渐散，云海生烟，柳树、亭台逐一浮现。仙侠剧IP角色在画中翩然起舞，长剑出鞘、轻纱飘荡，仿佛将观众带入仙侠世界。

场景四：历史雕像 / Stone Warriors

墨韵转暗，剧烈笔触点出千军万马与兵马俑阵列。历史纪录片IP通过雕塑质感与硝烟渲染，呈现文化厚重与真实历史再现。

场景五：卡通童趣 / Cartoon Wonderland

画卷一翻，色彩骤变，Q版角色与卡通星球在宣纸上蹦跳。童趣动漫IP的气泡对话框与动态表情框，通过AR融合技法跳跃而出，点燃孩童奇思妙想。

场景六：娱乐综艺 / Variety Show

宣纸抖动，霓虹灯管、麦克风与舞台灯效相继显形。综艺IP的选秀嘉宾与主持人挥手亮相，快剪节奏与节拍音效形成强烈对比，诠释“热辣综艺”魅力。

场景七：航天科技 / Space Odyssey

墨痕化作浩瀚星空，火箭发射冲破画卷边缘，喷射火焰与云团真实交互。科技纪录片IP借助CGI与实拍结合，彰显宇宙探索与未来科技浪潮。

场景八：草原野趣 / Prairie Adventure

宣纸下缘轻轻翻转，草原与骏马奔腾画面跃然其上。野生动物纪录片IP通过高清特写与大景观对比，引导观众感受大自然之壮美与生命之律动。

场景九：体育竞技 / Sports Arena

毛笔一划，篮球飞入画中，撞击出水墨飞溅。体育IP的运动员腾空扣篮、高速冲线瞬间，被动感镜头切割成多个切片，极具速度与力量感。

场景十：画卷再合 / Scroll Reunion

所有IP画面在宣纸上收拢，墨色回归成完整的“山河万象图”。最终，LOGO与slogan“百变新视界，沉浸每一刻”同步浮现，画卷合拢，漾起余韵。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩基调：以水墨青绿为主，辅以金色高光点缀，展现“古典优雅+现代科技”双重气质。
• 流转手法：经典国画笔触与现代CGI无缝融合，利用Brush Stroke Transition，将2D水墨渐变成3D场景。
• 镜头运动：开场慢推、画卷旋转、云海拉升、特写切片等多种手法交替，增强节奏感与沉浸感。
• 音乐与音效：筝、箫等新国风乐器与电子合成音相融，时而幽远悠扬，时而劲爆磅礴，呼应画面节奏。
• 剪辑节奏：画卷展开节奏舒缓，中段IP场景切换明快，收尾合卷回归平稳，保证观众情感起伏与记忆点沉淀。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

本片将BesTV作为“内容多元化的国风先行者”形象深度刻画，传递三个核心价值：

• 文化传承：融合国风艺术与现代IP，彰显百视通对传统文化的守护与创新。
• 内容丰富：涵盖纪录片、剧集、动漫、综艺、体育等全品类，体现平台生态多元。
• 沉浸体验：通过“画中游、卷中观”沉浸式叙事，拉近品牌与用户的情感距离。

创意文案展示 / Sample Copywriting

• 主标题：百变新视界·山河万象，尽在BesTV
• 副标题：一卷画中游，千里世界行
• 社交文案：#百变新视界# 随我一卷宣纸，体验IP奇幻之旅 → BesTV
• 电商详情：●水墨青绿·新国风视觉 ●100+IP沉浸场景 ●4K超清·多终端畅享
• 户外广告：卷·卷·卷，一卷山河万象尽收眼底

总结 / Conclusion

本提案以“百变新视界·畅游山河万象”为核心，通过“国风水墨”与“现代CGI”相结合的视觉演绎，将BesTV平台丰富的IP生态一一打开，并以“画中游、卷中观”的创新形式，实现观众与内容的深度互动与沉浸共鸣。影片整体画风既保留国风神韵，又注入现代科技美学，既凸显平台文化底蕴，又满足年轻群体对新鲜感与沉浸式体验的追求。我们相信，这支宣传片将帮助BesTV百视通在品牌影响力与用户心智占领度上再上一层楼，为“新国风视频第一平台”添上浓墨重彩的一笔。