途锐H5 demo演示.mp4

之前帮朋友公司做的一个H5小项目，客户要求在原有tvc的基础上加入交互，并把故事情节进行删减，打造一个用户亲身体验驾驶的H5，只负责内容产出，程序由朋友公司技术解决。还得了个梅花创新奖中最佳移动营销创新奖单元的银奖。

途锐特技H5 DEMO演示-三维-电影-宣传片

项目背景 / Project Background

“途锐特技H5 DEMO演示”是基于大众进口汽车Touareg（途锐）已有TVC创意片的二次创作与延展项目。客户希望在原有电视广告故事框架中，删减冗余情节，将镜头聚焦于车辆性能与驾驶快感，并加入用户交互体验，使受众仿佛亲身置身于银幕之中，掌握方向盘，驰骋于城市与工业园区的迷宫般场景。内容制作由本团队全权负责，技术与程序由合作伙伴团队支持。本项目亦荣获“梅花创新奖·最佳移动营销创新奖”银奖殊荣，充分体现了创意与技术的高度融合与突破。

广告目标 / Communication Objectives

  • 强化品牌认知（Brand Awareness）：通过互动H5让用户在沉浸式体验中深刻记住途锐的品牌标识与核心卖点。
  • 深化产品认知（Product Understanding）：突出途锐全球领先的4MOTION全时四驱、空气悬挂、全景摄像头等高端科技配置。
  • 提升情感共鸣（Emotional Engagement）：利用身临其境的特技驾驶场景，实现用户与品牌之间的情感共振。
  • 促进口碑传播（Viral Potential）：鼓励用户分享到朋友圈与社交平台，通过“我与途锐共闯特技场”的标签挑战赛，形成二次传播。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Your Move. Own the Adventure.”
将“冒险”的主导权交给用户，用交互驱动叙事，让每一次滑动、每一次触发都化身为方向盘与油门，实现从观众到驾驶者的身份跃迁。途锐不仅是运动座驾，更是冒险伙伴，引领你突破未知疆界。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 1 / 场景一：引入与身份切换

视觉画面：俯瞰工业园区，集装箱、货运车辆井然有序。镜头快速推进至Touareg车顶，全息HUD界面浮现，“Tap to Start”按钮闪烁。
交互节点：用户点击“Start”按钮，身份从旁观者切换为“驾驶者”。
文案提示：“准备好了吗？Your Adventure Begins Here.”

Scene 2 / 场景二：特技预设与功能揭秘

视觉画面：镜头切换至车辆内饰，360°全景摄像头实时渲染周围环境。界面展示四种特技模式：跳跃（Jump）、漂移（Drift）、陡坡（Climb）、闪避（Dodge）。
交互节点：用户左右滑动选择Mode，并点击“Engage”进行激活。
文案提示：“Choose Your Stunt. 选择你的特技姿态。”

Scene 3 / 场景三：动态特技演绎

视觉画面：在Container Maze（集装箱迷宫）中，途锐以4MOTION全时四驱精准驱动，突破障碍。空气悬挂灵活调节，车辆腾空、轻盈着陆。动态渐变光效勾勒车身线条，运动感与力量感并存。
关键镜头：高速俯拍、轨道跟随、车内视角切换，配合慢动作回放与画中画分屏，提升视觉冲击力。
文案提示：“Defy Gravity. 打破常规，尽情腾跃。”

Scene 4 / 场景四：极限闪避与避险

视觉画面：一辆自行车急速冲向主镜头，途锐紧急闪避。车轮摩擦地面扬起细碎灰尘，主动刹车与稳态转向系统协同工作，完美避让。画面左下角实时数据显示：刹车距离、抓地系数等技术指标。
交互节点：用户触摸左右方向，引导车辆移动，并拖拽刹车条完成制动。
文案提示：“Master Control. 随心所驭，安全无忧。”

Scene 5 / 场景五：终极攀爬与胜利定格

视觉画面：途锐驶入一组倾斜集装箱坡道，空气悬挂上升至最高，扭矩瞬间输出，轮胎咬住坡面，植入式低角度镜头传递力量爆发。
交互节点：用户长按屏幕，维持高扭矩输出；放手瞬间解锁终极胜利画面，并出现金色奖杯动画。
文案提示：“Conquer the Unseen. 征服未知，即刻凯旋。”

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本H5采用电影级色彩分级（Cinema LUTs），用冷暖对比烘托科技感与力量感。镜头语言融合快剪（Quick Cuts）、轨道镜头（Dolly Shots）、航拍（Drone Shots）与 POV（车内视角），并在关键节点运用慢动作（Slow Motion）与分屏（Split Screen）技术，形成强烈节奏感。UI界面采用半透明黑金配色，配合微动效（Micro-interactions），在沉浸式体验中不干扰视觉聚焦，又能凸显高级质感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

  • 力量与可靠（Power & Reliability）：4MOTION全时四驱与空气悬挂系统，象征无惧环境、稳健前行。
  • 创新与科技（Innovation & Tech）：全景摄像头、主动安全辅助系统，彰显大众进口汽车在智能驾驶领域的前瞻布局。
  • 用户至上（User-Centric）：从传统观众到主角驾驶体验，体现品牌以用户需求为核心的设计理念。
  • 探索精神（Spirit of Adventure）：鼓励突破常规，拥抱未知，与途锐共同开启每一次冒险。

创意文案展示 / Sample Copywriting

  1. 启动页：“Tap to Start | 触碰即出发”

  2. 模式选择：“Choose Your Stunt | 选择你的特技”

  3. 跳跃特技：“Defy Gravity | 打破重力束缚”

  4. 闪避危机：“Master Control | 掌握每一次转向”

  5. 攀爬冲顶：“Conquer the Unseen | 征服未知高峰”

  6. 完成页：“Victory Unlocked | 胜利已解锁”

  7. 分享文案：“我与途锐 共闯特技场，你也来挑战吧！#OwnTheAdventure”

总结 / Conclusion

本次“途锐特技H5”项目，创新性地将高端SUV的强大性能与互动体验相结合，打造了“用户即主角”的沉浸式故事。在短短数分钟的体验中，观众既能深入了解途锐的核心科技，又能获得畅快淋漓的驾驶快感。配合社交分享机制，赋能品牌二次传播，助力大众进口汽车在年轻化、数字化浪潮中赢得更多关注与喜爱。
Let’s drive the future, own the adventure. 与途锐一起，开启前所未有的探索之旅！