关于河南电视台都市频道的整体包装定位，在进行整体包装之前，对频道原有的包装定位，进行调整以及不明确地方进行重新定位。

     对于最初都市频道的logo的定位，首先标示内涵指向不够明确，并且针对包装标识缺乏应有的支撑点、于包装概念脱节。所以对本次包装上，针对几个方向予以重新定位。

频道标识定位分析

1：知名度较高: 沿用原型,整体感觉不变前提下的概念提升

2: 识别不明确:简化名称并于标识及频道号整合,明确定位简化英文.

3: 文字繁琐且传统:重新定位字体以及英文标识

4: 应用缺乏标准和活力:重新组合元素,建立动态应用规范以及频道动态VI识别体系.

     原有宣传口号定位中存在着一定的问题,原有标识口号为"岁月久远 关爱不变" 首先定位给人的感觉过于深沉，缺乏都市时尚的味道，作为频道的定位口号，这个口号的确很深情，“关爱不会随着岁月的流逝而改变”。

      现代的都市年轻人追求多样化、个性自我的生活方式和态度，他们需要通过都市频道这个传播平台，去了解和感受多元化的生活方式和情感态度，这也正是我们作为媒体的职责所在。

      站在频道角度的宣传口号，难免亲和力不足：如果我们为原有的频道口号加上定语，不难看出问题（从受众角度分析）（虽然）岁月久远，（但频道对社会的）关爱不变。可见定位完全由上而下（宣传式），而不是由受众有感而发（感受式），显然，定位口号从受众的感受出发更具有亲和力。“关爱” 这个词本身也是上级对下级，长辈对晚辈的“爱”，而作为传媒本身，我们更应该做的是“反映社会本质，传播生活态度！”。要让受众了解我们身边的社会，与频道一起传播“情感”。让受众产生参与感、认同感从而提高亲和力。我们的受众需要做频道的主人，而不仅是被关爱的对象。

原有的广告语和目前的包装体系（包括台标）缺乏合理的配合：

      从目前的包装内容看，包装太注重形式感本身，全片以红色立方体贯穿，并没有承载宣扬频道“岁月久远 关爱不变”理念的责任，理念与包装脱节。

     并且广告语对于频道LOGO本身的解释也几乎为“零”。

     换一个角度分析，目前的定位语并不是很容易用包装体系去阐释，也是出现问题的原因之一。

在多次的受众调查中获取数据，从新从受众角度的关键词、频道角度的关键词以及定位元素中找寻新的亮点，确定都市频道应该是一个真实反映社会民生，传播都市人情感，感受多元化生活的媒体平台。最后定位到“映像人生、真情互动”

1： （频道）映像人生，（你我）真情互动 ！更加贴近受众

2：“互动”即有感受又有传播的概念，同时融入媒体及受众

3：继续打情感牌，同时加入时尚的感受，比如“映像”二字

4： “映像”二字，“映”字代表反映，“像”则特指媒体。

     在生活中找寻映像的概念，对称、镜子、折射光线，都是映像的生活细节体现，在包装定位上也体现这类元素的大量融入。在包装定位上，色彩定位采用灰白色和红色的有力结合，以及对称元素的大量运用，在频道ID上体现频道的整体形象定位。并且在频道所有文字标示体系中融入“红方块”元素，更细节化的融入频道“红方”的标示概念。

声明：本次委托＜中华电视包装论谈＞网站宣传公司作品，我公司提供的全部作品制作版权所属北京五谛风格动画制作有限公司及作品相应委托方，任何人不得转载，不经我公司同意转载作品我们将追究法律责任。