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完美日记「光影星河九色眼影盘」广告提案（2019）

项目背景 / Project Background

面对眼影市场从单色拼搭向多效九宫格演进，完美日记推出“光影星河”系列九色眼影盘， 主打“日常可用，节日可耀”的多场景适配力，以“质地分层+星辰灵感”为设计核心， 吸引都市女性在日常中重拾妆容的“仪式感”。 本支广告片意图以视觉语言讲述“平凡妆面也可拥有光影银河”的情绪体验。

广告目标 / Communication Objectives

• 展现产品“九色九态”的搭配力，塑造“入门至进阶”眼妆工具定位。
• 通过柔光写意的视觉表达，拉近品牌与消费者之间的情绪距离。
• 传播“日常即舞台”美妆态度，助力品牌口碑与社交内容自然生成。
• 强化“完美日记 = 生活中的高光”品牌印象。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

你不是星辰的观众，你是光影的源头。
Don't just wear the stars. Be the light that casts them.
九色的光，是你心绪的地图，也是你为生活调光的遥控器。

本片围绕“妆容即宇宙，光影即情绪”的概念构建视觉结构， 用银河做比喻，用质地说故事， 让每一笔眼妆，都成为你表达温柔或锋芒的载体。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：初光

模特素妆镜前，轻抚脸颊，九色眼影盘缓缓浮现，字幕：“光，是最温柔的起点。”

Scene 02：质地宇宙

宏观特写三种眼影质地：哑光如雾，珠光似星，金属若轨道，镜头在眼妆间游走，模拟星云转动。

Scene 03：日常之光

模特涂抹柔粉棕色系，步入日常办公空间，自然从容。

Scene 04：星河之耀

切换至演播厅后台，模特转换浓烈妆容，舞台灯光点亮眼部，镜头切入多重银河特效。

Scene 05：收束与展望

九色眼影盘缓缓拼合为星图，字幕浮现：“光影星河，与你同频。”完美日记LOGO定格收尾。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 雾感色调：大面积使用米粉灰、柔光白，营造静谧宇宙氛围。
• 星辰象征化质感：用流光粒子、银闪镜面、慢摇粒粉模拟星系动势。
• 极简构图：单色背景+高光建模+面部局部强化产品焦点。
• 慢速+中景主导：镜头节奏偏慢，以呼吸感引导观众代入妆容体验。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

完美日记在此片中延续其“风格进化型彩妆品牌”定位，将日常妆效与星辰梦幻融合， 既保证产品实用性，也完成视觉哲思升维。 品牌倡导“每个女孩都有属于她的光”，本片正是这种情绪化美妆哲学的具象演绎。

创意文案展示 / Sample Copywriting

你不必点亮银河，

你本就是宇宙里最明亮的一颗。

完美日记 光影星河九色眼影盘

三种质地，九种可能

点亮你心里的星星

总结 / Conclusion

本片用极具情绪张力的镜头语言，将彩妆从功能表达跃迁为精神表达， 它不是一支展示产品的短片，而是一次照见每位使用者心中那束光的探索旅程。

你不是追光者，你是光本身。