广州酒家.mp4
广州酒家
MG Animation Pitch ― “A Canton Odyssey for Mid‑Autumn”
Top‑Tier 4A Advertising Proposal
项目背景 / Project Background
“广州酒家”自 1935 年开业以来，凭借“食在广州，味在广酒”的金字招牌，成为岭南饮食文化与团圆情感的图腾。 然而在 Z 世代成为消费主力、短视频与沉浸式内容蓬勃的今天，如何让「一口月饼」承载「一段时空旅行」, 再次唤醒年轻受众对传统佳节的情绪共振，已成为品牌焕新的关键命题。
今年中秋，品牌挑战是：
— 在 35″ 以内完成 文化沉浸 + 产品种草 + 情感升华
— 以 MG 动画形式，拆墙传统与现代、线上与线下、虚拟与味觉之间的感官隔阂
— 让「寻味中秋，穿粤时空」成为一条可 Social 可裂变的超级话题
广告目标 / Communication Objectives
- Brand Heat：30 天全网声量提升 ≥ 120%（以“广州酒家+月饼”关键词为监测口径）。
- Youth Conversion：18‑29 岁客群月饼线上销量占比提升 20%+。
- Cultural Relevance：话题 #寻味中秋穿粤记# 抖音 & B 站互动量 ≥ 100 万。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
穿越粤味时空，一口即团圆。
“One Bite, Whole Reunion”
我们将月饼化身“时间齿轮”，让食客与城市、记忆与当下互相嵌合。MG 动画中的 旋转月饼剖面，既是食材纹理的微观宇宙， 亦是时光隧道的宏大透视——把「粤」与「月」巧妙同频。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01 —「金黄涡流 · Moon Swirl Genesis」0″‑4″
镜头自月饼“莲蓉流心”宏观纹理高速推入，酥皮层层翻卷形成光晕；香气粒子化为 珠江晚霞。一只毛笔写出“广”字，墨迹化成片名 Title Card。
Scene 02 —「西关古厝 · Lingnan Alley」4″‑7″
MG 角色小女孩牵着爷爷，穿梭典型青砖骑楼。墙上霓虹与灯笼交汇，“广府味”手写字体 自建筑立面漂浮，各色 利口福 点心穿插闪现。
Scene 03 —「小蛮腰序章 · Skyline Leap」7″‑11″
画面左侧的老牌坊被一只“纸鸢”牵引，瞬间转场到 Canton Tower。纸鸢展开为月饼包装盒， 切入现代城市节奏，音乐鼓点加重。
Scene 04 —「猎德桥漂移 · Pearl River Surfing」11″‑15″
角色团队踏浪式滑过珠江，两侧浪花变为 蛋黄流芯。鹤群凌空，与 岭南花窗图案渐变叠合。视觉形成“月圆”构图。
Scene 05 —「地标联动 · Time‑Lapse Montage」15″‑21″
- 上下九步行街 → 灯牌翻飞，繁花似锦
- 广东省博物馆 → 砚台形建筑切分为莲蓉块状
- 北京路遗址 → 地下石板路闪烁金粉，寓意古今对话
Scene 06 —「广酒大堂 · Heritage Bazaar」21″‑26″
镜头进入复刻的“广酒”老店：木雕招牌、铜制月饼模。厨师翻锅、师傅敲模、 小朋友排队等月饼，舞狮点睛穿越画面，热闹达到情绪高潮。
Scene 07 —「百子共舞 · Family Finale」26″‑31″
中秋家宴长桌缓缓旋转，人物从老广到 Gen‑Z 依次坐满。月饼递手瞬间， 餐桌升腾为金色满月，众人对镜头举杯——“月满 · 人满 · 心更满”。
Scene 08 —「月光 LOGO · Infinite Reunion」31″‑35″
月饼再一次特写旋转，化为品牌 LOGO；底部落版： “寻味中秋 穿粤记”＋电商二维码。背景音以粤韵唢呐→Trap 鼓点混音结尾。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- Art Direction：以 南狮金+玉桂绿+桔子橙 为三分法主调，糅合
‑ 手绘水彩肌理（怀旧）
‑ PBR 金属光泽（现代感）
‑ 粒子分形特效（时空穿梭）。 - Camera Movement：90% 运用“连续 Long Take + 转场 Morph”手法， 用月饼圆形作为隐藏剪辑点，保证流畅一镜到底体验。
- Typography：楷体变形 + Futurist Sans 的“粤英混排”，强化 Heritage × Newness 张力。
- Sound Design：岭南五架头古筝片段 → Hip‑hop Bass Drop → 万人合唱童谣《月光光》。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
时间沉淀：将 89 年品牌历史压缩为 35 秒穿越旅程，凸显“广府味道，代代相传”。
工艺匠心：动画中多维拆解 煎·蒸·烤·流心注馅，与“国家级非遗糕点技艺”形成强记忆点。
城市名片：广州地标联动，放大“城市 x 美食”双重旅游属性，助推文旅经济。
青年沟通：MG 动画、说唱混音、社交互动 challenge，让传统品牌语言转译为年轻态符号。
创意文案展示 / Sample Copywriting
主标题 / Key Visual Headline
穿粤而来，一口团圆。
短片片尾 / Tagline
Taste the Moon, Travel Canton.
社交话题 / Hashtag
#寻味中秋穿粤记 #月满广州酒家
KOL Call‑to‑Action
Swipe up & Send a Mooncake to Your Past Self.
朋友圈长图文脚本示例：
“有人说，中秋不过是把月亮切成 12 片，分给远方的朋友。
而广州酒家，把 12 片月光折叠成一枚月饼，再铺上一条穿粤千里的味觉跑道。
今夜，不论你在北京路地砖缝里拾起童年的桂花香，
还是在珠江新岸仰望小蛮腰的 5G 光幕——
把月饼放入口中，转身，你已回到最想团圆的那条街。”
总结 / Conclusion
“寻味中秋 穿粤记” 以“粤味时空引擎”的概念，让广州酒家月饼成为 文化体验的通行证。MG 动画的连贯长镜、音画混血的节奏与社交玩法的可二创潜力， 将为品牌带来三重价值飞轮：
- Attention — 爆款短片引爆全网视听。
- Affinity — 城市情感与味蕾记忆深度绑定。
- Activation — “看→想吃→下单”一气呵成，撬动销量。
One Bite, Whole Reunion.
From Canton, With Moon.
