红旗上海车展.mp4

项目背景 / Project Background

在2019年上海国际汽车展览会上上汽红旗以“礼赞70年·启航新征程”为主题隆重推出红旗品牌旗下多款重磅新车包括旗舰轿车H9、SUV E-HS9等车型。作为中国第一豪华汽车品牌红旗不仅承载了共和国70年的风雨历程也肩负着新时代中国汽车工业自主创新的时代使命。本次开场片旨在通过恢弘的历史叙事与未来科技感的交融彰显红旗品牌的民族情怀与创新实力为观众呈现一段从峥嵘岁月到全球视野的视觉史诗让现场嘉宾与全球线上观众感受到“中国豪华”的磅礴气场与时代自信。

广告目标 / Communication Objectives

• 重塑红旗在全球高端汽车领域的领先地位展现“国车之光”“礼宾之选”的品牌形象
• 借助上海车展国际化舞台向全球观众传递红旗的“中国情怀”“科技创新”“豪华品质”三大核心价值
• 通过开场片的视觉冲击与情感共鸣激发媒体报道与社交媒体讨论热度为展台人流与试驾预订导流
• 巩固红旗在新一代消费者、政府公务及高端商务人群心中的“先锋与传承”双重定位
• 为红旗品牌后续产品发布、市场推广及跨界联合提供统一且富有张力的创意视觉模板。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“From Legacy to Legend · 礼赞·新生”
以“70年峥嵘→时代转折→未来愿景”三段式叙事将共和国的历史画卷与红旗品牌的发展内核紧密交织。在时间与空间的穿越中让观众见证红旗从毛主席专车到国际豪华阵容从山河岁月到全球舞台的传奇跃迁以“礼赞新生”的姿态开启中国豪华汽车的新纪元。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一历史之门·峥嵘岁月画面1–10

画面1–10帧
以绝对静默的黑屏开篇一缕血红光束自屏幕中心喷薄而出化作共和国国旗升起的长廊。光影定格在天安门城楼前的五星红旗冉冉升起空中阵阵轰鸣与飞机受阅声交织回响共和国成立70周年的庄严时刻。舞台LED与现场焰火同步营造全民庆典的宏大氛围。

场景二制造之魂·匠心印迹画面11–20

画面11–20帧
光束穿透车间厂房的钢柱与吊车轨道映出一幕幕传统工匠的打磨与锤炼画面工人点焊、涂装、冲压、总装的特写镜头以高速慢动作捕捉火花四溅铸就金属质感。背景音乐由民族大鼓转入节奏感强烈的机械节拍凸显红旗“匠心制造”的深厚底蕴。

场景三时代腾飞·百折不挠画面21–30

画面21–30帧
随着镜头推远工厂墙壁被数字化裂解化作数据流飞逝切换至改革开放时期的经典镜头沿海开发、港口集装箱、钻井平台、现代化高楼。地球仪在中央旋转跃出“中国制造”的字样与全球城市群地图交汇彰显红旗品牌与国家发展同频共振。

场景四荣耀闪耀·跨越巅峰画面31–40

画面31–40帧
画面切至鸟巢、世博会场馆、上海外滩等国际地标全息烟火与LED灯光在LED屏幕前绽放。城市夜景与欢庆人群交替出现舞台激光与音浪同步象征红旗品牌多次参与国家级重大活动荣耀见证中国力量的不断攀升。

场景五阵容揭幕·典藏系列画面41–50

画面41–50帧
舞台中央浮现竖立的70数字雕塑数字内部光影蠕动随即“01”“02”“03”等英文字母切割幻化为红旗最新的各款SUV、轿车等轮廓线HS5、H9、E115、E-HS9等车型依次闪现。配合倒计时音效现场灯光聚焦车型轮廓震撼揭幕红旗“新时代家族阵容”。

场景六科技演绎·未来座舱画面51–60

画面51–60帧
镜头快速切换至座舱内景AR HUD抬头显示、AI语音交互、智能泊车演示与车联网生态界面特写。数字粒子在车内光源中舞动仪表盘、曲面屏、环境光与声场效果齐发呈现红旗在智能豪华座舱领域的前瞻科技。

场景七动力澎湃·征途无界画面61–70

画面61–70帧
多场景切换山间盘山公路疾驰、城市高架夜游、雪地涉水越野、沙漠长途穿越。轮胎与地面激烈摩擦产生尘土与水花尾灯拖尾光效与车身线条交织音乐进入疾速电子鼓点彰显红旗全场景适应与卓越动力性能。

场景八礼赞新生·传承与创新画面71–80

画面71–80帧
画面回归到舞台中央70数字雕塑消融为光粉铺就一条红色地毯仿佛从历史走向未来的红地毯仪式。红旗车队列阵稳步驶来嘉宾与媒体在两侧礼仪队列中鼓掌欢迎音乐逐渐回归大气交响礼赞新一代红旗的荣耀时刻。

场景九品牌宣言·世界瞩目画面81–90

画面81–90帧
舞台黑屏中央光点汇聚成红旗LOGOLOGO迅速放大定格。随即出现中英双语口号“Redefining Chinese Luxury” / “礼赞新生·启航未来”并伴随“Shanghai Auto Show 2019”“红旗上海车展”字样。音效在此刻推向高潮带动全场情绪至巅峰。

场景十余韵流转·动能延续画面91–100

画面91–100帧
片尾镜头缓慢拉高俯瞰整个上海车展展馆外观。车展场地灯光与城市霓虹融为一体观众脚步与车头灯光汇成流动线条。最后定格在夜空中的红旗LOGO与上海地标东方明珠字幕出现“期待您的莅临试驾”End with a fade-out.

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩基调红·金·墨·银·霓虹五段渐变象征“历史·荣耀·品质·未来·时尚”五大元素
• 光影运用星际光束→工业火花→烟火绽放→全息粒子→车灯拖尾多重特效叠加营造史诗级视觉冲击
• 镜头动线从静到动、从近到远、从低到高、从微观到宏观、再到全景收束形成强烈的叙事张力
• 剪辑节奏前期以沉稳慢镜头铺垫厚重历史中段以中速剪辑聚焦产品阵容后段以快速节拍演绎动态场景并以大气交响收束打造“张—驰—合”完美节奏
• 声效与配乐交响与民族鼓点相融合辅以工业机械节奏、电音合成器与史诗弦乐形成“时代礼赞”“科技激昂”的听觉仪式感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

民族自信从共和国成立到国家盛典红旗品牌见证并礼赞中国力量
匠心品质工业火花与机械臂共舞彰显红旗在制造与质检上的严苛标准
科技豪华全息粒子与智能座舱特写突出红旗对未来移动科技的前瞻布局
全球视野地球仪与世界地图交汇诠释红旗进军国际市场的开放胸襟
用户共创车展试驾邀请、社交媒体互动二维码为嘉宾与观众提供深度参与机会实现品牌与用户的情感共振。

创意文案展示 / Sample Copywriting

文案示例一
“70载风华中国路礼赞新生启航时——红旗定义中国豪华新高度。”

文案示例二
“峥嵘岁月见证荣耀未来征程由此启程——Redefining Chinese Luxury。”

文案示例三
“从天安门到世界舞台红旗礼赞时代再创辉煌。”

总结 / Conclusion

本次上海车展2019红旗开场片以“国家记忆→匠心工艺→时代腾飞→荣耀闪耀→阵容揭幕→科技演绎→动力澎湃→礼赞新生→品牌宣言→余韵流转”十个节点构建起一部融合史诗感与未来感的视觉史诗。通过恢弘的场景切换与强烈的节奏张力精准传递了红旗品牌“礼赞时代·定义中国豪华”的宏大命题为全球观众呈现了中国汽车品牌走向世界舞台的壮阔乐章也为红旗在国际高端市场的进一步突破奠定了坚实的情感与认知基础。