美团外卖 × 王濛 × 许昕 跨界热血广告提案

一、项目背景

在体育精神与国民生活深度绑定的时代语境下，美团外卖作为服务亿万用户的生活平台，渴望以“速度”与“精准”为品牌关键词，在日常消费语境中传递冠军能量。此次广告片携手两位国民级运动员王濛、许昕，通过一场“赛场级”的外卖演绎，将品牌服务体验转化为全民热血叙事，打造出一支“有梗、有料、有燃点”的超级TVC。

二、创意主张：冠军速度，热辣送达

我们不只送外卖，我们送达的是一种冠军级的生活状态。从竞技赛场到生活场景，从冰雪飞驰到热辣食堂，一条以“王炸速度”为内核的叙事线将“下单即达”的品牌核心价值具象化、娱乐化、全民化。

三、广告片结构拆解

1. 高能开场：赛场哨响，生活热场
王濛一声：“现在还能点外卖吗？”，拉开全片节奏，一语双关，既是比赛启动的呐喊，也是全民下单的召唤。

2. 多元场景穿梭，生活即赛场
镜头飞快切换至烧烤摊、奶茶店、深夜炸鸡、异次元火锅局。许昕变身美团点单解说员，与王濛跨屏互动，上演“外卖战术分析室”。

3. 金句不断，社交裂变点密集
王濛一系列“爆梗语录”层出不穷：“这不是咱速度的问题，这是战术的胜利！”+“来点炸串提提神！”成为社交平台自然传播口碑密码。

4. 强化产品：外卖即生活的英雄工具
各种订单道具以UI方式弹出，展现美团外卖界面下的万物皆可达，形成生活服务的数字战场视觉。

5. 热血高潮：外卖也有赛道精神
广告后段进入高潮，场景在极地、赛道、卧室间高速穿梭，孩子倒水、青年吃饭等日常场景被“冠军节奏”感染，构成全民参与的运动盛宴。

6. 品牌收尾：统一认知高燃落地
“美团外卖——冠军速度，热辣送达”，搭配品牌视觉与双代言人定格，强化用户记忆点。

四、视觉与节奏策略

① 节奏感：整体运镜与剪辑速度对标体育解说节奏，高频弹幕风字幕、音乐鼓点同步，为用户带来“追剧式”的观看体验。
② 色彩调性：运用饱和度高的热烈色系（火锅红、烧烤黄、冷饮蓝），增强视觉冲击力，同时切换运动场景中的冷色调对比，强化反差张力。
③ UI融合：将APP点单界面与现实生活无缝融合，形成“线上即现实”的沉浸感，传达科技与温度并存的品牌理念。

五、传播亮点总结

① 双运动员代言，打透全民运动热潮：王濛的热血+许昕的智慧，形成速度与战术的代言人CP感，精准覆盖全年龄层用户。
② 社交媒体原生传播场景：高频金句、碎片化剧情、超强BGM适配短视频平台内容再创作，有利于二次传播裂变。
③ 内容即体验的品牌升级感：广告片不止讲品牌，更以“美团外卖=生活中的冠军辅助工具”构建沉浸式品牌印象。

六、结语：让冠军速度走进日常

这不只是一次广告片发布，这是一次全民情绪共振的生活大片。美团外卖以冠军之名，重新定义“送达”这件事的节奏与温度，用一支热血澎湃的广告片，唤醒每一个平凡生活场景中的高能瞬间。