拍摄过程中差点给大爷砸了，飞手心理素质很好~

万象天地《穿越机穿穿穿》宣传片项目总结报告

项目背景 / Project Background

华润置地旗下高端商业项目“万象天地”自面世以来即以“城市潮流策源地”为定位，融合零售、餐饮、艺术与文化等复合功能，吸引大量年轻消费人群。本次宣传片以“穿越机”作为拍摄视角，展开一场极速城市漫游，以“穿行”为动词，重塑城市空间与人之间的连接方式，呈现一个既潮流、又多元、还非常“可玩”的万象天地。

广告目标 / Communication Objectives

• 以视觉突破吸引Z世代注意力，打造城市网感热议内容
• 强化“万象天地 = 潮流生活发生地”的空间印象
• 展现业态多样性与沉浸式场景魅力，引导线下打卡行为

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Trip to MIXC WORLD，一次不设限的穿行体验”
整支影片围绕“穿”字展开——穿街巷、穿商场、穿镜头、穿人群、穿美食、穿建筑……通过高频率、无剪辑长镜头形式，实现人与城市、建筑与商品、现实与潮流的快速连接。观众如同置身其中，感受到“生活就在进行时”的速度与脉搏。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：城市起飞

从云层中穿出，穿越机视角带我们迅速俯冲进城市上空，高速掠过道路、高楼、地铁，直接扎入万象天地商场内部，开启极速旅程。

场景二：美妆&潮品

穿越至商场BEAUTY区，视角从香水瓶间飞掠，穿过柜台、飞跃唇膏展示墙，镜头跟随一位时尚女性飞驰奔跑，妆容精致、目光坚定，传达“每一秒都是镜头时刻”的态度。

场景三：潮流&街头

穿越至青年潮流品牌区域，镜头飞入试衣间、扫过运动鞋店、从旋转门冲出楼宇，来到街头滑板区，完成一系列城市内外“动静结合”的节奏构建。

场景四：饮食&社交

镜头从火锅翻滚中腾起，穿过拉面的手、啤酒泡沫、甜品的糖霜，带出年轻人的聚会场景与热烈生活气氛。音乐节奏开始变快，空间错觉感不断叠加。

场景五：文化&艺术

穿越至复古文化空间，一位身着旗袍的模特从古巷中缓步走出，东方韵味与现代镜头相融，呈现万象天地的文化多元性与城市艺术属性。

场景六：归航收束

穿越机飞出商场正门，再次拉高镜头，从上空环拍万象天地LOGO及人群集聚。字幕缓缓浮现：“Trip to MIXC WORLD”，节奏停顿，落点沉稳，完成品牌强化。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

使用一镜到底式穿越机航拍技术，全片几乎无剪辑，强调速度感与沉浸感。镜头从地面到空中、室内到室外、静物到人物、白天到夜晚自然过渡，打破空间限制，增强参与感。色调以高对比度、冷暖结合，体现都市张力与潮酷氛围。字幕与画面融合处理，延续“穿”感设计。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 潮流策源地：Trend Generator —— 将万象天地塑造成青年文化地标
• 城市引力场：Urban Magnet —— 让人、空间与行为高度融合
• 内容社交场：Social Playground —— 片段即打卡，视频即体验
• 技术驱动美学：Tech Aesthetics —— 穿越机技术即是内容爆点

创意文案展示 / Sample Copywriting

“穿越街区，穿越色彩，穿越节奏，穿越想象。”
“万象天地，不止是购物中心，是一部移动的城市故事。”
“Trip to MIXC WORLD，穿行，是生活的方式。”

总结 / Conclusion

《穿越机穿穿穿》通过技术创新与节奏控制，重塑商业地产宣传片的表达方式。它摆脱传统镜头语言，以“第一人称穿行”方式将观众带入空间之中，完成一次快节奏、强冲击、强共鸣的沉浸体验。影片既是一场“城市游乐”的视觉旅程，也是一次品牌表达的感官重塑，为商业影像传播提供了鲜活的创意范式。