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2019完美日记 马赛克单色眼影广告片-百货-广告

完美日记「马赛克单色眼影」广告片创意提案（2019）

项目背景 / Project Background

面对日趋多元与个性化的美妆市场，完美日记推出马赛克系列单色眼影，以“千色千面，自由拼搭”为核心卖点， 主打“拼图式眼影策略”，以模块化理念重塑眼妆消费体验。 本支广告片围绕“马赛克女孩的日常乐园”展开叙事，通过色彩、情绪与游戏感编织一场极致活泼的视觉狂欢。

广告目标 / Communication Objectives

  • 向Z世代传递“单色眼影的无限表达力”和“拼搭自由度”的核心卖点。
  • 用游戏化镜头语言构建“玩妆”场景，引发用户收集与晒色心理。
  • 强化品牌年轻、活泼、可玩可爱的视觉形象。
  • 提升马赛克系列眼影的独特辨识度，建立“潮玩眼影”的心智认知。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

我不止一面，每色都算数。
One Color, One Mood. One Block, A Whole Me.
每一块马赛克眼影，是一种表达的片段。 拼起来，是完整的我。

本片将眼影从“妆容道具”转化为“人格颗粒”，打造属于Z世代的“眼色拼图宇宙”， 把产品使用过程拟人化、游戏化、艺术化，让用户感受到眼影不仅是颜色，更是创造。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：开门见妆

镜头在粉白空间中迅速推进，模特推开色彩门，进入马赛克眼影世界。

Scene 02：色块跳跃

多个镜头交错展示单色眼影色号，如方块般飞入画面，形成“OMG”“PINK”等文字阵列。

Scene 03：角色切换

模特眼妆不断切换，情绪瞬变，从软妹到甜辣到复古，从一个眼影切换一个角色。

Scene 04：色卡翻转

每个眼影如像素卡片弹跳入屏，拼组成完整色墙。字幕：“马赛克眼影，自由拼出你。”

Scene 05：少女出击

模特用手指按下巨型眼影按钮，马赛克世界绽放，收尾LOGO：“PERFECT DIARY”浮现。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

  • 高饱和少女色调：主色为玫粉、薄荷绿、雪白，搭配糖果灯效。
  • 马赛克构图逻辑：所有视觉画面均以网格、方块、像素为结构基础。
  • 游戏化剪辑节奏：镜头快切、定格表情、弹窗特效频繁使用，制造卡通感。
  • 情绪表演式镜头：模特用表情代替讲述，传达眼妆即情绪语言。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

完美日记以“玩妆自由”为品牌DNA，此次马赛克单色眼影广告片不再强调“专业技巧”， 而是回归最基础的“玩”，让用户在选择与搭配中获得情绪价值与自我确认。 本片用一种充满糖分与逻辑的方式传达“你就是调色板”的品牌态度，重构年轻人对眼妆的定义。

创意文案展示 / Sample Copywriting

 

今天的我，选开心色。

明天的我，来点小叛逆。

每块马赛克，不止是色号，是一种我。

 

完美日记 马赛克单色眼影

一色一态度，拼出全宇宙的你。

 

总结 / Conclusion

本片不是一次“化妆教学”，而是一次“色彩人格实验”。 它用最灵动的方式，把一个小小眼影，讲成了一场有色、有趣、有你参与的自由游戏。

你的眼影盒，不是工具箱，是你心情的像素地图。