链家真房源-记录房子的人15秒.mp4
链家“真房源·记录房子的人”15″广告提案 / Lianjia “Real Listings · The House Recorder” 15″
项目背景 / Project Background
伴随中国城市化进程的加速，房屋形态愈发多元：从老城胡同里的石库门、青砖瓦房，到高楼林立的新兴社区；从低层洋楼的木质门牌，到摩天大厦的不锈钢数字；从巷陌深处的手写房号，到电梯里光洁的数字按钮，无不承载着城市生活的点滴记忆。然而，二手房市场上信息良莠不齐，“虚假房源”“信息滞后”“房源错漏”等问题依旧存在，令购房者不堪其扰。 作为国内领先的互联网房产服务平台，链家网始终坚持“真房源”原则，通过前端的“三检”体系（源头审核、现场核验、在线巡检）与全链路数据打通，确保每一条房源信息经得起检验。此次15秒硬广，我们将聚焦“记录房子的人”——那些奔波于旧巷与新城之间，手握笔记本、炉火纯青地完成信息采集的链家核验者，以镜头呈现链家对“真房源”最细微的执着与温度，让消费者在短短15秒内，感受到链家“比你更早发现、比你更细致记录、比你更用心核实”的品牌力量。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化链家“真房源”在消费者心中的权威形象，凸显链家核验团队的专业与敬业；
- 让目标用户（25–40岁城市购房/租房者）深刻理解链家从“一砖一瓦、一号一栋”开始的全流程把关体系；
- 驱动用户主动打开链家App/链家网，在海量房源中快速筛选并预约看房，提升日活量（DAU）及成交转化率；
- 激发社交平台对“链家真房源记录者”的话题讨论，形成UGC二次传播，加深品牌记忆度。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“每一砖，每一号，都被链家记录”
“We Record Every Brick, Every Number—So You Can Trust Every Listing.”
链家以“人”为核心，将“记录房子的人”塑造成守护房源信息的“时光使者”：从老巷石阶到电梯楼层，从手写门牌到App界面，每一个细节都在他们的笔记本和数据库中被精确捕捉。只有当一切信息都被完整记录、再次核实，才会呈现在消费者面前。 这一创意主张，既承载了链家“真房源”背后严谨的核验流程，也传达了对用户信任负责的品牌态度。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：胡同深巷 / Ancient Alleyway
画面：镜头自高处俯瞰一条老城胡同，青石板地面、破旧门砖、铁制水桶错落排列。晨曦下，核验员背着肩包，推开斑驳木门，脚步声在静谧中回响。 字幕：“记录老城，每一户房子”
——象征链家核验者从城市最原始的住居形态开始，足迹遍及每一处老城社区，确保旧房源的真实有效。
场景二：门牌擦拭 / Doorplate Wipe
画面：在昏暗的走廊，核验员拿出湿巾，轻轻擦拭黄铜门牌上的“907”数字，露出干净光亮的金属本色；随后，他用笔在随身笔记本上精确记录“907室”与对应地址。 字幕：“记录907，复原每一个号码”
——强调链家从肉眼可见的外观清洁，到信息的精准输入，每一条房源都经过细致打磨。
场景三：电梯面板 / Elevator Panel
画面：镜头切换至老旧电梯内金属按钮区，核验员一根指头依次按下“1、2、3……8、9、10”，手指微微颤动但动作坚定；数列亮起，电梯指示灯闪动。 字幕：“记录楼层，探究整栋信息”
——揭示链家不仅核验单个房源门牌，更采集整栋楼宇的楼层分布与单元数量，构建全景数据库。
场景四：城市高楼 / City Skyline
画面：航拍镜头快速穿梭于高密度楼群，剪影式建筑在黄昏余晖中排列成网格；旁白低沉有力：“记录三十个城市、上千栋大厦”。 字幕：“记录三十个城市，数万栋楼宇”
——强调链家核验网络覆盖之广，从一线都市到新兴二三线城市，无一遗漏。
场景五：深夜打字 / Midnight Data Entry
画面：夜深人静的办公室，仅有台灯亮着。摄像机俯拍核验员在笔记本电脑前敲击键盘，屏幕上链家内部系统界面显示房源详情与核验记录。窗外轻雪飘落，他抬头看向窗外，语气轻声自语：“我的工作，就是最真实的保障。” 字幕：“我的工作，就是保障真房源”
——用深夜与严寒来映衬核验者的坚守精神，以及链家对数据准确性的崇高信念。
场景六：掌上查看 / App Reveal
画面：手持手机滑动链家App，界面上“真房源”绿色标签清晰可见；用户一键查看“门牌照片”“楼层分布”“视频带看”，操作流畅。 字幕：“每一条，都在线上可见”
——表现链家从实地核验到线上同步，让用户随时随地验证房源信息的真实度。
场景七：真房源宣言 / True Listing Manifesto
画面：黑底白字，“链家真房源，一直在较真”15秒锁定屏幕中央，随后绿底LOGO与二维码缓缓出现。 SFX：文字敲击声、二维码弹入音效，最后一声“咔嚓”如同锁定信息。
——以简练有力的收结，鼓励观众扫码体验真房源，完成信息闭环。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：前半场采用冷灰、暗绿与青铜配色，渲染历史厚重与核验者的专业感；后半场转为清爽白底、链家绿，凸显线上体验的便捷与透明；
- 镜头节奏：前四个场景运用推镜、俯拍、微距特写，节奏略显沉稳，突出记录动作的严谨；最后三秒切换快剪+平移镜头，突显App操作的流畅与品牌口号的冲击力；
- 灯光设计：室内场景采取高对比硬光，突出细节纹理（裂缝的墙面、磨砂的门牌、金属按钮），夜景用柔光+背光，呈现人物孤灯坚守的温暖与坚持；
- 声音设计：现场真实环境音（脚步声、金属按钮“咔哒”声、雪声、键盘敲击声）与配乐低沉鼓点交织，Voice-over 男声沉稳旁白结合女声温暖收尾，构建可信与关怀并存的品牌氛围；
- 字幕与图形：字幕字体选用链家专属中英混排体，颜色根据场景切换（白、墨灰、绿色），动态出现方式与“记录”动作同步，增强画面连贯性。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
链家“真房源”不仅是一句口号，更是从源头到终端的全链条把控：核验员坚守一线实地勘察，后台数据团队严谨录入校对，App技术团队实时更新展示，形成“人—数据—技术”三位一体的服务闭环。 本片以“记录房子的人”为载体，将链家对每一栋楼、每一个单元、每一个房号的细微较真具象化：让消费者意识到，链家不仅帮你找房，更帮你核实、帮你还原事实，用真实与透明换取你的安心与信赖。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “We Record Every Brick, Every Number—Every Listing Verified.”
- “从青砖瓦房到摩天大厦，链家足迹无处不在。”
- “907室，我已核实。每一号，都被链家记录。”
- “深夜加灯，我为真房源执笔。”
- “打开App，真房源触手可及。”
总结 / Conclusion
链家15秒硬广“记录房子的人”，以“人”作为情感锚点，通过胡同、门牌、电梯、高楼、夜雪与App的七步递进，勾勒出链家“真房源”背后的全流程守护。 创意上，场景与动作的精心铺排，兼顾历史感与技术感；视觉上，冷暖色调与光影质感的切换，彰显严谨与活力；节奏上，前沉稳后快切，契合信息传递与品牌高潮。 本片将帮助链家在短短15秒内完成“真实”“专业”“信赖”的高效传达，激发用户扫码下载与预约看房的动机，进一步巩固链家在“真房源”领域的行业领导地位。
