2023KFC 肯德基X三丽鸥 六一儿童节套餐主KV动态短视频广告
客户：肯德基KFC
代理：YHD
制作：CyanOrangeOne
导演：薛一诚
三维：Morning视觉工作室
上线于2023年六一儿童节，产品大卖
2023 KFC 肯德基 × 三丽鸥 六一儿童节 套餐主KV 动态短视频提案
项目背景 / Project Background
六一儿童节，是孩子们欢聚、父母宠爱的专属节日，也是各大品牌争相营造童趣、深耕家庭亲子消费的黄金时机。近年来，KFC 肯德基通过跨界 IP 合作， 将“美味”“欢乐”“陪伴”与年轻化、可爱化的品牌形象结合，不断激发消费者的好奇与分享欲。2023 年，KFC 与全球知名的日本三丽鸥（Sanrio）IP 联手推出六一限定儿童节套餐，借助 Cinnamoroll（大耳狗）、Hello Kitty（凯蒂猫）、Kuromi（酷洛米）、Pompompurin（布丁狗）等国民萌宠， 为孩子们送上独家礼遇与惊喜玩趣。本次主KV动态短视频以“KFC Delivery × Sanrio Carnival”为核心概念， 聚焦“童趣星球”“夏日派对”“送达惊喜”三大篇章，通过 30 秒动感剧情演绎，传递“让每一次到家，都有孩子的欢笑”的品牌温度与新鲜体验， 助力 KFC Delivery 在儿童节档期获得高覆盖、高互动、高转化的传播效果。
广告目标 / Communication Objectives
- 触达量提升：在微博、抖音、快手、小红书等平台投放，30 秒主KV及延展短片累计曝光量达2亿次；话题#KFC×三丽鸥六一派对#阅读量破3亿。
- 品牌年轻化：借助三丽鸥 IP 的高认知度与可爱属性，提升 KFC Delivery 在亲子家庭及年轻人群中的好感度，品牌好感度提升20%。
- 用户互动：引导用户参与“晒出萌宠派对”UGC活动，收集30万以上用户投稿，并通过抽奖送出限量款三丽鸥玩偶和儿童节套餐优惠券。
- 销售拉动：六一档期 KFC Delivery 儿童节套餐销量较常规增长150%，新品附加率提升30%，外卖复购率提升15%。
- 口碑发酵：与家庭KOL及亲子达人联合测评，至少10位以上亲子博主进行深度体验分享，视频互动率达10%以上。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“萌趣一刻，派对到家”
以 KFC Delivery 为奇幻通道，将热气腾腾的美味炸鸡与三丽鸥萌宠玩趣融合，创造一场“送达即派对”的儿童节狂欢。让孩子们坐在客厅， 小手一伸，KFC 外卖盒化身“童趣航船”，搭载 Cinnamoroll、Hello Kitty、Kuromi、Pompompurin 四大萌宠，穿越星际泡泡门环， 在家庭空间内开启专属的“Sanrio Carnival”。“萌”、“趣”、“味”、“暖”四大关键词无缝结合，强化“到家即狂欢”的品牌价值。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
整体节奏 Overview
- 开场引入（0–3s）：黑屏渐亮，KFC 外卖白红包装盒在暗色空间漂浮，包装盒表面闪烁“61”金色字符与 Sanrio logo，轻盈童声合唱“Happy Children’s Day”。
- 童趣星球（3–10s）：包装盒打开，暖黄色光芒迸发，泡泡星门出现在室内天花板，四大三丽鸥萌宠分别乘坐包装盒化身的小船或小火箭——
- Cinnamoroll（大耳狗）：乘坐泡泡小艇，在水面漂浮，轻拨彩色泡泡。
- Hello Kitty（凯蒂猫）：站在粉色花环云台上，手持 KFC 鸡块，向镜头招手。
- Kuromi（酷洛米）：驾驭小音响飞船，在梦幻紫廊中摇摆旁白“Let’s rock！”
- Pompompurin（布丁狗）：站立甜品花环棉花糖云端，后方烟花绽放。
- 夏日派对（10–20s）：萌宠们从泡泡星门依次滑入真实家庭场景：客厅沙发、水吧台、阳台花园、儿童房，每到一处，家长与孩子惊喜互动：
- 孩子追逐泡泡，家长拿起外卖盒，一同大快朵颐。
- 萌宠落地变身玩具，桌面套餐盒打开后，炸鸡、薯条、果饮纷纷浮起。
- KFC 趣味桌游与 Sanrio 周边出现在餐桌，亲子游戏氛围浓郁。
- 送达惊喜（20–27s）：宅家小英雄们将萌宠玩偶、儿童节套餐盒摆放整齐，萌宠们依次合影入镜，小手拿玩偶比“V”字；字幕闪现“萌趣一刻，派对到家”， 伴随破屏动画元素，气球、彩带、糖果、炸鸡粒子动态穿插。
- 品牌收尾（27–30s）：画面拉远，整个家庭房间化身梦幻舞台，泡泡星门慢慢关闭，KFC Delivery Logo 与“三丽鸥儿童节限定”徽章同时出现， 英文口号“Sanrio Carnival Delivered”与中文字幕“萌趣一刻，派对到家”闪现，视频以孩子天真欢笑声渐出结束。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
• CG 渲染与实景结合：萌宠角色和泡泡星球采用高质量 3D CG 渲染，结合实拍家庭场景，通过精细抠像与色彩调和，营造“虚实交融”的奇幻感。
• 色彩基调：充满童趣的粉色、黄色、天蓝与紫色主色调，与 KFC 标志性的红白调形成撞色对比，强调品牌与 IP 的跨界新鲜感。
• 镜头运动：开篇使用旋转跟随，快速推进至泡泡星球特写；中段场景切换采用推拉与手持跟拍结合，体现亲子互动的温暖；收尾使用升高俯视和拉远，突出全家欢聚的氛围。
• 光影设计：萌宠角色采用柔和背光与环境光，配以点光源强调角色轮廓；家庭场景保持自然柔光与暖黄补光，提升温馨度。
• 音效与配乐：童声合唱开场、泡泡“啪嗒”声、炸鸡“滋滋”声与动感电子打击乐融合，营造“趣味”“美味”“欢乐”多重感官体验；结尾搭配孩子笑声与亲子对话，留下情感回味。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
1. 温情陪伴：通过亲子角色互动与萌宠陪伴，凸显 KFC 对家庭与儿童消费场景的关怀与温暖；
2. 创新跨界：与三丽鸥 IP 强强联手，在儿童节档期制造高记忆点，为品牌注入年轻活力；
3. 趣味体验：利用虚实结合的泡泡星球与家庭冒险场景，强化“送达即派对”的创新外卖理念；
4. 产品渗透：动态中频繁出现炸鸡、薯条、果饮等产品细节，强化视觉记忆与口感联想；
5. 社交裂变：场景留白设计 QR code 扫码参与 UGC 活动，激发用户二次创作与分享。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- Opening VO: “Happy Children’s Day！萌趣一刻，派对到家！”
- Cinnamoroll VO: “大耳狗来啦，泡泡星球开趴，大家快上船！”
- Hello Kitty VO: “粉色花环云台，鸡块和玩具一起飞！”
- Kuromi VO: “酷洛米摇摆，让欢乐节奏点燃全家心跳！”
- Pompompurin VO: “布丁狗甜蜜登场，烟花与棉花糖齐绽放！”
- 中段字幕：“外卖即狂欢，KFC Delivery × Sanrio Carnival”
- Closing VO & CTA: “扫码参与#六一派对# UGC 活动，赢取三丽鸥惊喜好礼！”
总结 / Conclusion
本支 30 秒主KV动态短视频，以“萌趣一刻，派对到家”为主张，通过“童趣星球”“夏日派对”“送达惊喜”三大篇章，完美融合 KFC Delivery 外卖服务与三丽鸥 IP 的可爱魅力，打造专属于儿童节的“到家即狂欢”体验。高质感的 CG 渲染与温馨实景结合、动感十足的镜头剪辑与音效设计、亲子互动的情感共鸣与社交裂变机制， 将助力 KFC 在六一档期收获品牌声量、好感度与销售转化的全面提升。让我们一同开启这一场充满“萌”“趣”“味”“暖”的 Sanrio 儿童节派对吧！
jiaowojinge