一汽大众新迈腾 2020 发布会开场视频提案

本片为2020年一汽大众新迈腾发布会开场视频，整体创作周期为22天，以“未来制造”为核心概念，通过科幻工业美学语言，构建出一场以机械生命诞生为主线的沉浸式视觉体验。影片将迈腾四大核心科技产品点——IQ.LIGHT智能灯光系统、IQ.DRIVE驾驶辅助系统、GTE高性能混动系统、众行家智能互联平台，巧妙嵌入机械人器官构建过程，形成具象化的科技寓意和极强品牌记忆点。

一、核心创意：科技诞生的“类人仪式”

本片采用“拟人化+机械化”的创意模式，模拟从零开始制造一个智能生命体的过程，象征新迈腾作为高端智能座驾的诞生过程。创意逻辑上，将迈腾核心科技依次拟化为“眼球”、“脊柱”、“心脏”、“大脑”，不仅实现功能的隐喻表达，也赋予整片一种科技灵魂植入的仪式感，拉近人与车之间的情感连接。

• 眼球 → IQ.LIGHT：象征迈腾智能灯光系统的精准与感知能力。
• 脊柱 → IQ.DRIVE：比喻自动驾驶系统对车身控制的中枢地位。
• 心脏 → GTE：代表高性能混合动力的澎湃动力核心。
• 大脑 → 众行家：喻示智能互联平台对整车数据与驾驶生态的统筹管理。

二、视觉语言：冷峻科技与未来工业

整片风格以冷色调为主基调，辅以高反差光影，营造出未来感极强的科幻氛围。黑、银、蓝构成主色系统，象征理性、精准与智能。建筑、通道、机械臂、芯片、操作台等视觉元素均参照工业级未来城市风格设计，带来强烈的技术信任感与品牌高级感。

镜头运动多采用推进、旋转、扫描等动态方式，加上机械手臂组装的真实感动作模拟，进一步增强“智造”氛围。同时，部分画面致敬经典科幻作品与艺术风格（如《攻壳机动队》《银翼杀手》），体现出创作者对行业视觉标准的深度理解与尊重。

三、结构节奏：从虚拟生成到现实落地

影片节奏呈现出“由静至动、由虚到实”的渐进式构造。前半段以宇宙视角展开，象征科技生命的初源；中段通过器官组装一一展现迈腾产品点；末段最终汇聚至整车组装完成，驶出数字都市，形成从构想到现实的逻辑闭环，象征迈腾正式登场、引领未来。

四、品牌调性与传播价值

本片从视觉到结构均对标高端科技品牌表达方式，充分体现迈腾作为“大众旗舰轿车”的智能、性能、格调三大核心优势。通过“未来制造”隐喻，构建起品牌的智能科技象征系统，在发布会现场营造震撼、前瞻、专业的品牌第一印象。

值得一提的是，本片所呈现出的世界观及系统感，为后续品牌传播提供了极具扩展性的IP框架，未来可延展为“迈腾制造计划”系列内容，构建可持续的品牌叙事宇宙。

五、结语

“新迈腾，不是造一辆车，而是点亮一个智能生命。”
本开场片既是一场致敬科技的视听仪式，也是一汽大众对未来出行方式的前瞻表达。感谢迈腾给予创意团队自由探索的空间，也向全球顶尖艺术家们的视觉作品致敬。我们以敬畏之心打造每一帧，只为这场发布，极致登场。