卫视真人秀 别样的选秀，别样的包装，包装对于选秀节目，仅仅是一件华丽的外衣吗？ 答案当然不是！ 包装源于节目，更先于节目。 下面我将就今年我们为东方卫视同时包装的《莱卡　加油！好男儿》和《雪碧　我型我SHOW》，探讨一下选秀节目前后不同阶段的包装制作。 在选秀节目的策划期，我们首先要建立起节目的色彩基调、美术风格、视觉元素等视觉规范，以及这些视觉背后所要体现的节目风格。《莱卡　加油！好男儿》是一档体现男人历练过程的男性选秀节目，所以我们想呈现给观众的视觉风格是洋刚的、有力量的，并带有一点魔幻色彩的。而《雪碧　我型我SHOW》所要呈现的是一种时尚、张扬的态度。 在选秀节目的招募期，宣传的重点是报名方式和与此同时的形象告之，让观众对节目有初步的认知。《莱卡　加油！好男儿》是一档全新的选秀节目，我们的第一支形象片就是预告男人的荣耀之战即将一触即发，让观众感觉到大事件的即将上演。而《雪碧　我型我SHOW》今年是第三届，它的第一支形象片只需要用前２届选拔出来的人气歌手代言，就能说明一切。 进入选秀节目的初选和复选，宣传的重点就是节目本身。一方面，要及时预告每周比赛的内容和时间。另一方面，利用天时、地利和人为节目造势宣传。今年夏天全世界都在为足球痴迷时，我们为《莱卡　加油！好男儿》制作了一支好男儿世界杯的宣传片，以展现选手的男子气魄。而《雪碧　我型我SHOW》更是举办了音乐世界杯――百强争霸直播周。上海做为一个国际大都市，其自身吸引了无数人的瞩目，所以有刘翔、成龙等大明星为《莱卡　加油！好男儿》加油助威也就不足为奇了。 进入选秀节目的全国决选阶段，宣传诉求就会变的单纯许多，因为这时选手就意味着一切。选手的人气造就了节目的成功，选手的表现承载了节目的精神。 总之，电视包装宣传对于选秀节目起着推波助澜的作用。这是一个浩大的工程，需要有计划的推进，更需要根据密集的节目进程不断进行调整，主动参与到节目的策划和讨论，预先做出宣传方案。所以，一套成功的选秀节目包装的背后必需有一支强大制作团队的支撑。让我们一起加油！

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