主题：动画创意的多元化表达

公司：映纷创意

主讲人：罗红阳，关盈

网址：www.infinistudio.cn

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  讲座视频

[~以下为收费内容~]

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大家好，我是映纷创意的创始人兼执行创意总监罗红阳。PPT还没准备好的，稍等一下啊，我演讲的题目是动画创意的多元化表达。那动画创意，可能大家有一部分还不太熟悉，动画创意到底是在做什么？我们在做的事情。

哦！这是我们的一个文字版的介绍。映纷创意是一家独立的创意机构，以专注于动画形式的创意表达，我们从对品牌的洞察出发，再到创意策划，然后在我后续的视频以及H物等方面的执行。为品牌提供完整的创意方案及内容产出那简单来说，我们做的就是动画创意，动画创意，对我们来说是一种表达内容以及对品牌产品进行一个。

创意的表达一个载体和形式，下面是我们合作的一些品牌方。他简单给大家简单看一下我们2016年的一个所有的动画作品的一个即景收入哦。啊，刚才看到我们去年的营业额年度的一些作品集合，大家可以看到很久很多啊，非常多样化的段动画创意。

那马云经常说我们要拥抱变化，但是对于创意产业来说，我们觉得拥抱变化，还是不够。我们希望可以创造变化，因为用通报变化，只是对我们现实生活当中所产生的变化的一种被动接受的状态，那就是。那我们现在的生活可能和之前生活变化非常快，比如说移动互联时代所见所所遇到的很多产业的变革。

那在这儿变革当中，我们去去拥抱是一种被动的状态，我们希望在创意行业，或者说广告应用，以及更多新形式的创新表达，其实更多的是在做创造变化的工作。这是我们以往的一些案例作品。可以发现其中有很多，包括像三维动画，二维动画，以及某甚，还有一些插画的风格，还有科技感等等等等，这是我们。

哦，对过往的一个一个回顾。我们的一个创作的哦，我们也对自己装的创作作品进行了一个梳理。惠州出来这样一个三角形那三角形的顶端，也就是我们非常核心的一个。啊价值就是创意，我们希望用更多样化的形式以及。去去，浮云一个创意，比如说这个创意需要去体现品牌方的一个产品，或者说某一个活动的呈现，那她都是通过创意的形式去表达我们想要表达的内容。

在确定了创业的基础之上。我们会去恶唑很大的一个工作就是美术设计好，视觉形式决定了你所最直观看到的一个饿创意内容的一个最最直观的感官就是通过美术式设计，她决定了。相应的视觉风格啥意思？之后就是一个动画，动态的一个制作和呈现，当然也包含了音乐，还有配音我们一整套的，美术设计和动画都是为创意服务的我们希望好的美术设计好的动画效果能够建立在一个好的创意基础之上。

落地不稳的创意，不是好形势，下面这个部分也是我们非常饿，一个自身的优势。就她是能让上面的创意进行一个往下的落地。才能出一个比较完美的作品。所以我们内部在这个所有的基础之上又抛出了一个更大的概念就是安定的家。

每家的概念，大家经常看到什么什么加互联网加，比如说互联网＋。阿虎两家的意思是什么呢。因互联网本身是一个虚拟行业，虚拟经济在虚拟经济的基础上，我们在和传统行业进行一个结合就是互联网＋的主要概念？比如说我们现在可以。

哦，互联网结合，出租车是产生了滴滴这样的恶手一动，能打车。然后，互联网和零售结合能产生。偶电商的，每家对我们的意义来说是什么呢？我们都希望。移动化为核心，再去通过别的一个方式，在浓厚，把动画这个形式去做更大的突破。

就是希望合别的一个维度的有方向，产生更大的结合，去形成更大的一个突破。来跟大家分享分享一下我们最近的一些H5的案例。H5和动画视频有一个很大的不一样，就是他能和用户之间产生一个交互因我们是通过移动端，一个网页的形式去观看比试一段视频或说一一些交互的效果，它能让你有一个。

哦，增加了一个交互的纬度这个案例是我们和抖音，最近合作的一个作品，一个艺术的案例。这个大家有兴趣的话可以用手机微信的二维码，扫一扫可以扫扫这个二维码，能够看到我们这样一个S5的案例，最近也是前一段时间转发代表大。

知道这个人是我之后大家可以看到左边这个屏幕啊，就是看到一个世界名画头起来了这样一个标题，然后下班有个按钮是一探究竟。进入之后我们会到右边这个页面。下面有人就是按住换一张就是你长按下面的按钮之后上面这个头像会有一个四种头像的变化。

它们分别代表的是四幅名画，一个是凡高，然后另外还有蒙娜丽莎还有等等等等，一共4V。当你松手之后自动化就是我们将无点的油画，本来是静态的状态，然后给它做成一个动画的效果，然后也是结合了斗因自身的这样一个。

和音乐能够互动起来这样一个晚饭。万一断就是阿凡高凡高的自画像。老婆之后，其他两幅不同的一个恶俗秒动画都是结合走，因自身的品牌特征了。我们也分析了一下为什么我们这个名花都起来这样一个艺术的创意作品能够活起来，或者说能够被他大量的转发。

当时这个哦，没事，我的拼音还能达到了200多万的一个浏览量，转发量也有几十万。我对这个特别稍微进行了一下总结就是抖音，及时现在是大家和95后年轻人玩的非常多的一个app。它本身有一个很强的品牌基因就是她有一个创作性就是让你可以通过一段音乐，然后把自己的表演，通过一些节奏去剪辑出来，成衣，成为一条视频作品。

这是他所存在的一个品牌基因，我们希望这个品牌基因和结合一种新鲜的形式进行突破，比如说用古典的油画我们的古典油画的印象还是停留在一个静态的状态，比如说蒙娜丽莎他就是一个微笑的，一个半身像。我们将这个名画动起来，形成一个新鲜的形式，然后又集和他并排的相应的一个。

啊音乐的基因，所以进行了一个结合我们的标题名画动起来，那观众可能会有味觉的名画动起来是什么样子呢，这边的机会。要开就会想让他一下，点开看看。右侧是陡音自身的一个品牌基因就是有节奏的耸动的一个视频的剪辑。

谁最终我们形成了这样一个事物的作品。这也是我们八月份和天猫进行的一个合作。这个合作是天啊，天猫进行了一个在八月初要推出一个DJ音乐节，我们对这个音乐节。新型了一个美术的创意，创意发散。还可以，稍微这个二维码。

用微信进入到这个里面这个的作用是对那个贴吧音乐结晶一个活动的一个宣传。这是炉鼎业出去玩避讳之后会有一段小动画，然后会呈现这个天猫音乐节的一个现场的这样一个气氛。有一个简单的一个原创就是介绍教你怎么去进行一个通过三个步骤，通过旋律，节奏，人生的爹爹叠加属于你自己的蛇鸟病因曲。

这就是我们这个H5的主界面。和刚才那个抖音的作品有所不同的地方就是这个，我们做了一个小游戏。你就是我们在交互的基础之上，又进行了一个深度的挖掘，我们希望能够达到一个游戏，让大家玩起来，不仅仅是看到一段动画而已。

这四个三角形代表四种不同的节奏，然后上面有三个步骤，第一个节奏是旋律，第二个是谷生第三个是人生，你可以通过点击不同的按钮，形成你自己的音乐。这个他和刚才的有所不同，就是你能创作自己的东西。你创作完成之后，你不有一个生成作品生成的一个过程。

然后最后会呈现出这个活动的一些相应的信息。点击下面这个，闭目聆听的按钮，它会有一个页面就是你可以分享你自己所创出了出来的，这一段音乐。好会引起转发这是年初我们和oppo的进行一个合作而过，当时阿四月初的时候需要推出一款而11的清新绿的版本是当时他们第一次推出一个绿色壳的21的定制版手机。

那这个手机是有恶，李易峰代言的。这是一个照片安徽这个手机进行了一个这样简单的说就是进入这样一个场景化的设计，每一个设计的元素都代表着手机相应的一个功能点。这也是一个游戏游戏有三个关卡，这个就不太饿，有时间关系简单展开说一下，嗯，他有3关卡第一关架势摄像头。

你通过点击就本身这个场景是一个黑白的，通过点击摄像头，你可以看到一个彩色的世界，然后彩色就是场景会变成一个这样的绿色的色调。就是表情的电池的一个特点，我们通过点击那个电池的部位，整个场景都会运转起来，它是一段动画。

在之后我们通过墙上的，有一个区域点击进行一个刷漆墙面，会从白色变成绿色。当变成绿色之后我们再点击画面的时候会出现一段动画，所有的场景中的元素会。进行重组，然后出现一步oppo情形绿的这样一个新款手机。

这几个作品都是我们近期做的一些比较典型的H5案例，所以我们也希望通过这种啊，多维度地为。动画这样一个形态进一个升级和挖掘，然后做一些更不一样的更有创意的作品。我下班段时间就交由我另外一位同事跟她家分校更多的干货，谢谢。

顾好啊！听了一天估计达线都有点疲惫了，那样首先做一下自我介绍，我叫关莹我是因为你丢丢的创意总监。然后我的工作呢是主要负责前期创意策划和对于项目的整体监督和把控这块儿。今天我们的主题是动画创意的多元化表达。

那么首先先提出一个问题为什么现在动画形式，越来越多地受到各种不同类型企业客户的喜爱和青睐呢？简单总结了以下几点这个点没有对齐，处女座看了会有点难受吧。首先，相比较于实拍或者传统的TV动画那么。系统的TV实拍，动画能够承载更多的信息量，他能够在相应的哦。

相同的时间里去表达更多的内容。其次，数据可视化的视觉表达，让这个图形辅助文字。复杂的概念更易于理解的诠释给观众，并且现在凤歌哦，动画的风格，形式越来越多样，这种比较脑洞大开的趣味性表达呢，也更受到观众们的喜爱。

现在有越来越多的创意人的加入，他们一直在致力于探索和挖掘新型的动画表达形式。也给这个行业注入了一种非常持久的生命力。嗯嗯，提到萌生官飞这个词就是两年前我和大圣。同样站在其被套，可这个舞台上我们当时讲的主题是谋生过来，菲克流动中的图形艺术。

那个时候我们工作室还是一个不到十人的小团队就的确在业务刚开始的时候我们做的这种MG动画类型非常的多。但是经过这两年的发展，我们已经从不到十人的这个小团队饿，现在员工人数大概有30来号人左右。那么我们的业务范畴，范畴就早已不仅仅仅限于某伸过来，菲这种动画形式了。

偶尔MG动画，我们又把它跟其他不同的动画表现形式进行了一个结合。比如说平面设计，插画。二维逐帧动画，三维动画，定格摆拍。实拍有的时候我们做的一条片子里面可能并不仅仅只是用单一的动画形式来表达。他可能里面有三维动画有二维动画也有一些定格或者摆拍的部分。

以及种不同的动画相互柔嘉，她会创造出更多复杂多变的。嗯，很具有表现力的一些产品。啊，比如男说一下，这个是我们刚开始做得比较多的业务类型就是我把他。都归类于讲述类动画这泪腺这一类动画的客户呢？他有一个比较大的切特．他不是想给。

品牌做一个长期的身量，他只想在一分钟内非常短的一个动画视频里让观众看完之后就能够了解了解到我们是谁我们是做什么的。我们致力于为用户解决什么样的问题，所以这类动画，它的表现方式。会比较趋于扁平化而且他在一定的时间，你会成长很多的信息量，所以这种动画，他可能有一种既有的模式。

嗯，除了Mg动画，然后我们又延展出来了，剧情类动画剧情类动画相较于之前那种比较扁平的视觉表达呢？他有一个更加完整的故事线和恶人恶的角色表演，就是说我们要为。客户的产品去设计一个剧本一个故事，然后嗯怎么样很好的，把他的这个产品。

融入到其中，然后带给大家，带给饿，观众们。那他的这个利益点的表达。比如说下面这个动画片，他的客户是恶一起作业，这款产品能是帮助老师解决手动传统。修改作业的任务困难。一批批只要老师下载了这款，一批批的话，我就可以去自动地帮助我。修改学生的作业。

所以我们在里面就给她设计了个小Q它是一道题这样一个人物形象。他从科学工厂里一段哦。听到升级加工之后进入到知识，星空。然后再支持星空里面去发现学生们呢？蹲在了各种问题，然后又帮助学生去解决问题，从而把。

说过了，这个app的产品能够植入到里面。要像一个动画短片5此外，我们的业务还有这种发布会的开场视频，因为发布会开场视频的尺寸一般比较大。所以我们会一个比较宏大的抽象的概念去哦，贯穿整个片子结合声光电，然后去渲染和带动现场的气氛。

这类可能就是会以三维为主的比较多一点。嗯，今日头条呢是我们合作的比较深度的一个客户，我们跟镜头条。据说相伴三年，然后做了各种不同类型风格的短片，然后这次只片子是一个。今日头条功能篇的系列短视频，每日片子，我们都采用了不同的动画制作方式和美术风格就是希望能让观众的使用它，看它的时候会觉得非常的有意思啊，比如第一个，它是MG动画的表现。

二狗，我们采用了纸上的二维逐帧手绘然后扫描到电脑里。因为会想要去追求那种比较糙的，这种手绘的质感，你三个，我们是采用了3转2的这种技术，然后把一个二维东西。通过很痛肩感的形式去表现出来最后一个嗯在ng的基础上我们还加了一些烂使得逐帧去增加人物的表演

接下来我把这个片子带过来然后他可以一起看一下在干嘛我在订阅你呀真好！把一个功能点，然后讲得非常的简单，但是创意脑洞比较大，所以后来很多客户看了这个片子，又找到我们说能不能做跟今日头条一样的，这种类型的短片？

除此以外，我们还尝试了一些。你要晓得额项目，比如说这个百度的情人节读读的设计，但是我们在里面融入了一个定格。孩子这个折纸然后折纸的每一帧是我们用照相机时拍下来，然后再抠进去和A1动画进行一个合成的，嗯，最后出来的效果也是比较好。

啊！像这个是会员通的一只二维主尊动画片。我们工作室有一个专门的啊，二维逐帧组，然后他们比较喜欢用的软件是flash。就这款软件，虽然比较古老，但是嗯他们觉得功能依然很强大，所以像这个片子他们都是在flash里一帧一帧画出来。

啊？这是买通一支M1然后我们是采用了拼贴加MG动画，这样的结合的一个表现方式。给他设计了一个乐队，然后这个乐队去唱直唱出这支MV里面的这首歌乐队的每一个成员，他是代表。不同的国家，就是说阿速卖通这个品牌可以带领恶中小企业主帮你的货物出海运送到世界的各个角落。

嗯，那么顺便提一下，就是我们最近正在做的一个项目也是证人实徘和拼贴相结合。嗯那个因为还没有出街，所以所以先不不方便跟大家分享，但是可能过。一段时间之后你们可能就会在手机上玩到这款H5也是我们最近挑战风格比较大的一次突破。

嗯哦，这是我们的官方网址如果你们想看到我们更多的片子成篇的话可以直接上映飞那就留点时间来观看。