客户Client：百胜（中国）投资有限公司
代理公司 /Agency：上海有观点
制作方：Morning视觉
监制Executive Producer：jo.qiu
创意Creative group：crossrose
CG导演 CG Director：汪滋国
制片 Project Manager：邓辉
CG Artists：汪滋国、蔡银霖、张兼
Layout：张兼
角色模型/Model ：汪滋国
绑定师Rigging/角色动画 animation：陈威威
音乐Music & Sound Design：肖健
项目背景 / Project Background
在冬日节庆氛围愈发浓厚的当下，必胜客（Pizza Hut）联手全球知名IP《愤怒的小鸟》（Angry Birds），共同推出“欢乐小鸟迎冬日”联名TVC，以3D CG动画与暖心剧情相结合的方式，将品牌快乐、分享、温情的核心价值与小鸟家族的趣味形象深度融合。此次联名合作，围绕“欢乐齐聚、味蕾狂欢”的主题场景，打造一支时长38秒的创意TVC，将小鸟家族化身“美食小天使”，通过一系列趣味动作与互动场景，唤起消费者的节日情怀与亲子分享欲，助力必胜客在年终促销节点实现品牌声量与餐厅到店客流的双向爆发。
必胜客作为全球领先的休闲餐饮品牌，一直倡导“美味分享，美好时刻”的品牌精神。愤怒的小鸟IP凭借鲜明的角色形象与“弹射+碰撞”玩法在全球范围内拥有数亿级用户基础。本次跨界联动旨在通过IP情感溢出、品牌基因共振与线上线下多渠道联动的整合营销手段，让消费者在观看TVC时不仅被角色的可爱与幽默所吸引，更被必胜客“美味狂欢价”所触动，从而进一步提升必胜客节日限定新品的下单转化。
广告目标 / Communication Objectives
- 提升品牌声量：借助愤怒的小鸟国际IP影响力，与必胜客品牌调性深度绑定，实现微博、抖音、快手等社交平台#欢乐小鸟迎冬日#话题破万，增强全网品牌声量。
- 吸引亲子客群：通过可爱童趣的动画表现与温馨家庭场景，引发亲子家庭用户共鸣，提升必胜客亲子套餐及新品披萨的目标受众转化率。
- 促进到店消费：结合TVC中“狂欢风暴价”“限量金蛋礼遇”等促销信息，引导线上观众到店扫码领取优惠券并完成消费，提高商场门店的客流导入与营业额。
- 增强IP跨界影响：以“愤怒的小鸟 × 必胜客”联名为噱头，打造具有收藏与传播价值的限量周边（愤怒小鸟立体金蛋、小鸟门铃贴纸），推动粉丝二次购买，并形成线上UGC晒单、社交裂变。
- 优化品牌年轻化：通过3D CG动画与节日欢快节奏音乐，塑造必胜客“年轻、趣味、创新”的品牌形象，抢占新消费群体的心智高地。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Joy Birds Assemble · 欢乐齐聚，美味来鸟”
以“欢乐小鸟”承担“味蕾小天使”角色，通过“弹射”“摇摆”“齐心协力”三大动作特色，聚集家人、朋友与小鸟一起，开启一场冬日狂欢美食派对，让“快乐”与“美味”一次到位。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：节日门铃 · 欢乐来鸟
画面从冬夜的蓝白渐变背景开始，中央出现带有圣诞花环装饰的门铃图案，伴随“叮铃”声响，门铃中央“必胜客 × Angry Birds”联名Logo闪现。随即文字“欢乐小鸟门铃·摇起来”跃入画面。镜头下移，小鸟家族中的主角“Red”（红鸟）从门铃后方弹射而出，用标准的“弹弓”姿势在空中旋转一圈，展现“Joy Birds Assemble”的序幕。
场景二：弹射出动 · 快乐下班
Red落在居家场景的时钟旁，时针与分针同时指向“下班时刻”，并以动画箭头标注“下班啦！”。Red振翅摇头，画面切换至小鸟家族其他成员开启“欢乐弹射”模式：他们或在客厅，或在厨房，用弹射的方式精准击中电话，轻松“呼叫”必胜客外卖。屏幕文字“欢乐弹弓小鸟·摇出快乐”出现，表现小鸟们的俏皮与互动趣味。
场景三：摇摆迎新 · 猪猪来也
场景切换至教室式的儿童天地，绿色小猪“Leonard”与一群萌系小猪开启“左右摇摆”的欢快舞蹈。字幕“欢乐摇摆猪·左右开弓·摇摆摇摆”同步浮现，让角色与动作产生共振。镜头通过小猪的摇摆特写，将角色特质与动作幽默展现，延续欢乐节奏。
场景四：绒绒萌宠 · 好伙伴在侧
画面进一步推进，一群“绒绒”系列小鸟（幼鸟群）在圆形舞台上围成一圈，翅膀并拢。字幕“欢乐绒绒鸟·好伙伴·有能量”出现。各色幼鸟相互点头、击掌，犹如合作无间的团队，象征“欢乐齐聚”的温情氛围。
场景五：雪地大作战 · 搭建美味雪人
画面猛一切到雪地场景，Red与幼鸟们在雪地堆雪人，他们将雪团一个个弹射到一起，竟然堆出一个“披萨形”雪人。镜头拉近雪人身上的披萨元素纹理，幼鸟们兴奋地围绕雪人旋转，字幕“欢乐齐聚·我们来鸟”逐字浮现，借“来鸟”谐音“来哟”营造呼应感。
场景六：美味狂欢 · 披萨登场
雪人融化成一张热气腾腾的披萨，上面点缀着小鸟造型的彩色食材。镜头自披萨中央向外平移，快速展示新品“愤怒小鸟定制披萨”“圣诞水果狂欢披萨”及配套饮料。屏幕下方弹出“限量金蛋礼遇·赠小鸟金蛋”促销信息，搭配“欢乐风暴价·买一送一”大字优惠标语，极大增强购买欲望。
场景七：快乐共享 · 冬日盛宴
最后镜头拉远，Red、Leonard与绒绒小鸟围坐在圆桌旁，举起披萨与饮料，背景布置圣诞彩灯与冬日装饰。字幕“Joy Birds Assemble·欢乐齐聚，美味来鸟”中英文双语口号同步出现。镜头定格在联名Logo与促销信息上，结束38秒的欢乐旅程。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：以冬日蓝、圣诞红、节日绿为主调，辅以暖黄色与柔粉点缀，营造节日温馨与童趣。
- 角色表现：采用高质感3D CG渲染，小鸟与小猪角色表情丰富、肢体夸张，突出IP形象的可爱与趣味。
- 镜头运动：大量运用弹射速推、旋转环绕、俯仰切换等动态镜头，强化“弹射”“摇摆”“旋转”三大动作主题，形成强烈视听冲击。
- 转场设计：通过趣味图形蒙版（门铃、时钟、教室窗户、雪地脚印）完成场景切换，整体衔接流畅且富有创意。
- 音乐与音效：选用节奏感强烈的节日电音主题，融合“叮铃”“弹射”“摇摆”“雪地踩踏”拟真声效，营造动感与现场感。
- 字幕与字体：中英双语并置，汉字采用圆润手写体风格，英文采用现代无衬线体，字体色彩与角色配色保持一致，强化品牌记忆。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
必胜客始终秉承“美味分享，美好时刻”的品牌价值，通过本次与“愤怒的小鸟”IP的跨界联动，将品牌的“欢乐共享”理念与小鸟家族的互动乐趣深度融合，传递出“家庭与好友齐聚一堂，共享热腾披萨”的情感共鸣。同时，通过限量金蛋礼遇与节日新品组合，强化了必胜客对“创新、亲子、IP化”的品牌战略布局，让消费者在“欢乐齐聚”的视听体验中，真切感受到必胜客对品质与创意的双重追求。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 广告片旁白：“当欢乐小鸟按响门铃，冬日美味便齐聚而来。必胜客×愤怒的小鸟，Joy Birds Assemble——欢乐齐聚，美味来鸟！”
- 户外大牌：“Joy Birds Assemble·欢乐齐聚，美味来鸟”
- 社交媒体：“#欢乐小鸟迎冬日# 披萨上桌的瞬间，美味与欢乐一起飞来！”
- 店内海报：“限量金蛋礼遇，领走冬日惊喜——必胜客×愤怒的小鸟冬日狂欢季”
总结 / Conclusion
本次必胜客与愤怒的小鸟IP联名TVC，以“Joy Birds Assemble·欢乐齐聚，美味来鸟”为创意主张，贯穿“节日门铃”“弹射下班”“摇摆迎新”“绒绒萌宠”“雪地大作战”“美味狂欢”“快乐共享”七大场景，通过高质感3D CG动画与节奏明快的镜头语言，将品牌情感与IP形象融为一体。最终，TVC不仅将带来强烈的社交曝光与粉丝黏性，更通过限时优惠与周边礼遇，实现线上话题引爆与线下到店转化的双重目标，助力必胜客在年终促销节点抢占市场，实现品牌与业绩的双丰收。
