又是一个掉头发的作品，真真假假，虚虚实实~

龙湖天街2023-2-4.4.m4v

龙湖天街《桌面动画摆摆摆》宣传片项目总结报告

项目背景 / Project Background

龙湖天街作为城市级一站式生活中心品牌，近年来不断通过创意化视觉内容强化其“陪伴式消费空间”的品牌定位。本次宣传片围绕“龙湖天街是你日常书页里的一页童话”这一概念，以“桌面”为舞台，通过微缩模型与CG技术打造了一部轻松、有趣又极具视觉识别度的品牌广告，呈现一个“从书本跃然而起的天街微世界”。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化龙湖天街品牌“多元、欢乐、陪伴”的价值认知
• 以桌面视角吸引家庭及年轻客群，提升品牌亲和力
• 构建内容社交资产，助推线下空间数字化转化

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“一页翻开，万象天成”
本片以生活日常场景中的“书本、桌面、笔记”为开端，随着一页页翻动，天街的空间场景以微缩建筑与动态模型形式生动展开，构建一个从“纸面幻想”到“现实体验”的联想闭环。消费者不仅是观众，更是书中角色。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：云端起笔

云海翻涌，鸽群飞翔，镜头向下推入城市天际线，一本打开的生活笔记出现在阳光照射的桌面上，字幕缓缓浮现“PARADISE WALK 龙湖天街”，童话氛围初启。

场景二：纸上造城

随着书页翻动，城市地标、商业空间、乐园、餐厅、游泳池等场景如微缩景观般从页面中升起——以纸模、手绘、积木、插画等多元风格构建“天街宇宙”。细节如迷你咖啡店、小火车、潮玩店铺、泡泡泳池一应俱全。

场景三：功能场景铺陈

模拟生活中真实天街场景：家庭亲子区、潮流集合区、影院与剧场、滑雪主题场域、宠物乐园等场景按章节一一呈现，形成业态模块化视觉体验。人物以玩偶、拍立得图像、胶卷照片形式交替展现，情绪丰富。

场景四：微缩宇宙扩展

随着镜头飞跃，各种龙湖全国项目的天街“弹出式建筑”同步铺开，最终汇聚成一座连接多地的“龙湖天街大地图”。标识品牌全国化布局与每座城市的定制化共鸣。

场景五：闭合成书

书本合上，桌面重归宁静，最后字幕浮现：“龙湖天街·就在你身边的美好生活”，LOGO点亮，收束温柔有力。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片整体采用“手工模型+CG合成+实景摄影”混合方式，主色调以暖白、卡其与糖果色系为主，营造温馨童趣感。镜头语言灵动流畅，常用俯拍与追踪镜头展现微观空间，搭配微距视效突出模型质感，部分转场利用纸张翻页、铅笔画线、胶卷推进等方式，增强“创意日常感”。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 陪伴感：Companionship —— 用书页叙事模拟生活中的“每一次小确幸”
• 可亲近：Approachable & Friendly —— 手工风格降低商业距离感，增强情绪亲和
• 多样性：Diversity of Experience —— 强化“什么都有”“总能找到你喜欢”的场景体验感
• 创意性：Imagination & Fun —— 视觉创意本身成为传播力，引发用户内容二创

创意文案展示 / Sample Copywriting

“有些城市记忆，不在高楼之上，而在翻开的生活一页。”
“每一个泡泡乐园，每一座积木商街，都是现实中能遇见的奇遇。”
“龙湖天街，不止是商业中心，是你桌面上的童话宇宙。”

总结 / Conclusion

《桌面动画摆摆摆》通过场景可视化+创意微缩模型的方式，将龙湖天街庞杂的商业业态轻盈地融入一个“童趣宇宙”。影片不仅完成了品牌传播的情感铺垫，也以其高可玩性与美术完成度成为平台内容传播的亮点之一。它证明了商业广告在“生活共鸣”和“想象力调度”中找到交汇点时，可以产生极高的文化价值与审美记忆。