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ZEESEA × 大英博物馆 联名彩妆系列广告提案（2019）

项目背景 / Project Background

在全球文化联名趋势日益兴盛的背景下，ZEESEA滋色作为中国原创彩妆品牌，携手全球顶级艺术殿堂——大英博物馆， 推出以“古埃及文明”为灵感的高奢联名彩妆系列。该系列融合神秘图腾、历史符号与宫廷元素， 用艺术语言重塑彩妆语言，使产品成为“可穿戴的文化遗产”。 本支广告片以史诗质感与黄金视觉为基调，打造视觉传奇，引领东方彩妆进入全球艺术IP联名赛道。

广告目标 / Communication Objectives

• 传递“彩妆即文化”品牌理念，塑造ZEESEA国际化艺术彩妆品牌形象。
• 强化大英博物馆联名系列的艺术收藏价值与视觉冲击力。
• 通过“视觉考古”式镜头语言展现产品包装、质地与神秘故事感。
• 引发用户对“身份妆容”的感知与讨论，激发购买收藏欲。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

化妆，不只是装饰，是一种文明的唤醒。
Makeup is legacy. Makeup is power.
每一笔眼影，每一抹红唇，都是一个千年图腾的重启仪式。

本片将产品包装视作文明碎片，将化妆动作视作历史接力。 用户不是“消费者”，而是“当代埃及女王/国王”精神的继承者。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：神殿序幕

LOGO缓缓浮现，埃及金色神像与ZEESEA标识叠化，配音：“你手中的，不止是化妆品。”

Scene 02：重启古典

眼影盘开合，图腾浮雕映入眼帘，镜头掠过12色阵列，像解密一块文明石板。

Scene 03：唇之权杖

口红缓缓推出，金属结构如王权权杖，模特红唇轻抿，如古埃及女王苏醒。

Scene 04：庄严凝视

模特在黑金宫殿中缓步回首，妆容饱和，对镜高举眼影盒，“ZEESEA × The British Museum”字幕缓缓浮现。

Scene 05：宝盒降临

产品全阵列陈列在金色神坛上，镜头旋转至包装细节，品牌名浮雕金箔凸显，字幕：“穿在脸上的艺术。”

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 黄金史诗美学：整体画面以金色、黑曜、琥珀为基调，强化古典权威感。
• 极简舞台化布景：产品被置于“神庙式布景”中，暗示神圣感与收藏性。
• 女王式凝视镜头：模特眼神多为正视，强调“主权感”与“仪式感”。
• 局部细节特写：唇膏切割、雕纹高光、盒盖金刻等用微距呈现产品美学。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

ZEESEA作为中国原创艺术彩妆的代表品牌，其“大英博物馆联名系列”不仅是一次产品创新， 更是一次品牌价值体系重构。 它将“彩妆”从快销场景拉升至“文化传承”、“个体尊贵表达”的高度， 与年轻一代“个性觉醒+审美自持”的核心价值深度共振。

创意文案展示 / Sample Copywriting

文明不会沉睡，

它只是等待一个人，将它唤醒。

那个人，就是你。

ZEESEA × The British Museum

从金字塔到化妆包，

女王从未离开，只是换了一种方式出场。

总结 / Conclusion

本片通过“文明转译”的方式，将联名彩妆产品打造成一场美妆考古学的视觉事件。 它不是单纯展示产品外观，而是在讲述一个“当代女性如何接收千年能量”的故事。 这不仅是广告片，更是一份文化召唤。

你妆上的，不是颜色，是身份。