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项目总结报告：King of Avalon 系列宣传片 “大战来袭”
一、项目背景 / Project Background
《King of Avalon》作为全球知名的中世纪策略手游，以恢弘的龙与骑士题材深耕核心玩家市场，连续多年保持高热度与高付费率。面对市场竞争加剧和新版本上线的关键节点，急需一支高品质的宣传片，在短时间内重塑品牌史诗气势并点燃玩家对“龙之王国”即将开启的全新战役的激昂热情。此次“大战来袭”宣传片正是在此背景下而生，旨在通过电影级CG与冲击力极强的视觉节奏，将游戏中“龙·王·战火·荣耀”四大核心要素浓缩呈现，为下一阶段的全球推广蓄势赋能。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 唤醒战斗渴望：快速让玩家在视觉与听觉上重温“浴血沙场”“斩龙夺冠”的核心体验，激发再次重返王国的决心。
- 强化品牌定位：用“龙与骑士、王国与战争”四大意象构建King of Avalon独有的史诗氛围，加深市场心智占位。
- 提升传播声量：打造一支可二次剪辑、可广泛传播的“短镜头叙事+情绪共振”短片，助力社交媒体快速发酵和话题热议。
- 驱动用户转化：通过片尾“即刻登录，斩龙夺王”行动号召，精准引导潜在玩家进入下载页并完成下载转化。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
“When Steel Meets Fire, Heroes Rise”
以“钢铁与烈焰交汇”为创意核心，让“骑士之剑”“巨斧铁锤”“烈焰巨龙”“王者战旗”在短短数十秒内一气呵成，通过“Weapon → Warrior → Battlefield → Dragon → Heroic Stand”五段式视觉蒙太奇，创生“King of Avalon：浴火而生、荣耀加冕”的品牌心智。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Shot 1：钢刃挂火（Weapon Reveal）
黑暗中，一柄巨斧的银锋带着余烬光芒缓缓扬起，斧柄上铁链摇曳，金属质感与热焰反射交织。镜头从斧头特写，向下推移至整条斧柄，制造强烈的质感冲击与战前肃杀氛围，象征“战争即将爆发”。
Shot 2：践踏战场（Warrior’s Step）
镜头切换至宽阔的荒原，一位身披重甲的骑士重重踩下，每一步都在焦土与断骨间留下一道深深的足迹。脚下灰尘飞扬，远方残塔与烟尘交映，将观众的视线牢牢锁定，瞬间进入“国破山河在”的战争境地。
Shot 3：野蛮领主现身（Barbarian Lord Emergence）
镜头抬升，一位头戴牛角头盔、肩披兽皮的野蛮领主缓缓抬起战锤，胸膛带着战痕、肌肉线条分明。他的目光如野兽般冷冽，伴随铿锵战鼓，传递出“蛮力与霸气并存”的震撼力量。
Shot 4：焦土余烬（Charred Battlefield）
领主身后，镜头从地面拉远，出现一片被烈焰蹂躏后的焦土战场：锈迹斑斑的盾牌、废弃的刀剑、倒地的战马，零零散散。轮廓在火光映衬下若隐若现，烘托出“牺牲与厮杀”的史诗悲壮感。
Shot 5：狂焰飞龙（Flaming Dragon Flight）
随后一声龙吼震天，镜头迅速切至苍穹，一条巨龙在乌云中振翅而来，口中喷吐炽热火焰，将战场再次笼罩于金黄燃烧之中。龙翼振动带起风暴，伴随着地面的烈焰掀起的灰烬，极具视觉冲击力。
Shot 6：王者集结（Heroes Raise）
烈焰中，骑士、弓箭手、法师等多路英雄人物纷纷从四面八方集结而出，齐声高举武器，喊出战号。镜头扫过人群面孔，捕捉他们的眼神与决心，形成“群英汇聚、一战定乾坤”的气势磅礴画面。
Shot 7：龙巢霸立（Dragon Perch Reveal）
最后，镜头拉高到断壁残垣之上，巨龙转身落入岩石龙巢，双翼展开，身体盘踞，仿佛置身王座。岩石裂纹与磷火在龙身下方闪烁，预示着“龙巢即王座”“荣耀由此而生”，最终定格品牌Logo及口号。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片整体以“冷灰 + 焦黑 + 烈焰橙”三色调为主，辅以金属质感与火光特效，营造“暗黑史诗 × 狂野战火”的视觉语汇。镜头语言强调“慢镜头特写→推拉切换→高速运镜→大尺度拉远→定格收束”的节奏张力，贯穿始终的鼓点与管弦乐伴奏增强情绪渲染，将玩家瞬间带入“血与火”的中世纪幻想世界。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过“武器亮相→英雄踏入→领主现身→焦土铺陈→火龙飞临→群英集结→巢立王座”七段式叙事，精准呈现《King of Avalon》“策略 × 战争 × 龙之力量 × 王者荣耀”的品牌核心；尤其以“龙 + 英雄 + 王国”三大符号深化玩家在中世纪王朝争霸中的身份认同，并围绕“征服 × 统治 × 称王”展开深度品牌心智建设。
七、总结 / Conclusion
本次“大战来袭”宣传片在短短数十秒内，以七段式蒙太奇镜头完成了“序曲—爆发—集结—定格”的完整影像闭环，既有电影级视觉冲击，也兼顾玩家对“策略 × 战斗 × 龙族撒旦”的幻想诉求。预计该片将在线上社交平台、视频广告及游戏内渠道联动投放，为《King of Avalon》新版本上线营造“热血沸腾”的沉浸式预热效应，有效提升品牌关注度与游戏下载转化，为后续千万级市场投放奠定坚实基础。
