《2018 ECCO 广告片》创意推介

项目背景 / Project Background

作为来自丹麦的时尚专业鞋子品牌，ECCO一直以“Form Follows Function”的化线思想，展示化美和功能性经典融合。

本次广告片以完全黑白色调、光影构成和先锋美学语言，重新定位ECCO在时代中混合“基因级工艺”与“大城市气质”的展示形式。

广告目标 / Communication Objectives

定位“从基因起调的化线工艺鞋”方向
应用基本元素语言表达广告时代词气
揭示品牌“黑技术”调性和环境实情融合体
带有手工文明和工业质感的艺术化广告型

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“行走的是城市地面，身体的是基因设计 / Crafted from DNA, Made for Cities.”

发展结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：灰色城市，巨型线条

视角从天空综合影像上降，形成概念化的出入口、高楼构成光影矩形的“走道”。ECCO 标志光泽投影在平面，定位城市行走者。

场景二：偏带里的海鸥，逆光投影

十分指导性的影像演练，黑色风格中，鸥精美飞起。重处用线形“写真/基因/产品分析”的独特示意，达到“行走如鸥、工艺如书写”的意象效果

场景三：水滴、皮革、细纹

完全实物切面，用很精美的皮革半折光的挥拍和扩散，表达品牌手工质感和导水性能

场景四：鞋底工艺，模具入验

精美的灰色未扔光影入线形模具。ECCO鞋底重处特写，如同画印、基因相形。

结尾：文案合成，带有基因线

“来自丹麦的 ECCO — 连天刀搭”，给出品牌原生地 + 产品名。线条形成一个“行走者 DNA 观察规定系统”

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

色彩：全片黑白色调，美学特征是美术馆/线代工艺
镜头：光影切换、渐变特写、相机投影和基底镜
特效：带有数字别扣、模具切面、鸥飞行同步效果表达“化线工艺”

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

品牌传达的是一种行走者观点，“身处城市，远观基因；步于小道，自我扩展”。ECCO 让时尚不再是某种的展示装扮，而是很基本、很多维的“观察我。”

创意文案展示 / Sample Copywriting

【开场】
「天地之间，我行我观。」

【DNA】
「不仅是行走形态，是工艺基因。」

【鞋底】
「每一步，是一种辅件系统。」

【结尾】
「ECCO — 连天刀搭，从基因里，行到走道上。」

总结 / Conclusion

《2018 ECCO广告片》是数字工艺工具语言与现代大城看观的完美融合；这不是鞋子广告，而是一场运动、观察、本质、基因和城市的远观同步。