—Client / 客户
大众汽车

—Project name & type/项目名称&类型
《龘众之歌》实拍结合MG动画

—Production House / 制作方
UGLY/安戈力

—Production Date/产出时间
2024年02月29日

—Production cycle / 制作周期
44 days

《龘众更出众-1‘00》mg动画片头片尾旗标角标-安戈力文化.mp4

龙年驾到！央视甲辰龙年春晚以“龙行龘龘，欣欣家国”为主题尽展新春的喜庆与国家的富强，借此佳节之际，大众汽车匠心独运将“龙行龘龘”的吉祥寓意与品牌理念巧妙融合，推出本片《龘众之歌》。伴着脍炙人口的歌曲，意在传达大众新年龘展宏图的发展信心，更向广大观众送上龙年行龘运、新年帅帅龘、美美龘、么么龘、红包超龘的美好祝愿！

本片是一部独具匠心的CNY创意广告片，巧妙融合实拍结合MG动画、二维逐帧、三维动画等多钟表现手法，同时糅合了拼贴、像素、三渲二等多元风格，在洋溢着“龙行龘龘”的新年祝福主基调中，我们巧妙地嵌入品牌理念与产品展示。

以新年龙带来好运的吉祥寓意为开篇，通过品味小笼包、刮开奖券、打麻将、女婿赠车等一系列接地气的生活化场景破除隔膜，拉近与观众的情感距离。在这些鲜活的剧情基础好上，我们进行展示了威然、ID3、凌渡L等大众车型的卓越风采。

另外本片还以风趣欢快的歌唱BGM贯彻始终，给观众呈现一场别开生面的视听创意之旅。

在艺术风格与表现手法上，本片将拼贴风、像素风、3D模型动画、三渲二等多元艺术风格汇聚一体却不显割裂，带来一种新奇的视觉体验。采用MV形式利用朗朗上口的定制歌曲作为配乐贯穿全片，不仅有效统合影片的立意与风格，更为影片赋予有趣、魔性、洗脑且欢乐的属性。

开篇，电影感龙标与借用意大利文艺复兴艺术家米开朗基罗的《创造亚当》的创意构图给影片注入独特的艺术美感；在角色设定上，我们精选挑选龙外国女婿、中国岳父、孩童、女潮人、男主播等不同年龄阶段的角色，旨在表达大众祝福的广泛性和包容性；在运镜转场上，我们紧密配合配乐卡点利用推拉摇移等手法为影片带来愉悦动感。

在立意创新上，利用“龘”与“大”作谐音，将新年龙和大众汽车紧紧绑定，围绕“龘”做祝福词拓展，在歌词中阐释大众汽车龘展宏图的品牌信念与对观众龙年行龘运、新年帅帅龘、美美龘、么么龘、红包超龘的美好祝愿，在剧情中巧妙融入威然、ID3、凌渡L等大众车型的产品信息，并将其三者巧妙融汇，为观众呈现了一部集新年祝福、品牌理念与产品宣传三位一体的创意CNY广告宣传片，以“龘众更出众”为主题，彰显出大众品牌的独特魅力。

开篇改编广电龙标出场，为影片打下引人入胜的心理铺垫。紧接着品味小笼包、刮开奖券、打麻将开场向中国岳父送福，引发外国女婿送车拜年，巧妙将观众注意力转向大众汽车；再由大众车标转入影片中段，我们运用像素赛车游戏的创意，描绘新年龙驾驶大众ID.3穿梭于金币之中，寓意着财富滚滚而来，为观众送上财富的祝福；

拼贴手法巧妙描绘老虎机转动，象征着好运的降临；而3D动画则展现了一条太空龙，表达大众对观众诚挚的新年祝福；中后段将品牌发展信息与新年祝福再做阐述做到强绑定；

结尾部分，我们采用三渲二的手法，描绘大众汽车与新年龙并肩前行的场景，既展现了大众汽车的品质与实力，又彰显了新年龙的祥瑞与威严。最后，龙的升腾动作巧妙转

场至天空空镜，为影片的主题文案收尾，呈现出一种自然、和谐的结束感。