CCTV-9《大熊猫 云川和鑫宝》动画宣传片提案

Project Overview ｜项目概述

本片为CCTV-9纪录频道推出的原创熊猫文化短动画《大熊猫·云川和鑫宝》，以两只拟人化熊猫为主角， 通过轻松幽默的互动日常，展示大熊猫国宝形象背后的文化内涵与生态保护意义。 全片采用二维手绘风格，融合水墨竹林背景与现代动画语言，打造“亲民可爱、老少皆宜、文化传递”于一体的传播型IP内容。

Strategic Insight ｜战略洞察

大熊猫作为中国形象符号，既有国际影响力，也具备全民认知度。 然而传统熊猫纪录片内容多为写实镜头，缺乏人格化情感联结。 本项目以动画短片为突破口，将“生态符号”转译为“情感角色”， 以轻量级内容占据社交媒体高频传播通道，在“可爱文化+国风文化”中寻找内容增量。

Creative Highlights ｜创意亮点

1. 主角设定：“云川”与“鑫宝”为兄弟设定，性格一动一静，形成互动张力。
2. 叙事结构：无对白+拟声词气泡+动作喜剧，具备表情包与短视频剪辑潜力。
3. 民族风融合：背景水墨山林设定+古风配乐，提升整体国风调性与文化底蕴。
4. 传播口吻：融合“萌系+怼系+友爱系”表演，极易打动不同年龄圈层观众。

Storyboard Breakdown ｜内容节奏与分镜结构

场景一：画面展现幽静竹林，两只熊猫缓缓登场，悠闲吃竹子。

场景二：云川吃得过于陶醉，鑫宝起身偷吃，引发抢食大战。

场景三：两熊猫扭打成一团，背景竹子摇晃，动作夸张化展现冲突。

场景四：鑫宝打滑摔倒，云川试图搭救，变成“双熊翻滚”滑稽一幕。

场景五：两熊互相“哼哼哈嘿”斗嘴后和好，回到原位继续吃竹子。

场景六：镜头拉远，三只熊猫一起入画，背景浮现“云川和鑫宝”LOGO与CCTV9标识，宣传语渐显。

Visual System ｜视觉语言与动画执行

1. 画风：融合国风水墨与手绘卡通，背景静态写意，角色动态饱满。
2. 色彩：以青绿、黑白、米黄为主，整体柔和治愈；重点角色采用“墨边线稿+柔性填色”风格。
3. 镜头：固定构图为主，中景、远景、局部穿插剪辑，提升节奏张力。
4. 音效：无配音，仅用“哼~”“咚！”“啪！”等漫画拟音，强调节奏感与幽默氛围。

Brand Impact ｜传播价值与品牌意义

1. 生态教育可视化：熊猫保护理念通过“亲密互动”自然植入儿童心智。
2. 文化传播国际化：可作为对外文化传播短片，适配中英文版本。
3. 社交平台友好：无对白设计，天然适配短视频平台、GIF、表情包传播。
4. IP延展可能：可开发角色系列动画、主题绘本、衍生周边等，实现品牌资产运营。

Conclusion & Suggestions ｜总结与后续建议

《云川和鑫宝》作为CCTV纪录频道出品的国宝亲子IP，通过动画手法实现文化+生态+娱乐三合一表达， 是一次“轻内容重传播”的优秀范例。

后续建议：
- 推出“云川和鑫宝日常”30秒微剧场系列化。
- 开展“熊猫IP × 文创表情包”跨界征集活动。
- 推出官方短视频账号，打造生态文化主题传播矩阵。
- 开发面向儿童的互动绘本与数字游戏内容，提升教育场景价值。