天津和平印象城开业篇

噩梦结束~第一稿被毙掉了，甲方想要解构的元素和自己项目的外立面相近，所以我们又做了第二稿~

第一稿

天津和平印象城开业篇

A区·户外 项目元素与氛围文案

主题字母 W

编号 项目元素参考 氛围描述
1 鸽子IP + 裸眼3D + 电影院 户外转角裸眼3D屏幕中，基础穿梭鸽子从中飞出，飞过电影大屏，引领观众视角开启项目漫游。
2 电子琴 + 跷跷道馆 电子琴楼顶，孩子在其跳跃，每跳跃一格亮起不同的颜色；跷跷道馆内，一群孩子在练习跷跷。
3 篮板训练馆 篮板训练馆中，儿童攀爬玩乐，进行篮板训练。
4 屋顶飞机 + 儿童剧场 + 时空港户外楼梯 时空港塔户外楼梯竖笛环，众人或漫步或跳跃；儿童剧场门口照相排队入场；屋顶区域有落位飞机构景。

主题字母 O

编号 项目元素参考 氛围描述
5 喷泉 喷泉伫立，孩子们围绕喷泉玩耍，周围休闲区域的大人们在谈笑。
6 鸽子IP + 胜利公园 + 露营 胜利公园草地上，人们露营嬉春；鸽子排队进入树屋电梯，由电梯而上“变装”成可爱版鸽子造型。
7 鸽子IP + 粒子乐园 鸽子飞过建筑，停驻在树上，树枝间挂满五彩斑斓的粒子元素。
8 卡丁车 圆形赛道铺满粒子元素，内部孩子们驾驶卡丁车在赛道上奔驰；高低错落的粒子元素在赛道下方随车旋转，众人围观。
9 时空动脉 人物走过时空动脉装置，光影脉络中“穿越”进入下一个O区（即B区）。

天津和平印象城开业篇

B区 项目元素与氛围文案

主题字母 O

编号 项目元素参考 氛围描述
1 火锅串串餐饮 + 光速食界 光速食界的透明穹顶内，火锅建筑的餐厅中，烟火气满满，人们享用火锅&串串。
2 黑胶唱片 + 旋转咖啡店 黑胶唱片建筑在旋转，建筑内部五彩的咖啡和原木卡座一样旋转，人们坐在咖啡边缘上享。
3 网红汽车改造餐厅 & 自行车 汽车改造的餐厅内，人们在用餐，周围格子里有自行车陈列。

主题字母 i

编号 项目元素参考 氛围描述
4 鸽子IP + 奶茶杯 + 娃娃机 奶茶杯上，西装版鸽子在柜顶啃食喝冰休憩；下方圆柱内娃娃机内铺满娃娃，机爪抓取。
5 创意市集 + AJ鞋 市集内人们在逛街；A店内情侣在挑选潮鞋。

主题字母 N

编号 项目元素参考 氛围描述
6 鸽子IP + 高阶时尚生活（服饰 & 珠宝） 高级箱包中，琳琅满目的饰品、珠宝物件陈列其中，人们在休闲选购；西装版鸽子乘坐电梯下楼，电梯打开它变装成街头版鸽子。
7 鸽子IP + 滑板空间 + 涂鸦 鸽子及滑板玩家们在涂鸦隧道上滑着滑板，从坡上冲下。
8 书店 + 艺术商店（印第安部落） 书店内人们安静地看书，二楼艺术区内铺满了印第安部落的艺术商品。
9 版画 + 二次元 顶部的涂鸦版画广场，二次元风格的人物在旁边玩耍。

天津和平印象城开业篇

C区·户外 项目元素与氛围文案

主题字母 C

编号 项目元素参考 氛围描述
1 鸽子IP + 空中篮球 无人机吊装圆形篮球运动场，使之悬浮于空中，人们在打篮球投球；鸽子变身酷哈篮投篮，转篮球。
2 居酒屋烤肉 周围有人在居酒屋喝酒，有人在烤肉。

主题字母 I

编号 项目元素参考 氛围描述
3 地铁 （C区连接）地铁在底层穿场而过，进入天津之眼附近的隧道。
4 鸽子IP + 天津之眼 天津之眼化身时钟，随着指针转动至下午六点，鸽子从钟内六点处出现投球飞走，画面由白转夜。

主题字母 T

编号 项目元素参考 氛围描述
5 音乐播放器 播放器上，人物穿着优雅站在唱机中间，如音乐盒中公主一样演奏小提琴。
6 明日天津装置 明日天津装置上，“项目开业时间”以爆炸形式在片头展示。
7 livehouse 方通形状酒吧内众人小酌，沉浸音乐之中。
8 码头文化 码头上巨型船舶停靠，海面上小船穿梭，内部酒会，人们唱歌跳舞。

天津和平印象城开业篇

D区·户外 项目元素与氛围文案

主题字母 Y

编号 项目元素参考 氛围描述
1 大DJ台 调音台化身 SPACE，碟片旋转。
2 夜店大屏 + 舞池 大屏幕呈现虚拟形象，纸片飘落，众人随着音乐狂欢。
3 鸽子IP + SPACE + 小 DJ 台 转角的 SPACE 建筑外立面模拟 D 区的天际星球内装空间，鸽子化身 DJ 装扮在打碟。
4 天际星球的太空舱 太空舱内光影闪动，星球漂游其中。

结尾：鸽子盘旋在太空舱外，向上飞起，随着鸽子的飞走，变成俯拍字幕全景。

天津和平印象城开业篇

第二稿

天津和平印象城开业篇

天津和平印象城开业篇

天津和平印象城开业篇

天津和平印象城开业篇

天津和平印象城开业篇

天津和平印象城开业篇

天津和平印象城开业篇

天津和平印象城开业篇

天津和平印象城开业篇 项目总结报告

项目背景 / Project Background

天津和平印象城坐落于和平区中心地带，融合商业、文化、娱乐与社交多元体验，旨在成为城市更新与消费升级的新地标。项目总建筑面积约30万平方米，集购物、美食、娱乐、文化展示、社交互动于一体，通过开放式街区、主题广场、沉浸式剧场等多种空间形态，满足消费者对“新媒体、新感官、新体验”的追求。随着后疫情时代人们对线下社交体验的渴望升级，印象城以5G+AI智能化应用与沉浸式数字技术，为观众打造全景沉浸式场景，提供全天候的24H城市生活模式。本次开业篇宣传片以5月27日盛大启幕为契机，通过大胆的视觉实验与感官交互，唤醒观众对未来城市生活的无限想象，为天津乃至全国的城市商业IP树立标杆。

广告目标 / Communication Objectives

本次宣传片旨在通过多维度场景演绎，精准传达和平印象城的商业定位与品牌气质，激发目标人群到访兴趣与消费欲望。核心目标包括：
1. Establish Brand Awareness：在社交媒体、电影院及户外大屏实现高频触达，提升“印象城”品牌认知度；
2. Drive Foot Traffic：通过视觉冲击与情感共鸣，吸引城市白领、家庭和年轻潮人现场打卡；
3. Showcase 24H Lifestyle：呈现印象城全天候运营与特色主题区，使消费者心智深植“24H不打烊”的新生活理念；
4. Enhance Brand Equity：强化印象城作为城市文化娱乐综合体的品牌地位，助力长线经营与商业价值提升；
5. Stimulate Social Buzz：借助创意动画与话题文案，引发社交网络讨论与UGC内容生产。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“One City, Infinite Impressions”——一城多印象。本片通过超现实的动画城市场景，将和平印象城的八大主题区以字母造型串联，打造空间迷宫般的视觉解构；字母造型既是场景景观元素，又是动画载体，让观众在视觉上产生沉浸感与探险欲。每一次切换，都像打开一本城市画册，精彩瞬间层层叠现。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

  • 场景一：空境初启
    画面由水面倒影切入，一座漂浮云端的未来城市缓缓浮现，轨道桥与流光水纹交织，象征印象城的无限可能与科技感。
  • 场景二：时光摩天轮
    巨型摩天轮蜕变为齿轮钟表，齿轮咔嗒咔嗒，指针锁定5.27开业倒计时，增强时间紧迫感与仪式感。
  • 场景三：W字春日乐园
    W字开口处是樱花步道与儿童蹦床，孩子们在彩球与蹦床间跳跃；裸眼3D大屏播放电影元素，鸽子IP引领观众开启漫游之旅。
  • 场景四：O字咖啡与餐饮
    旋转咖啡馆与黑胶唱片楼体并列，座椅随音乐律动；汽车改造餐厅橱窗中，自行车阵列与餐食灯光交相辉映，韵味十足。
  • 场景五：I字潮玩市集
    奶茶杯与娃娃机组合成身临其境的互动装置，西装鸽子优雅品茗，机爪抓取玩偶；创意市集内AJ球鞋橱窗闪耀，潮流氛围浓郁。
  • 场景六：N字街头艺术
    滑板隧道与涂鸦墙交织，鸽子与玩家齐飞驰；二楼印第安部落艺术商店与书店形成对比，文化与街头运动完美融合。
  • 场景七：T字Live House
    霓虹灯与激光束交错，乐队与舞者轮番登场；明日天津装置以投影形式播报开业信息，氛围热烈且科技感十足。
  • 场景八：Y字夜经济狂欢
    夜店大屏、星际太空舱与DJ台融为一体，鸽子化身DJ旋转打碟，烟雾与灯光交织，营造极致夜生活体验。
  • 场景九：全景结尾
    镜头拉远鸟瞰，和平印象城外立面与城市天际线共舞，烟火绽放，字幕“5.27 24H All-Time Life”渐显，品牌与合作伙伴Logo齐亮相。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片采用饱和度极高的未来感配色，辅以CGI渲染与实拍灯光交互，呈现超现实的梦幻质感。镜头语言讲究节奏与空间切换，从宽景到特写，再到分屏与镜像，强调场景之间的连续性与层次感。Lighting emphasizes metallic reflections and neon accents，营造“科幻遇见消费”的视觉冲击。同时，采用动态平移、3D旋转与时间错位剪辑手法，让观众在时间与空间中穿梭，感受印象城多样维度的生活体验。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

和平印象城致力于成为“Open, Inclusive, Creative”的城市综合体品牌，倡导“共创共欢共享”的生活理念。宣传片通过多主题区串联、IP元素植入与数字化交互，体现印象城对年轻化、多元化与体验式消费的深刻理解。观众不仅是看客，更是参与者，成为印象城故事的共同创造者，让品牌价值在沉浸式体验中自然传递。

创意文案展示 / Sample Copywriting

1. “One City, Infinite Impressions” —— 一城多印象，开启你的24H全感官之旅。
2. “Fly through Time, Explore Peace” —— 穿越时间，邂逅和平，印象城邀您共赴未来。
3. “Impressions Unfold Every Moment” —— 每一刻，都绽放独特印象。

总结 / Conclusion

本次“天津和平印象城开业篇”宣传片以创新叙事与沉浸式视觉相结合，成功勾勒出印象城的多元业态与未来生活方式，达成品牌曝光、引流打卡、情感共鸣等多重目标。影片不仅呈现了强烈的视觉冲击，更赋予观众参与感与探索欲，为开业盛典提供了有力的传播助推，也为后续长线运营奠定了原创化、科技化与人文化兼备的品牌基调。