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《我要打篮球》2019片头动画创意提案

项目背景 / Project Background

《我要打篮球》是由腾讯视频出品、聚焦中国篮球文化与年轻人体育梦想的大型篮球竞技真人秀。 节目集合篮球明星、偶像艺人、街球高手，目标是打造一场全民篮球风潮。 本片头作为节目视觉体系的重要组成，结合实拍与动画两种语法，旨在构建一个“篮球即战斗”的超级英雄宇宙。

广告目标 / Communication Objectives

• 以极具视觉冲击的片头开场建立节目品牌记忆点。
• 强化“热血”“梦想”“战斗”的精神内核，拉动年轻观众情绪共鸣。
• 建立节目的视觉风格体系，便于后续延展周边、社媒物料等使用。
• 通过明星+街头+动画，达成多圈层传播话题度。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

篮球不是比赛，是召唤。
Not just a game, it’s a call to battle.
在这里，每一个运球都像击出烈焰，每一次扣篮都像破空出击。

本片头用“实拍真实X动画想象”二元交错构建视觉叙事：现实热血，幻想爆燃。 让篮球不再是规则与技巧的比拼，而是召唤梦想、燃烧青春的战斗宣言。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：光启战场

聚光灯下，空无一人的球馆，火焰构建出节目的LOGO，铺陈战斗氛围。

Scene 02：英雄登场

明星选手、篮球教练与偶像艺人依次出镜，背后动画元素呼应其技能特征（如火焰、闪电、猛兽等）。

Scene 03：现实冲撞

切入实景比赛镜头，街球战术、热血呐喊与观众情绪交织，真实构成“竞技战场”。

Scene 04：漫画燃放

全员变身漫画角色，在动画宇宙中狂奔、暴扣、吼叫，与篮球融合为一。

Scene 05：信仰之名

猛虎腾空咆哮，LOGO“我要打篮球”烈焰燃起，片尾定格一瞬。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 漫画+实拍融合：动作关键帧使用漫画式爆炸描边处理，结合慢镜头实拍，增强叙事层级。
• 角色X技能符号：每位球员/教练配有专属“召唤动画图腾”，强化角色视觉记忆点。
• 高对比色调：蓝紫X橙火为主色，营造热血与对抗感。
• 转场节奏明快：鼓点同步切换，镜头快速推进，匹配运动张力。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

《我要打篮球》不是一档综艺，而是一场关于年轻人、热血与竞技精神的文化运动。 它用篮球表达青春，用热血诠释信仰。 本片头不仅是节目的开场动画，更是一份“战斗宣言书”： 所有热爱篮球的人，都是这个燃烧宇宙的主角。

创意文案展示 / Sample Copywriting

他们说篮球只是比赛，

我们说，它是召唤。

当热血点燃球场，梦想就不会下线。

我要打篮球

这不是比赛，这是进攻。

不是节目，这是信仰。

总结 / Conclusion

本片头以“热血动漫X实景竞技”双轨叙事架构，不仅带来强力视觉冲击， 更成功激活年轻观众的情绪引擎。 它将篮球的“燃”具体化为视觉语言，也将节目的精神核打造成IP化视觉资产。

这一声“我要打篮球”，不是呐喊，是出征。