链家“真房源·核查房子的人”15″广告提案

项目背景 / Project Background

在当下中国房产市场，二手房交易信息繁杂，消费者因“虚假房源”“信息不全”“假拍”等乱象损失信心。消费者痛点集中在：不知道信息是否真实、售前咨询效率低、对房源真实性无法把控。作为国内领先的房地产经纪品牌，链家网自成立以来坚持“真房源”理念，通过“三检”（源头审核、现场核验、在线巡检）及专业经纪人服务，致力为客户提供“安心看房”、“放心交易”的美好体验。

本次15秒硬广将基于“无数人默默核查，只为成就一处真房源”的品牌承诺，以极简叙事、情感烘托的方式，打通线上线下触点，让目标用户一旦观看，便能瞬间理解“链家真房源，一直在较真”的品牌核心主张，进一步提升品牌在年轻购房/租房人群中的信任度与关注度。

广告目标 / Communication Objectives

重塑二手房市场信任感，强化“真房源”品牌差异化定位；
让目标用户（25–40岁有购房/改善型需求的城市白领）深刻感知链家对房源真伪的“较真”态度；
驱动用户主动打开链家App/链家网，浏览房源、预约看房，提升App日活及成交转化；
在社交平台引发“较真即安心”话题，形成二次传播与口碑发酵。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“我们比你更较真” — Every Listing Inspected, Every Detail Verified. 链家用“人”来捍卫“真房源”：从源头审核到现场核验，电话回访到APP在线巡检，用无数“核查房子的人”点滴较真，铸就“链家真房源，一直在较真”的品牌信任！

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：寂静楼道 / The Silent Stairwell

画面：冷色调的写字楼楼梯间，灯光昏暗。镜头从上方俯瞰缓缓向下推进，一位手持公文包的链家核查员身影正沿台阶徐行。 字幕：“每天，上千人”
——象征链家每一天调度数以千计的核查团队，默默奔赴各地待检房源。

场景二：十秒拨号 / Ten Second Dial

画面：办公桌侧拍，核查员双手按下办公电话的按键，屏幕数字跳动。镜头跟随手指按下的节奏，背景音是“滴”声与快速拨号声叠加。 字幕：“打十个回访电话”
——体现链家对每条房源的电话回访与人工确认，用数字化手段刻画“较真”细节。

场景三：深夜坚守 / Midnight Vigil

画面：深夜写字楼内，空荡的办公室里只有一盏台灯亮着。镜头切至近景，一位链家客服戴着话机，面露疲惫却坚定。她轻拭额头的汗珠，喃喃道：“房源地址？我马上核实。” 字幕：“不管有多少理由，都要核实”
——用人物特写传递链家人不畏艰难、认真负责的企业文化与工作态度。

场景四：流畅滑动 / The App Swipe

画面：清冷光线下，一只手持手机，链家App界面灵动滑动：真房源标签、一键看房、一键预约等功能井然有序。手机屏幕与背景虚化对比，指尖滑动的“咔哒”声清晰可闻。 字幕：“每一处，都能在线较真”
——在线巡检功能与“真房源标签”让用户在掌间便能检验房源真伪，凸显科技与人力并行的核验体系。

场景五：信任呈现 / Trust Revealed

画面：影片高潮，一行白色大字从左向右渐显： “链家真房源，一直在较真” 随后LOGO与二维码跃入画面下方绿底。 SFX：鼠标点击声与提示弹窗音效，带动观众注意二维码。
——精准凝练品牌主张，鼓励即时扫码下载/访问链家网。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

色彩基调：整体采用冷灰+深绿（链家专属绿色）对比，突出现代感与品牌识别；
光影处理：楼道、办公室场景以硬光与高对比营造紧张感；App演示现场以柔光与浅景深突出界面细节；
镜头运动：从缓推→跟随→特写→平移切换，节奏紧凑、有序，呼应“核查”动作的连贯性；
声音设计：拨号音、汗滴声、环境静音与轻快提示音交替，配以低沉而坚定的男/女交替Voice-over，塑造“认真严谨”氛围；
剪辑节奏：整体控制在15秒内，前5秒营造悬念与专业感，中段5秒展现核验动作与细节，后5秒高浓度Lock-in品牌标语与CTA。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

链家“真房源”不仅是一句Slogan，更是从内部流程到技术平台再到每一位员工的“较真”信念。本片通过“核查房子的人”视角，精准展现链家在源头审核、现场核验、在线巡检的“三检”流程中，每一步都注入人力+技术的双重保障。让用户在15秒内感受到：链家对真房源的“偏执”与“较真”，最终为消费者带来“安心看房、放心交易”的品牌体验。

创意文案展示 / Sample Copywriting

“We Check So You Don’t Worry. 链家真房源，一直在较真。”
“每一次拨号，只为核实每一处地址。”
“午夜不眠，只为给你一个可信赖的家。”
“True Listings. True People. True Peace of Mind.”
“扫码了解更多，开启真房源之旅。”

总结 / Conclusion

本次“核查房子的人”15″硬广，以“人”为核心视角，通过极简却具有张力的楼道、电话、深夜与App界面等多重场景，层层递进，最终在“链家真房源，一直在较真”中完成品牌主张的高效锁定。创意语言兼具情感与理性：情感上，让观众看到“核查员”的敬业与责任；理性上，将链家“三检”体系与在线巡检功能具体化，直击消费者对房源真实性的核心诉求。预计本片在电视、抖音、快手等投放后，将迅速引发“较真”话题讨论，大幅提升链家品牌信任度与App下载转化，为下一阶段的线上大促与线下门店咨询打下坚实基础。

链家真房源广告片-核查房子的人15秒