完美日记安瓶_Final_09.13_H264.mp4
完美日记 × 吴青峰 安瓶广告提案（2019）
项目背景 / Project Background
2019年，完美日记携手创作歌手吴青峰，发布全新安瓶护肤系列广告，开启“后妆时代”（Post-Makeup Generation）护肤理念传播。 此次合作并非单一代言，而是通过“情绪创作”与“肌肤修复”之间的内在共鸣，打造一支极具情感深度与美学质感的品牌短片。 本片以“创作之痛”为起点，“疗愈之美”为终章，用肌肤修护的过程比喻灵魂缓慢归位的轨迹。
广告目标 / Communication Objectives
- 建立“安瓶=肌肤情绪修复”认知，拉近年轻人护肤理念与心理体验的共鸣。
- 打造“后妆时代”品牌主张：化妆不是伪装，而是表达；护肤不是恢复，而是完成表达后的疗愈。
- 借助吴青峰文艺气质与音乐创作场景，传递产品“安静而有力”的修护特质。
- 沉浸式渲染安瓶的“水感轻盈”“直击修复”科技印象。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
妆后，是疗愈，也是回声。
Post-Makeup, Post-Effort, Reconnection.
每一次卸下妆容之后，我们更该认真照顾那个“真实而疲惫的自己”。
安瓶不只是护肤步骤，它像是一首你写给自己内心的歌， 没有鼓点，没有舞台，却足够诚恳。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01：独处与倾听
吴青峰坐在书桌前默写歌词，夜深，房间昏黄，疲惫而沉静。
Scene 02：创作之殇
他摘下耳机，走至镜前望着自己——画面切入双眼与肌肤状态，眉宇间写满疲惫。
Scene 03：护肤疗愈
安瓶液体滴落掌心，质地轻盈如光。他缓缓涂抹，皮肤仿佛也在呼吸。
Scene 04：音乐之声
音乐响起，画面从卧室切至舞台，青峰站在红幕下唱歌，一如涅槃后重生的声音。
Scene 05：温柔落版
回到现实，他走在日光下，镜头轻轻对焦安瓶产品，“PERFECT DIARY POST-MAKEUP GENERATION” 字幕出现。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩语言：冷蓝灰调搭配温白光，强调“静谧感”与“透亮感”。
- 镜头运用：大量中近景特写（面部、手部、水珠）建立与观众的亲密距离。
- 素材对比：将创作压力（笔墨、黑夜、眉头）与护肤疗愈（水、光、皮肤）形成情绪转换节奏。
- 象征意象：水波扩散、光线投影、声音回响等多重隐喻“修复+释放”的过程。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
完美日记此次通过“安瓶”产品传达“后妆护理”概念，不再将护肤视为妆前准备， 而是“妆后情绪照料”的重要环节。 借助吴青峰的个人特质与创作语境，产品得以被赋予“深层安抚”的品牌人格， 成功打破“功能性护肤”的冰冷感，实现情绪温度+产品功效的双重赋值。
创意文案展示 / Sample Copywriting
每一首你唱给世界的歌，
都需要一支你为自己准备的安瓶。
卸下之后，别忘了照顾那个真实的自己。
Perfect Diary 安瓶修护系列
POST-MAKEUP GENERATION
给你的，不只是水润，是继续前行的微光。
总结 / Conclusion
本片打破传统美妆广告“产品功能主导”的叙事模板， 以“创作-疲惫-修护-再出发”为结构内核，赋予安瓶更多精神维度。 它不仅是一次品牌与用户关系的升温，也是一场护肤哲学的情感化传播。
修复的，不只是肌肤，更是那个在灯下努力发光的你。
