IMG_8587.MOV

大连万象汇宣传片项目总结报告

项目背景 / Project Background

万象汇作为华润置地旗下都市时尚型购物中心品牌，在全国范围持续扩张。大连万象汇选址金州区核心位置，旨在打造集家庭消费、潮流娱乐、社交互动于一体的高质量生活方式地标。本支宣传片以“幻想童话”为创意核心，通过CG融合实拍的手法，将商业空间转化为情绪场景，塑造“陪伴与梦想”并存的亲子化沉浸体验。

广告目标 / Communication Objectives

• 传达大连万象汇为亲子家庭量身打造的“沉浸式奇梦空间”
• 突出“潮趣、温馨、想象力”作为购物中心的新体验价值
• 制造开业热点话题，引发年轻家庭群体的关注与共鸣

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“梦想从打开房门的一刻开始”
整支影片构建于“梦境逻辑”中，女主从日常生活场景中逐渐进入幻想世界——蛋糕泡泡、鲸鱼漂浮、玩具大战、涂鸦激光、花园飞行兔等极具想象力的奇趣元素不断展开。最终回到现实，才发现这些梦境正是即将在大连万象汇实现的现实生活图景。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：日常起点

房间窗外阳光洒入，母亲与孩子各自在独处空间，生活略显重复单调。孩子抬头望天，镜头从现实推向梦境通道。

场景二：幻想世界打开

气球兔子破窗而入，浴缸变成草莓蛋糕，洗浴变为“花瓣甜点泡泡”，镜头语言轻盈灵动，营造如童话绘本般的非现实氛围。孩子则与鲸鱼共舞、在宇宙房间中解锁玩具宇宙，镜头虚实交错，空间打破重力。

场景三：共创互动

父母与孩子携手跃入“涂鸦战场”，挥舞光剑涂鸦花朵，在科技与童心交汇的空间中完成家庭情感融合。随后步入“鲸鱼穹顶”中庭，CG蓝鲸从天而降，形成影片高潮。

场景四：梦境落地

镜头从幻想切至真实，母亲走出房门，迎面而来的是装饰缤纷的大连万象汇实景，鲸鱼装置、兔子气球、蛋糕艺术品等一一对应梦中幻想。此刻“生活即童话”的主题彻底落地。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

影片整体视觉采用暖调梦幻色彩，结合CG特效、拟物动画与实景镜头转换，形成“魔法写实”的中高调质感。镜头语言以360度旋转、重力反转、漂浮穿梭为特色，打造“超现实+沉浸”视觉场域。叙事节奏由慢至快，前中段注重氛围营造，后段快速推进至高潮，完成“认知唤醒”。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 家庭陪伴：Family Bonding —— 每一帧幻想背后，是一次真实陪伴的共鸣
• 童心场域：Childlike Wonder —— 用空间为亲子家庭营造日常魔法感
• 潮趣生活：Creative Lifestyle —— 引领年轻家庭用户追求美学化生活
• 城市更新：Urban Imagination —— 万象汇不仅是购物地标，更是情绪目的地

创意文案展示 / Sample Copywriting

“世界在想象之外，而想象，就藏在你我之间。”
“那一天，我们一起梦见鲸鱼、兔子、气球和花。”
“从童话房间出发，抵达大连万象汇。”
“GRAND OPENING · 大连万象汇 奇梦开启。”

总结 / Conclusion

本片以极具创意张力的童话视觉语言打破传统商业地产的宣传套路，构建了“亲子家庭沉浸体验”的想象模板。大连万象汇借此实现了“从功能场所到情绪空间”的内容跃迁，让消费者对空间不止停留于消费，而是期待生活的片段与浪漫的具象。这种以“梦境视觉+真实空间”双轨并行的影像策略，为未来城市级商业项目的内容传播提供了有力范式。