单位：中视前卫主题：CGTN一带一路宣传片创意解析主讲：陈曦网址：www.cctvpioneer.com

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大家好，我是来自中视前卫影视传媒有限公司的陈曦嗯，很高兴这次能够带着我们的。那一带一路的宣传片来看，大家一起分享一下他前妻的一个创意的过程。这个我们先来了解一下他的背景。在2013年的9月中国国家主席在出访。

我是来自中视前卫影视传媒有限公司的陈曦嗯，很高兴这次能够带着我们的。那一带一路的宣传片来跟大家一起分享一下大秦七的一个创意的过程。这个我们先来了解一下他的背景就是在2013年的9月。而中国国家主席在出访中亚和东南亚国家的时候，先后提出了丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的重大提议。

那这个呢，也得到了国际社会的高度重视。从电视台令牌在落地国外之后呢，他就代表着一个国家的形象，那响应国家的号召，就义不容辞所以呢，一带一路的宣传片。那颜氏。外语频道品牌形象的宣传的重中之重的17年的1月1号与频道的改版同步。

2推出你在2016年的五月呢？我们接到这个项目之后饿我们团队用了七个月的时间，然后打造了符合外语频道气质的一代一路的宣传片。啊，我们经过对这个项目的分析，然后为外语频道，构建起了一家5的宣传体系。嗯这个音啦，就是我们刚才看的那个时间比较长的，也就是它的概念宣传片。

日下午，像我这种介绍了一带一路的核心理念，然后后边那五个分支小的宣传片是他的解读宣传片。他是对于一个概念宣传片的三层铠甲，然后也更加细致的描绘一带一路的方方面面。你1那个a频道呢，是以公共频道的身份落地国外，所以频道当中了，不可有任何的表现形式恶政和的广告额出现，所以呢。

这个宣传片的作用也其实起到了一个介绍性的一个广告片的所有。我们首先对它的这个受众锷有了一个定位大概就是这个外籍人士啊投资人暗一些留学的人士。在前夕，我们找了很多，就是不同国家，然后不同职业的俄国既有人跟我们一起。

啊，看好对于一带一路这件事情的看法，但我问他们的第一个问题就是他们有没有听过一带一路。那再近些的人群当中只有一个是。在中国生活了20年的，一个美国人。他是比较关心政治的，但只有他一个人从嗯新闻上了解过一带一路，其他的人都不清楚。

我问他第二个问题就是啊，他有没有就是听没听说过，丝绸之路。那有80%的外国人跟我说说有听过，但是具体的内容了，他没有不是特别了解。跟我说第三个问题就是嗯，那你们想不想来了解一下嗯，丝绸之路嗯，通过什么样的方式会比较容易接受。

他们给我的回答呢，都是。希望通过一些中国的传统元素，它们比较感兴趣。通过这些传统元素去能提起他们的兴趣然后让他们更加可以容易接受。我们从所有的兴趣点里面，然后提取了一些中国传统文化的一些嗯。呼声比较高的再取出来，然后通过画面呢音乐，然后让他有一个。

身后的一个片子嗯嗯，他们聊过之后呢，我们就开始搭建这个宣传片的体系。首先呢，我们要设计一下他的专属logo然后为了系统和宣传片系统。你老公呢？我们肯定是既然是在国外投放的中国影片，我们肯定要融入他的中国元素。

我们找一些比较优秀的具有代表性的，嗯，一眼就能看出来，有就是这种中国元素的logo然后做了一些参考。同样也找了一些比较国际化的一些简约形式的报告。家里两者融合之后，然后包括他们的一些嗯，说说的比较比较感兴趣。众多的元素当中，我们提取了两个，一个是中国杰，一个是货币。

他中国节呢，我们都很很了解嘛，那一带一路呢？我们想他也跟中国结一样，它是将沿线的各个国家和地区紧密地连接在一起。那货币呢？是作为经济领域的象征，荆进了，又是一带一路的发展中心。这两个图形的元素所以，结合我们都输了现在的这样一个图形。

但是啊，这个宣传片她没有自己独立的嗯图形的元素哦，图形logo所以呢，我们这个图形就融入到了他的。但是当中最后多出来一个这样的特别不好这个是在他的一些图形当中的一些音乐。鸿威海体系呢？是以一带一路的前身丝绸之路作为恶主体的设计元素，然后加入了波纹扩散的那种艺术形式。

好整体的设计风格呢，也是比较简约流畅的。这三条线路呢，分别代表的是丝绸之路，还有陆上线路和海上线路。这个独立的这个呢就是她的丝绸之路是以前的两边交织的这个呢就是代表的是现在的一带一路也就是路上和海上的羡慕。

这个是她在这个实际应用当中的图片展示。下面拿出去，我们宣传片体系，我们这个宣传片的体系是一家武的身份面体系。啊婴，那就是概念宣传片，我那是解读宣传片一队伍是一个概述的概括的总数五对一呢是一个支撑。这个是概念片的四招啊，分镜图，这个食堂也是最长的，有的一分半钟。

篇，分别是到路边好一片龙源天《玉篇》，还有人文片接下来我们就要确定啊创意的方向，还有一天的风格，我们梳理了一下影片的脉络，我们要了解它的起源，发展，文化路线好核心内容。雨露呢说，起源于中国，是一股思潮之路，为历史背景的一条护灵。

普通无为固影的道路这个线路呢？就是啊丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的沿线的各个国家。现在老公呢？就是政策沟通，设施联通，贸易畅通，资金融通以及民心的相通。我们一开始会影响的故事作为引其，然后将事件的影像丝绸之路。

这样的话，用一小大学区监禁的方式来体现丝绸之路和一带一路的这种关系。我们分析了一下，嗯，丝绸之路和一带一路的共同点和他的差一点。我们就以它的共同点为线索，以差一点呢？作为对比的一个展现。见了就可以让受众通过丝绸之路，更便于接受和理解现代。

对一带一路的，这种提倡所以呢，我们总结立项会议录，为影片的线索，然后串联起一带一路所涉及之道发展领域。那影片的路呢，也不仅仅是我们脚下的路，她也是哦！关羽嗯，过去现在和将来，一条。高速公路那么对于一带一路的不同领域，他们有自己的路。

然后把这些所有都录融合之后呢，也就形成了一带一路的核心含义。开篇那我们用一个小的故事作为切入点，我们在翻阅了大量的资料。我想从丝绸之路有没有一个特别小的故事，然后影响到现在。将一个市，然后我们就发现了兴说啊这种植物，它是通过丝绸之路从中国传到了匈牙利。

然后在匈牙利呢，她被培育成了杏树当中最好的品种，然后在多年之后非常著名的白兰地酒帕林卡就是用这种性子，让长的。并且还在2014年被评为金奖白兰地所以呢，我们都要饿画面的开始了，其实就是有恶一个种子，然后长成一棵树，那它的来源就是。

就是这个故事之后呢，我们会用世界地图陆路和水路两条线路的画面来配合标题。阐述影片的背景以及所涉及的范畴。镜头呢，就用之前的地图来，然后推给推到古代的商船，然后再由商船那推到穿行在沙漠上的商队。然后镜头紧接着呢，就会从商队的嗯走过的脚印。

下文别墅的，也就是我们整部片子的主体那主体呢？是通过画面和标题，然后引导观众去感受一代一路给我们带来的改善。啊，挺高现在从那个额脚印呢，我们就饿到了一个道路的一个联通。和下面这三个俄铁路，公路和机场都是现实当中。中国与俄国y一起完成的一些大的项目。

对于轨道和航线呢，就是道路联通的道路，所以我们可以用列出啊，飞机的车窗了这些作为转场。然后到能源的胡同输送管道呢，也是她的路，我们可以用管道，电缆作为他的一个转场，然后到资金。答他的资金融通，也就是商业发展，货币流通，然后用股票的红线作为他的一个全场。

然后再到贸易贸易贸易相通，这边用航海的路线。然后用隐式航线和大数据连线作为她的转场。客服的时候呢，我们要与开篇呼应，然后形成一个完美的闭环。然后就是画面的最后呢，还是会出现刚开始片头出现的那一刻，无数但是呢，他已经结了很多果实。

大家就如同丝绸之路那样，她也是对于目前一带一路尝过的一个肯定，也是融通未来的一个起点。不是，那也如同一带一路的两条线路一样，形成一个完美的闭环，然后将岩石整个影片的结构更加完整。王道和先导达呢，还是想借用古代丝绸之路的历史符号，然后去描述哦，一带一路的这样一些事情然后与沿线的各个国家互利互赢，融通未来！

孙传庭会通过明暗的两条线，采取虚实结合的。当事然后展现一带一路的理念，发展和未来。这个呢是我们的手绘分镜。因为时长比较长，所以当时我们的团队，那是先以手绘。啊，也出了无数个然后。就这样讲话出里面所出现的所有的元素，就像是刚才说的那样哦，分了好好几类，然后从不同的方面，然后简介影片的主旨。

就是它的概念宣传片其实这个部片子在播出之后呢啊，我们团队都非常的感动，因为里面每一个元素都是我们用心去赋予它的一个灵魂，那么这部片子，我们认为出来之后，他就是有生命的是鲜活的。那希望就是每一个看完它的人都会从这个片子里面感受到一点感动和意志震撼。

嗯我的分享就到这里结束，谢谢大家。