之前为科大讯飞制作的机器人系列产品,从机器人的建模到角色变形渲染等一整套后期工作流程,
期间也遇到了不少的困难,但在小伙伴们的共同努力下也算是最后把这个硬骨头吃了下来
科大讯飞|机器人CG广告系列 创意提案
Project Overview |项目背景
本项目为科大讯飞旗下多款智能语音硬件(“听见系统”“翻译笔”“双屏翻译机”)打造的CG机器人系列宣传片。 影片通过高拟真CG角色设计,将每款产品具象为一个具个性与能力的智能机器人,结合动态变形视觉与真实应用场景演绎, 实现“产品即能力、AI即伙伴”的品牌情感升级表达,全面展现讯飞AI赋能沟通、学习、出行的真实价值。
Strategic Insight |战略洞察
面向泛科技用户,尤其是职场人士、海外出行者、教育学习人群,AI语音技术虽已被广泛认知, 但“科技抽象感”仍是转化痛点。本系列广告通过“角色化”具象转译,以视觉叙事和变形英雄机制, 建立产品与用户之间的情感连接与能力信任。三款产品分别定位在“多场景听写”“跨语种翻译”“学习伴读”维度, 并借助CG机器人使功能具象可感。
Creative Core |创意核心理念
每款讯飞产品都代表一个“人工智能搭档”,影片构建了三个超级机器人IP:
- 蓝翼-飞行者(讯飞听见系统):擅长在会议空间中精准记录、分析、同步音频,化身全场景听写AI助手;
- 红影-通译者(讯飞翻译笔):身手敏捷,擅长近距离对话转译,寓意“学习就在掌中”;
- 冰刃-沟通官(讯飞双屏翻译机):冰冷外形却拥有世界语言的流畅能力,象征商务、出行的沟通连接者。
三段影片以机器人进入空间 → 炫酷技能展示 → 变形还原为产品 → 用户真实使用为结构闭环,形成“从酷炫到可信”的转化。
Storyboard Breakdown |结构拆解(按三段)
- 片段一|讯飞听见系统:
蓝色飞行机器人旋转穿梭于会议室上空,收集语音流,切入屏幕,最终化作办公桌上的实时字幕界面。 - 片段二|讯飞翻译笔:
红色轻型机器人腾跃翻转,通过动作对话模拟“跨语言传达”,最终收拢变形成一支轻巧翻译笔,置于学生手中。 - 片段三|讯飞双屏翻译机:
冰蓝重装机器人如滑冰运动员般冲刺发声,发射语言波纹,最终站定变形成讯飞双屏翻译机,出现在商务会议桌。
Visual Execution |视觉语言与执行方式
1. 角色建模:参考变形金刚美学风格,融入中国用户审美,三款机器人各具识别性和情感温度;
2. 空间设定:清透极简的白色空间强化科技感,同时与实景衔接更具未来可信度;
3. 变形设计:每个机器人转化为产品过程精密、物理拟真,突出“产品即AI载体”的视觉逻辑;
4. 配乐与音效:融合电子合成+动作节拍+语言波纹声场,强化动作节奏与转化瞬间。
Brand Value |品牌价值强化
- 品牌年轻化:通过CG化身具象化AI英雄,拓宽讯飞品牌在Z世代中的好感度;
- 产品人格化:机器人角色代入强化功能理解,缩短技术到用户之间的感知链路;
- 技术具象化:用动作视觉传达核心能力点(翻译、听写、理解),突破语言障碍的抽象阈值;
- 销售引导性强:结尾实拍引导真实使用场景,完成“炫技→转化→购买”的完整认知链。
Recommendations |延展建议
- 三位机器人形象可延展为讯飞AI视觉吉祥物,植入官网、APP开屏、数字人系统;
- 打造“AI变形秀”主题AR互动海报,用手机扫描解锁3D变形动画;
- 开展“我与讯飞AI搭档”短视频挑战,邀请用户晒出日常使用翻译笔/听写系统的真实体验;
- 推出三位CG角色的手办、贴纸、数字藏品,增强用户社群文化与品牌粘性。
翻译笔.mp4
科大双屏翻译机.mp4
科大听见系统.mp4