中央电视台体育频道（CCTV-5）作为真正意义上的内容专业频道，在国内外精彩赛事为频道稳定收视提供节目热点的同时，也面临精彩赛事一定程度上弱化频道整体品牌形象的危险。作为频道常年合作伙伴，世纪工场对CCTV-5频道品牌形象的塑造与推广，有着清醒的规划与认识。几年来，坚持突出频道的标识性元素数字“5”，强化频道品牌识别，增强频道的知名度和话语权威。

    2007年的频道新包装，依然以“5”为识别核心，并且将由“5”衍变而出的环形序列结构作为包装设计的主要图形元素。环形序列结构是赛场、是跑道、是奥运五环的延伸。从图形意义来说，这次新包装是为迎接北京奥运的一次铺垫。

    色彩方面，以红为主色、金属灰为辅助，对比强烈且奔放。在运动设计上，大量使用运动线条和变换的镜头，表现出体育运动的紧张刺激和竞技美感。