贵阳万象城｜《BEATS BUS 路边音乐会》宣传片提案
一、项目概述（Project Overview）
本片是贵阳万象城为夏季主题活动“BEATS BUS 路边音乐会”量身打造的品牌宣传片。影片以一辆造型潮酷的紫绿主题音乐巴士为线索，穿越贵阳地标、街头广场与自然山水之间，串联起一场城市即舞台、人人皆演奏的音乐旅程。通过“移动演出+城市节奏+在地文化”的结合，激活贵阳城市文艺气质与万象品牌的年轻动能。
二、市场洞察（Market Insight）
当前城市商业空间正从“功能场所”转向“情绪发生地”，尤其对于Z世代与年轻家庭用户而言，是否有“可参与、可沉浸、可打卡”的内容体验成为核心吸引力。音乐类快闪作为“低门槛高互动”的内容手段，成为商业场景活化的有效抓手。贵阳作为文化气质浓厚的西南重镇，其城市脉络极适合进行以“音乐”为介质的城市叙事更新。
三、策略核心（Strategic Idea）
主张：音乐不止在舞台，它也在路上。
借由“BEATS BUS”的城市穿行，用音乐连接人、街区、建筑与回忆，将“贵阳万象城”打造为流动的节奏中心。城市路边、老街牌坊、摩天高楼、摩登商场皆化身临时舞台，演奏属于贵阳的夏日协奏曲。
四、创意阐述（Creative Concept）
本片设定为“紫绿音乐巴士”开启的一次城市节拍之旅。巴士行驶之间，街头爵士、民谣弹唱、电音混音、古典演奏等风格不断切换，从东山脚下到甲秀楼畔，从游乐场到摩登天桥，人与音乐在城市中交错呼应，勾勒“城市声景”。最终，巴士缓缓驶入贵阳万象城正门，LOGO与Slogan“下一站，贵阳路边音乐会”落版收尾，构建完整记忆。
五、影片结构（Film Breakdown）
- 01 开场巴士启动（00:00–00:10）： BEATS BUS 在清晨城市阳光中缓缓启动，音符旋转飞出。
- 02 街头演奏段（00:11–00:30）： 巴士停靠老城巷口，爵士小号、电吉他合奏，路人围观打节拍。
- 03 游乐节拍段（00:31–00:45）： 音乐旋律“附着”在摩天轮、碰碰车、跳楼机上，旋律与场景同步跳动。
- 04 音乐市集段（00:46–01:05）： 本地乐队、DJ、唱片爱好者、市民弹奏者共同在街边进行快闪演出。
- 05 城市高潮段（01:06–01:20）： 音符变幻成飘带穿行贵阳各地标：甲秀楼、大剧院、购物中心、天桥、主干道。
- 06 收尾品牌段（01:21–01:30）： 巴士缓缓停入万象城前广场，巨大装置雕塑“BEATS BUS”点亮，片尾信息+LOGO落版。
六、视觉风格（Visual Language）
主色调为紫罗兰与薄荷绿，视觉风格融合潮玩插画感与城市写实摄影，形成“轻幻想+真实地景”的艺术混搭感。动画方面使用大量动态音符、渐变光带、飘带流动与复古唱片机纹理，打造音乐“具象可视”的风格化设计。镜头语言快节奏剪辑、多视角切换、高空+近景+主观视角交叉，呈现强参与感与节奏张力。
七、传播建议（Execution Plan）
- 活动同步： 真实BEATS BUS快闪音乐会贯穿贵阳地标与万象城外场
- 社交传播： 抖音挑战赛 #下一站音乐会，鼓励网友上传与巴士的偶遇演奏片段
- 视觉延展： “音乐地图”H5生成器，显示你在哪个城市节点被音乐打动
- IP包装： 开发BEATS BUS主题潮玩盲盒/钥匙扣/帆布包，强化记忆资产
八、品牌升华（Brand Message）
贵阳万象城不止是消费目的地，更是城市文化发生器。本片以巴士与音符为导线，用城市即舞台的概念打破传统商圈边界，将生活的节拍扩展到城市每一个转角。音乐流动的地方，就是城市鲜活的心脏。下一站，是节奏，是快乐，是万象。
结语： BEATS BUS开到哪，生活就嗨到哪。贵阳万象城，下一站，路边音乐会。
