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燕庄香油品牌广告片《一滴尽香，香贯人心》提案

项目背景 / Project Background

燕庄作为中国知名的芝麻香油品牌，拥有深厚的历史传承与广泛的市场基础。本次TVC旨在通过视觉冲击力极强的美食镜头与精致工艺展现，重塑消费者对“香油”的感知：它不仅是调味品，更是中国味道文化的灵魂一笔。通过30秒的高速美食摄影，我们要让观众在感官上“闻得到香、尝得到情”。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化“燕庄香油=高端纯香”的品牌印象
• 提升对新一代消费者（25-45岁）在生活美学、健康品质上的共鸣
• 通过TVC广泛触达线上+电视用户，增加品牌曝光与心智联想
• 建立“香油不只是调味，更是料理精魂”的价值认知

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“一滴尽香，香贯人心。”
一滴燕庄香油，不只是食材的催化剂，更是千年东方风味的沉淀。我们用高速摄影展现其在高温、油水、鲜食、冷菜等不同状态下的变化，让“香”成为视觉可见的感官语言。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：工艺之源 · 源头甄选

镜头从黑暗中亮起，芝麻烘焙设备、烘炒炉、油滴过滤器等机械在精确运转。机械感配合优雅打光，突出“严苛工艺”。

场景二：食材对撞 · 色香俱全

高速镜头切换：红椒、黄瓜、紫洋葱、西红柿等新鲜蔬菜一一切入画面，色彩饱和强烈，展现香油搭配的多元适应性。

场景三：加热瞬间 · 滴香升腾

锅中热油翻滚，香油一滴落入，香气“视觉化”呈现：烟雾如舞，油纹荡漾，展现“滴入即香，香入人心”的感官魅力。

场景四：流动黄金 · 一滴千味

香油在特写镜头中如黄金般缓缓流下，与牛肉、鸡蛋、面条、海鲜等融合，强调它对料理风味的“升维表达”。

场景五：菜品成型 · 点香之美

最终画面定格于一道道精致菜肴：凉拌、蒸蛋、虾仁面、白斩鸡等，每一道都被香油点亮风味，配文“燕庄香油，点香中国菜”。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 全程使用高速摄影、4K微距镜头捕捉油滴、液体、炊烟等细节
• 色调以橙金色为主调，形成与品牌视觉一致的记忆点
• 搭配轻古典风的弦乐+节奏切换音效，塑造“传统+现代”的质感
• 剪辑节奏从慢入快、由冷入热，完成感官高潮的节奏起伏

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 品质追求：每一滴香油背后是非遗技艺与现代科技结合
• 文化深度：香油不仅为味，更为“家”的记忆赋形
• 视觉主张：品牌视觉与“食物美学”完美融合
• 专业化形象：提升燕庄品牌向上升级的形象与信任度

创意文案展示 / Sample Copywriting

“一滴入锅，满室飘香。”

“看得见的清亮，闻得出的纯香。”

“燕庄香油，为中国菜点香。”

“香，是最深的记忆。”

“一滴尽香，香贯人心。”

总结 / Conclusion

本支TVC以“极致香感”为核心，从工艺到菜品全链路呈现燕庄香油的独特魅力。它不是一则传统的产品介绍，而是一次关于“香”的视觉诗意表达，让观众从眼入心、从味入情。燕庄所坚持的，不只是调味之道，更是味觉中的文化高度。

燕庄香油，点亮每一口中国味。