创意制作：5DS智作

CCTV-7农业节目,是目前中国唯一的专业介绍农业知识和农业信息的节目。 为了跳脱传统的“农民、农村”范畴，打造一个强有力的品牌新形象，2008年1月CCTV-7农业节目，再次改版，推出了“耕耘天地间”主题宣传口号.

我们以“农业文化”为理念，树立频道价值观,将“耕耘天地间”的频道宣传语贯穿到包装的各个环节.

我们要用视觉语言传达出对“大农业”的崇拜。具体表现在两个层面上，作为宣扬频道价值的形象片要将农耕稼穑和收获的大地升华、浓缩和提炼出“天地间”这个概念，以求达到“大音希声，大象无形”的境界。反之频道ID、导视体系则要明快和朴素。

以“天地间”为中心，简化、整合频道视觉资源，确立频道视觉资产：

强化包装“纪律”，对频道的色彩配置、画面风格、运动方式和声音进行重组,以高度的

风格化和操作性作为频道设计的出发点。简约平易的视觉风格和简单实用的日常维护体系将为农业节目确立独有的，具有巨大伸缩空间的视觉资源。

农业节目的画面内容将自始至终以正在收获着的广阔田野等等极具象征性的场景为表现对象，意在传达乐观昂扬的情绪同时紧扣“耕耘天地间”的频道宣传语，用大写意的表现手法强调一种诗化的自然和匠心的朴素，以此来营造类似宗教般的庄严与静穆。此外，以简单的矩形切割画面并以矩形为频道的基础造型（“地平线”）易于最大限度利用画面空间，节约有限的画面资源。“地平线”的使用将会成功地解决风格化和实用性之间的矛盾。在刻意强调画面风格“平面构成化”的同时确保画面主体的3D动画属性，使画面风格简易间而不简陋，不失农业题材应有的纵深和厚度。

农业节目的色彩配置将被缩减到主要以橙、白两色为主。橙色具有轻快、欢欣、收获、温馨、时尚的效果，是快乐、喜悦、能量的色彩。在整个色谱里，橙色具有兴奋度，是最耀眼色彩。给人以华贵而温暖，兴奋而热烈的感觉，也是令人振奋的颜色。在包装设计里，橙色适用于视觉要求较高的时尚类包装。非色彩的白色和灰色在这里起到了非常重要的作用，拉大了色彩色阶空间的距离。白色让整个色调组合更加明快，增强对受众的视觉刺激。在画面中将大面积留白，用以强调以橙色为主的画面内容。

橙白两色+矩形切割画面(地平线)+三维二维化的动画风格三为一体才是构成农业节目包装体系唯一性、有效性的视觉表现基础，如果在视觉表现手法上不能做到三者的紧密配合，甚至于将其拆散的话那就与寻常包装无异了。

     农业节目的音乐风格将以Newage风格为主，“天地间”的主题将分别以雍容宏大的的颂歌和清丽的音乐瞬间两种体裁出现在频道宣传片和频道导视中。节气id以清新的童谣方式，由童音唱出，更体现质朴，清新。

因为此次包装工作在视觉上进行的是大规模的减法，视觉表现元素已经压缩到极限，这就为以其为平台进行进一步的深化和升级(加法)预留了较大的回旋空间。而且这种极富平面装饰效果的视觉风格极容易成为其他离播系统视觉设计的基础，所以说我们将要采用的包装风格是具有很大的延展性的和伸缩性的。

此次包装的制作周期很短仅用了一周的时间。在制作的过程中也遇到了很多麻烦.ID部分以24节气为内容三维制作主花费了制作人员的大量心血.由于受季节的限制一些节气的场景都是由三维软件搭建而成的,渲染自然花费了我们大量的时间.后来在实践的过程中我们也找到了一些窍门.我们找来图片素材代替远景的三维物体或用贴图的形式。这样即保证了画面的真实性也大大降低了工作量,为我们争取了时间.甚至你看到的近景画面也是,我们把需要做动画的部分用三维软件来实现,不动的部分就用图片素材合成到画面里,这样大大提高了我们的工作效率。在质感上我们追求简约，质朴，放弃了以往的高反光的效果，均采用全局光的渲染方式。

即将展现在观众面前的是焕然一新的农业节目。