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链家TVC《欢乐喜剧人·岳云鹏专篇》广告提案

项目背景 / Project Background

链家深耕“真房源”理念多年，致力于为用户提供真实可靠的房产信息与安心服务。在与《欢乐喜剧人》强强联合的品牌合作中，我们邀请喜剧演员岳云鹏先生担纲本支30秒TVC主角，以其亲和且自带喜感的个人气质，结合链家“真房源 才安心”的主张，打造一支既具受众好感又直击痛点的品牌广告，进一步巩固“链家＝靠谱房源＋安心体验”的市场心智。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化“真房源 才安心”核心卖点在目标群体中的认知度
• 借助岳云鹏的高知名度与幽默标签，拉近用户与链家品牌的情感距离
• 突出链家线上线下一体化服务和专业团队背书
• 促使潜在购房/租房用户在第一时间想起并信赖“链家”平台

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“有真房源，才敢安下心；有云鹏哥，放心又安心。”
用岳云鹏“敢说敢笑、敢真敢在”的喜剧风格，带出“真房源 才安心”的品牌承诺，让用户在会心一笑中，记住链家才是最靠谱的房产管家。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：门店初见 · “别慌”开场

镜头从链家门店LOGO推入，一位西装革履的链家经纪人坐镇窗口，微笑打招呼：“您看这套房子，我刚刚拍了实景视频。” 画外音（云鹏妹式）：“真的啊？” 快速切回经纪人手机画面，视频接口真实可点，强化“线上真实房源”即拍即看。

场景二：面谈“炸场” · 云鹏惊喜现身

画面切到客户（装扮成喜剧舞台上的“孕妈”包袱角色）：“我就担心房子不实在，怕带来麻烦。” 突然镜头反拉，岳云鹏扮演的“幽默房产哥”现身，夸张神情：“没问题！我查过资料，房东天天打扫，室内无一丝灰尘！” 字幕浮现：“链家房源，全国真房源筛选体系。”

场景三：实地验真 · “云鹏验房”

快速蒙太奇：云鹏带客户实地看房，掀开地毯检查地暖，打开厨房交叉排风格栅，探测空气质量。 随镜头变化，屏幕右下角飘出“链家验真”图标，突出“三重验真”“七步筛查”流程，赋予可信力。

场景四：签约安心 · “无忧 Guarantee”

云鹏与客户在签约桌前对镜头互相比划大拇指：“真房源才安心！” 经纪人递上合同，云鹏忍不住唱起即兴Rap小段：“链家有真房，客户不慌张；随时随地看真房，安心没商量！” 节奏感强的配乐与云鹏标志性口音，快速抢占耳朵记忆点。

场景五：尾声定锚 · 品牌宣言

画面切回绿色背景，云鹏手持手机App画面，对着镜头招手：“下载链家App，随时看真房源，买房租房才安心！” 屏幕字幕同步出现：“真房源 才安心——链家”+App下载二维码，结束强动员号召。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 主色调延续链家品牌绿+暖白，营造专业且亲切的空间氛围。
• 镜头语言快速切换但保留足够停留：既有静态实拍，也有喜剧舞台般的运动跟随，兼顾信息与情感。
• 配乐运用节奏感强的说唱元素，与岳云鹏即兴Rap段落呼应，强化记忆点。
• 字幕与图标互动式呈现“验真”“筛查”“安心”核心流程，可提升社交平台二次传播的弹幕共鸣。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 真实可靠：全流程房源验真，坚守房产信息诚信。
• 专业贴心：链家经纪人+云鹏式陪伴式服务，让选择更轻松。
• 科技赋能：App实景视频、VR看房、AI排查，展现科技实力。
• 文化共鸣：用喜剧人标志性形象，连接年轻用户的娱乐诉求。

创意文案展示 / Sample Copywriting

“真房源，没有套路，只有安心。”

“随时随地，真看真真房，真心不慌张。”

“我查过了，房东每天都拖地！”

“链家App在手，看真房不求人。”

“真房源 才安心——链家。”

总结 / Conclusion

本支TVC以岳云鹏“敢真敢笑”的喜剧人格魅力，融合链家“真房源 才安心”的专业承诺，用轻松幽默的故事节奏和强记忆的Rap段落，打造差异化的房地产广告表达。观众不仅能感受到链家对“真房源”的严苛把关，也在会心一笑中被“安心”赋予核心购买动力。相信这支与《欢乐喜剧人》IP深度联动、兼顾品牌调性与娱乐属性的TVC，定能在春节档及社交平台上掀起房产广告的新一轮讨论热潮。