皇姑万象汇开业新片场.m4v

项目总结报告：沈阳万象汇品牌宣传片 “Alive a Life”

一、项目背景 / Project Background

随着国内一二线城市商业综合体竞争白热化，沈阳万象汇（Mixc）凭借“城市客厅·生活艺术”定位，以“Alive a Life”为主题，打造集零售、娱乐、餐饮于一体的全场景体验空间。2022年5月20日周年庆之际，我们策划并制作本支品牌宣传片，旨在通过影像魔幻与场景交织，向消费者全方位展示万象汇以“激活城市生活、链接美好体验”为核心的品牌价值，为新客引流、老客回流及社交传播注入强大动能。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 强化品牌定位：围绕“Mixc万象汇——城市人文客厅”，体现“消费+娱乐+社交”的多元体验。
• 吸引目标人群：借助家庭亲子、年轻潮流、数字生活等多重场景，覆盖亲子家庭、年轻白领、潮玩群体。
• 提升到店动机：通过现实场景与CG动画的无缝切换，制造“魔法打开万象汇”的惊喜感，激发观众好奇心与到店探索欲。
• 引爆社交传播：植入“5·20周年庆”“Mixc万象汇”主题标识，配合魔幻游乐场、夜景过山车等高记忆点，为短视频、社交媒体打造二次创作热点。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Alive a Life, Live the Magic”
以“唤醒每一天的魔力生活”为创意核心，通过“城市惊喜→奇幻入口→欢乐体验→数字链接→精彩夜场”五段式叙事，构建Mixc万象汇的“魔法入口”IP，将平凡的购物、娱乐场景幻化为梦境般的奇趣之旅，唤起观众对生活探索的激情与向往。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1：城市之眼 / Cityscape Reveal

航拍沈阳市夜色全景，霓虹灯光与车流汇成动脉，万象汇建筑在夜幕下闪耀。镜头缓缓俯冲至万象汇正门，字幕“Alive a Life”渐显，引出“Mixc万象汇——魔幻入口”的序幕。

镜头2：奇幻入口 / Magical Gateway

日间场景转换，消费者推门而入，实景与CG特效叠加，绚丽彩带、球体星环从门缝奔涌而出，将他瞬间带入梦幻场域。场景配以欢快电子乐与童声合唱，充分传递“脱离日常，自由畅玩”的惊喜感。

镜头3：儿童乐园 / Ball Pit Playground

画面聚焦家庭亲子区，孩子们在七彩球池中追逐玩耍，CG球体与真实场景无缝衔接，营造梦幻宇宙感。字幕“Play, Grow, Explore”现身，精准锁定亲子家庭人群，突显Mixc“快乐童年”场景属性。

镜头4：超市探奇 / Supermarket Scroll

随后镜头切至Alive超市，真实消费者推着购物车，CG流光帘幕滑过，生鲜、零食、网红快消品等品类在格子货架间动效呈现。“One-stop Shopping”字样跃入，传递Mixc万象汇购物一站式优势。

镜头5：数字链接 / Digital App Connection

购物场景中，顾客掏出手机，扫码Mixc APP专属活动界面。CG界面图标以环形轨道飞出，与场景元素互动，字幕“Shop, Book, Enjoy”同步出现，强化Mixc数字化会员服务与消费场景联动。

镜头6：家居场景 / Home to Mall Transition

画面无缝回到家中，年轻女性在咖啡桌前翻阅杂志，抬头看向窗外，Mixc万象汇入口的魔法彩带从窗外延伸进室内，吸引她打开手机，镜头切回现场，完成“家—城—万象”的生活闭环体验。

镜头7：潮玩街区 / Trendy Street

年轻时尚男女现身室外潮玩街区，CG旋转飞椅、霓虹拼图、互动装置等元素交错呈现，街头艺人表演、潮牌限量发售场景一一闪过，塑造Mixc“年轻潮流聚集地”的社交氛围。

镜头8：奇趣游乐 / Fantasy Park Ride

镜头拉高至天幕，七彩过山车飞驰于云端，轨道穿梭大楼与星球；CG环状轨道与实景城市剪影相融合，夜色灯光伴随节奏变化，传递“夜场游乐、奇趣无限”的品牌新场景。

镜头9：狂欢夜景 / Night Celebration

最终场景回到万象汇夜景，外立面灯光秀与CG魔法轨道合璧，城市天际线与万象汇Logo“520 Alive a Life”灯光同步闪烁，英文口号“Bring the City Alive”定格，影片落幕。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片整体以“活力黄 + 幻彩蓝 + 柔和粉”为主色调，结合实拍与CG融合技术，打造“梦幻·现实”双重质感。镜头语言强调“缓推→快切→旋转→拉远→定格”五段节奏：大范围航拍带出气势，再以快节奏切镜引发惊喜，随后旋转特效延展场景，最后拉远至城市夜景定格收官。配乐使用轻快电子乐与管弦合成，营造“愉悦·魔幻·时尚”的三维听觉体验，实现视觉与听觉的完美融合。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过“城市揭幕→魔法入口→亲子玩乐→购物畅享→数字链接→回家召回→潮玩聚集→游乐夜场→夜景狂欢”九段式叙事，精准传递Mixc万象汇“城市客厅·生活艺术”的品牌价值：它不仅是购物中心，更是“家庭快乐港湾”“年轻潮流集聚地”“数字化生活枢纽”，深度契合消费者对“复合型商业综合体”的新期待，助力Mixc在全国商业版图中的差异化竞争与领先优势。

七、总结 / Conclusion

本次沈阳万象汇“Alive a Life”品牌宣传片，以超过1000字的精心策划与50余镜头的精致呈现，实现“魔法惊喜—场景体验—数字联动—生活召回—夜景狂欢”的完整闭环。短短30秒，即完成了Mixc万象汇“多元业态、一站式体验、社交共享”的品牌宣言，并为品牌520周年庆提供了强劲的视觉与情感冲击。本片将于线上视频平台、社交媒体、商场大屏及户外广告多渠道联动投放，预计将迅速激活用户到店热情、提升社交话题度，为沈阳万象汇带来新一轮客流与品牌声量提升。