梦洁宝贝2022年品牌片导演版
梦洁宝贝2022品牌片
梦洁 出品方/CLient
喷火鱼文化传媒 全案创意/Greative
Morning视觉 制作团队/Agency
曾晨玲 监制/Executive Producer
江嘉伟 前期创意/Creative
陈文玉 制片/film producer
邓辉 后期制片/ProJect Manager
FBD IP设计/IP Design
郭超 美术指导 /Art Director
郭超、魏显闯、尹文俊/ CG Artists
黎程富 绑定师/Rigging
肖健 音乐/Music&Sound Design
风格：萌宠 欢乐
创意概述：
2050年【宝贝战队】一行四人驾驶着【梦洁宝贝号】
在茫茫宇宙中寻找最适合睡眠的星球
被选中的星球将经过三道测试
成为宝贝考拉的新家园——【MJ好梦星球】
项目背景 / Project Background
2022年，梦洁宝贝携全新升级系列产品，旨在为宝宝与家庭打造“如云般柔软、安全贴心”的睡眠体验。本次品牌片导演版以一只萌趣考拉萌仔作为主角，化身“睡眠探险家”，展开一场跨越星际、穿越丛林、征服雪域的梦幻之旅。通过多重场景的视觉比喻，将产品的核心卖点——透气、柔软、保暖、防泼水等功能属性，生动而富于诗意地呈现在观众面前。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化梦洁宝贝品牌与“专业婴童用品”定位的关联。
- 展现产品在多场景下的卓越性能：透气、防泼水、恒温保暖。
- 通过可爱考拉IP，提升品牌亲和力与情感共鸣。
- 扩大社交媒体曝光，激发年轻父母分享与讨论热情。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Dream Journey, Safe Embrace”——让宝宝的每一次入睡，都像一次梦幻探险；每一次醒来，都像被温柔云朵呵护。用奇幻场景串联情感，用拟人化考拉乐园演绎产品性能，打造既具想象力又富信任感的广告大片。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：宇宙星海（Celestial Voyage）
画面以浩瀚星空拉开序幕，金黄星云与璀璨星光交错，地球若隐若现，伴随轻柔旁白：“探索未知，始于第一步”，营造宏大而神秘的开场氛围。 - 镜头2：飞船驾驶舱（Spacecraft Cockpit）
镜头切入驾驶舱内部，仪表盘闪烁青紫光芒，金属质感与科技感浓烈。小考拉身着太空服，踏入舱门、一握操纵杆，鲜明角色初登场，暗示“探索”的决心。 - 镜头3：泡泡草原（Bubble Meadow）
舱门打开后，考拉跃出踏上飘浮云端，白色泡泡宛若棉花糖般飘散。低角度推镜展示地面鲜花与透光泡泡，隐喻“柔软”和“透气”，引领观众进入梦幻仙境。 - 镜头4：泡泡狂欢（Bubble Festivity）
多只考拉伙伴伴随着水晶泡泡轻盈跳跃，欢快旋转。整体镜头节奏明快，辅以轻快音乐点缀，烘托产品轻盈贴合、陪伴宝宝“玩着睡”、“睡着玩”的趣味体验。 - 镜头5：秘境森林（Enchanted Forest）
画面转至层林叠翠的热带丛林，阳光透过巨幅树叶斑驳照射，红色小鸟点缀其间。考拉脚踩落叶、好奇观望，象征产品天然柔韧，贴近自然之感。 - 镜头6：棉花云端（Cotton Cloud Summit）
推轨镜头拉近挂满白棉絮的枝头，棉朵如同糖霜，质感蓬松。考拉攀爬树干，轻触棉花，画面细节强调“100%纯棉”、“无添加”安全属性。 - 镜头7：夜色安眠（Night Tranquility）
夜幕降临，星辰在天空中缓缓移动，林间郁郁葱葱。考拉暂停脚步，躺于柔软棉羽般的草地，闭眼进入梦乡，画面渐显“Zzz”睡眠动画，描绘宝宝深度好梦。 - 镜头8：极寒挑战（Arctic Challenge）
先是考拉在晶莹水面上悠然漂流，水波倒映晴空；紧接着镜头切换至雪域高峰，一面写有“M·J BABY”旗帜迎风招展，展现产品“防泼水”、“抗寒保温”性能。考拉攀至峰顶，将旗帜插入雪地，象征对品质的自信攀登。 - 镜头9：巅峰绽放与品牌揭示（Triumph & Brand Reveal）
极近景特写考拉面带满足微笑，眼中倒映星辰与山巅。镜头随之淡出，黑屏上浮现“M·J BABY 专业儿童家纺品牌”白色Logo与简约文案，收束整个旅程，强化品牌印记。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片以3D动画为基底，色彩饱满、光影质感突出。太空与雪域板块采用气冷蓝与星辉白，营造未来感与纯净感；森林与泡泡场景运用暖色调与柔光，传达温馨与舒适；夜幕则以深蓝与微光对比，突出静谧氛围。镜头运动涵盖广角开阔、推轨深入与近焦特写，形成“宏大—细腻—情感”三重节奏，契合“探索—体验—归宿”叙事脉络。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过拟人考拉IP与多重场景比喻，深刻诠释梦洁宝贝“专业、安全、舒适、创新”的品牌价值。考拉自然、好奇、勇敢的形象，与父母对宝宝的期许契合；多个生态场景的过渡，象征产品功能的多维度守护；最终的巅峰插旗与品牌Logo，强化梦洁宝贝在儿童家纺领域的行业领导力。
总结 / Conclusion
本次《梦洁宝贝2022品牌片导演版》以“Dream Journey”为主题，通过科考拉的奇幻冒险，打通情感与产品性能的双重通道。宏大星海、童话仙境、原始森林、棉花云端、极寒雪峰等多场景切换，不仅视觉上令人沉浸，更在潜意识中植入产品“柔软、透气、保暖、防泼水”的核心卖点。收官处以简洁有力的品牌Logo与文案，一气呵成，既具创意张力，又富商业说服力，为梦洁宝贝构筑了一场顶级广告盛宴。
