一廿自在 SCPG 20th丨印力集团20周年宣传片-企业-广告-宣传片-拍摄

一廿自在 SCPG 20th丨印力集团20周年宣传片总结报告

项目背景 / Project Background

2024年,印力集团迎来了成立二十周年的重要里程碑。作为国内领先的商业地产综合运营商,印力集团二十载耕耘,在城市空间构建与生活方式升级方面持续探索与创新。本次宣传片旨在借助影像艺术与情感表达,回溯印力二十年风雨历程,展望未来愿景,以“自在·一廿”之主题,传递品牌“以人为本、匠心筑梦”的核心价值。

广告目标 / Communication Objectives

  • 强化印力品牌在商业地产领域的行业领袖地位;
  • 借二十年发展历程,增强受众对品牌的信任与情感认同;
  • 通过情感化叙事,引发不同年龄层观众的共鸣与回忆;
  • 为未来五年发展战略储备品牌势能,塑造年轻化、温度化的形象。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

「一廿自在」——二十年如一日,以“自在”之名,为城市与人心打造全新空间可能。印力以匠心、以温度,筑造城市理想之所;同时,陪伴每一位城市生活者,在不同人生阶段获得“自在”体验。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一:晨曦中的灯塔

清晨海面微澜,一座孤立灯塔在海浪中坚定矗立。灰蓝的色调中,字幕缓缓浮现——“二十载坚守,只为一盏光明”。象征印力集团成立之初的初心与使命,为时光指引方向。

场景二:城市之眼

镜头切至现代都市高空俯瞰,云雾缭绕中的高楼群若隐若现。画面中央,一位白衣青年背对镜头,注视远方。订格式慢推,城市在他目光中被点亮,字幕:“我们用热忱,点亮每一座城市”。

场景三:模型与愿景

转至展厅,设计师双手打开透明罩,露出精致的城市建筑模型。光线透过顶棚,模型上的微景观与道路网络栩栩如生。一帧一帧地推镜,凸显团队严谨、专业的态度,彰显印力将蓝图化为现实的能力。

场景四:花开城市

全景航拍城市高楼群,忽然无数色彩斑斓的花朵从楼顶、阳台、桥梁间飞舞而出,点缀灰白钢筋水泥。象征印力注入的“生活之花”,让城市更加充满活力与温度。此处音乐由静到动,节奏骤然加快,渲染蓬勃生机。

场景五:日常的自在

镜头落至街头,年轻女性骑行,怀中拥抱萌宠法斗犬。随后切换至孩童舔着棒棒糖,伴着车窗外流动的光影。再见节奏点缀彩色弹珠滚落楼梯,带出童趣与自由的主题,强调印力打造的商业空间不仅是建筑,更是“自在”生活的舞台。

场景六:温情瞬间

在社区花园,一对母女共植小花,一同弯腰翻土。镜头拉近,母亲温柔注视女儿,画面暖黄,字幕:“让爱在每一次耕耘中生根”。紧接着,祖孙三代在老社区巷道中欢笑,映衬印力空间的包容与传承。

场景七:烟火与庆典

夜幕下,城市中心广场燃放烟火,红色气球从街道升起,与高楼外墙的印力LOGO相映。人群仰望,笑声、掌声汇成庆典交响。此刻,品牌二十周年盛典在公共空间中化为集体记忆。

场景八:匠心与情怀

白天转夜幕,镜头聚焦于匠人在灯光下描摹规划图,手绘线条与数字模型交互切换,展现技术与创意的融合。随后切至厨师在商街小店内为食客调制地方美食,强调印力对“商业+生活”深度融合的匠心精神。

场景九:城市与人,流动的韵律

一位商务人士在高楼写字楼中收拾公文包,步伐坚定而从容。窗外霞光映照,人影处处。画面多次以门缝、窗棂等边框素材切换,象征印力空间里,“人”始终是流动的核心。

场景十:自在绽放,未来可期

最后,镜头定格在飘落的一片红花瓣,花瓣缓缓落在洁净的窗台上,渐隐变为品牌LOGO“印力·20th”。字幕:“二十年,只为让城市更自在。未来,我们继续同行”。音乐尾声回荡,情感归于宁静。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

全片整体采用冷暖对比的色彩设计:开篇以灰蓝和沉稳灰度呈现历史厚重感;中段通过鲜艳花卉色彩与温暖暖光渲染“自在”氛围;结尾回归红色与金色点睛,彰显庆典与品牌势能。镜头语言上,以大景深航拍、推镜特写、俯视与仰视交替,配合慢动作与光斑虚化,营造诗意与科技感并存的影像美学。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

  • 以人为本:从孩童、青年、家庭、长者的多维视角,体现印力对不同群体需求的关怀;
  • 匠心筑梦:从模型构建到手绘规划,从商业写字楼到趣味小店,彰显专业与情怀;
  • 城市共生:商业空间与城市生活场景浑然一体,诠释品牌“共创自然、共生未来”的理念;
  • 温度与活力:花朵、彩弹、烟火等视觉符号的运用,传递出品牌为城市注入生机与温度。

创意文案展示 / Sample Copywriting

  • “二十载长风破浪,只为一抹自在光芒。”
  • “印力的每一砖一瓦,都承载着城市的梦想与温度。”
  • “让花开满楼,让爱洒城市。自在,从此开始。”
  • “二十年筑梦,印力与城市共生,未来,与您同行。”

总结 / Conclusion

本次“⼀廿⾃在”宣传片以诗意化的影像语言与多维度的温情叙事,将印力集团二十年来的专业匠心与人文关怀淋漓尽致地呈现。通过从宏观城市到微观生活的层层剖析,品牌的不变初心、共生理念与未来愿景皆在镜头中生动呼吸。影片落幕处的红花与LOGO融为一体,象征印力在传承与创新中,不断绽放新的“自在”可能。二十年,只是起点;下一个二十年,印力将继续以人文温度,筑梦城市未来。