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HUAWEI P40 春季新品发布会 CG广告片（竖屏）项目总结报告
项目背景 / Project Background
2020年，华为发布了备受瞩目的P40系列旗舰手机。在疫情全球蔓延背景下，品牌转向线上发布会模式，如何在数字传播场景中精准呈现新品质感，成为本次宣传片创作的核心挑战。本片作为春季发布会预热主视觉内容之一，以竖屏竖构图为主、纯CG风格打造，旨在突出HUAWEI P40的科技魅力与工业美学。
广告目标 / Communication Objectives
- 通过极简未来感视觉语言，强化新品科技属性与质感认知
- 构建视觉记忆点，提升线上发布会传播热度与讨论度
- 突出核心卖点如摄像头模组、机身质感、色彩工艺等
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“未来的形态，从设计开始”
本片以“水面·流动·感知”为核心意象，呈现P40系列如液态般自然融入未来世界的场景。光线、波纹、镜面、质感……一切设计语言都服务于一种超现实但极具真实感的产品感知。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：流动之境
画面从一片纯净流动的液态金属波面开始，色彩清冷、光感柔和，构建一种科技的静谧世界。细腻的波纹缓慢移动，象征时间、数据与感知的流动，预示着新品即将出现。
场景二：手机出场
一部白色P40机身由远及近缓缓浮现，如同从科技深海中被唤醒，浑然天成的金属曲面与屏幕边缘无缝衔接，质感细腻温润。机身轻盈地“漂浮”在液态世界之中，镜头缓缓推进至细节。
场景三：双镜头细节展现
屏幕中部波纹荡开，一对象征双摄模组的视觉意象跃入画面。随后镜头轻推特写镜头组结构，科技之美一览无遗。渐变玻璃与金属模组交替呈现，极具未来感。
场景四：识别与升腾
图标元素（如华为logo、AI符号）以几何旋转方式出现，代表P40系列的AI影像与视觉处理芯片能力。随后镜头上扬，手机垂直上升，象征性能与科技体验“再上一层”。
场景五：发布信息收尾
最后，HUAWEI P40静立中央，背景转为柔光白。配文“2020 华为春季新品发布会”，时间“4月8日 21:00”缓缓淡入，logo与红色“徕卡”标识熠熠生辉，定格期待时刻。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
全片采用全CG渲染，构图遵循竖屏移动设备观看习惯，突出纵深感与垂直构图美学。色调以银白、冰蓝、钛灰为主，融合流体模拟、镜面反射、微光粒子等高端表现手法。镜头以极慢推拉、聚焦特写、反重力浮动为主要语汇，增强产品的未来属性。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 极致美学：Aesthetics of Precision —— 产品设计即艺术品
- 科技领先：Leading Technology —— 双摄、AI、工艺革新
- 未来体验：Fluid Future —— 视觉语言体现产品“无边界”的科技理念
- 国际格调：Global Taste —— 纯白极简风呼应全球高端审美趋势
创意文案展示 / Sample Copywriting
“没有多余，只有精粹。”
“设计是时间与美感的和解。”
“在光与流动之间，定义未来形态。”
“HUAWEI P40 —— 不止于看见。”
总结 / Conclusion
HUAWEI P40竖屏CG广告片，以简约而深邃的视觉语言、精准契合移动传播的节奏，成功塑造了“极简科技美”的品牌氛围。它不仅为新品发布会营造悬念氛围，也为行业树立了高品质产品CG影像的新标杆。在视觉和情绪的极简交融中，P40完成了一次对未来科技与品牌自信的完美传递。
