海尔Haier 电视大观系列广告片
Client 客户 | 海尔Haier
Agency代理公司 | 天津卓杰文化
Executive Producer统筹 | 无惧黑暗
Director 导演 | 沈鑫
Production Manager 后期制片｜邓辉
Director Photography 摄影指导 | On ExWay
Editor 剪辑 | 刘珊宁
DIT | 李三七
TC 调色 | 余心言
Music&SoundDesign音乐｜肖健
CGI production｜Morning视觉
CG Artists ｜周超逸
Roto&Compositing 抠像及合成| 周超逸、张兼、梅子酒
项目背景 / Project Background
在万物互联、智慧屏生态蓬勃发展的时代，家庭电视已经不再是简单的“观影工具”，而是融合影音娱乐、智能交互与场景联动的“智慧客厅中枢”。作为家电行业领军品牌，海尔电视洞察到用户对“大屏沉浸感”“智能便捷”“家人共融”三大核心需求，以“Big View 大观系列”为产品革新载体，将超大OLED全面屏、高阶AI画质引擎、Wi-Fi&IoT场景互联与“宠物陪伴模式”等黑科技装备融为一体，旨在为用户呈现“家庭智慧大视界”的极致体验。
本次广告片，以一位年轻都市女性与心爱犬只在日常家居与“奇幻空中漂浮”两条叙事主线之间切换，充分展示大观系列电视在智能交互、画质进阶与场景联动方面的独特优势。我们希望通过温情场景与未来科技感的强烈对比，勾起消费者对“大屏畅想”“AI智享”“宠物陪伴”三大卖点的深度联想，从而实现品牌心智升级与市场份额突破。
广告目标 / Communication Objectives
- 品牌力提升：通过极具视觉冲击力的超大OLED画面与未来派场景演绎，强化海尔“大观系列 = 大视界 + AI智享”的创新形象。
- 产品认知：精准传递大观系列超大屏幕、AI画质引擎、Wi-Fi&IoT场景联动及宠物陪伴模式等核心功能亮点，让消费者在30秒内完成产品卖点学习。
- 情感共鸣：以“家人（宠物）陪伴”切入，让观众在温馨家庭场景中感同身受，强化“电视是家人共融中心”的场景诉求。
- 到店引流：配合线上H5与线下门店大屏同款互动玩法，激发用户到店扫码体验需求，带动终端成交与用户留资。
- 社交裂变：联动微博、抖音、视频号，发起#大观智享大视界#话题挑战赛，鼓励用户上传自家“宠物陪伴”与“大屏奇幻”创意短视频，实现二次传播与UGC裂变。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Big View. Bigger World · 大观·智享新视界”
以“大屏开启未来、智慧点亮生活”为主张，将“家庭温情”“奇幻科技”“场景互联”三大体验在一条叙事线上融为一体，让海尔大观系列电视不止是“屏”，更是“通往更大世界的入口”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：温馨客厅 · 呼朋唤友
画面以清晨斜阳下的现代简约客厅为背景，年轻女士（女主）与金毛犬并肩坐在沙发上。柔和光线透过落地窗洒在两人身上。女主拿起手机，轻点海尔智慧生活App，“大观电视”图标浮现并闪烁启动效果。镜头近切至App界面，AI助手识别场景指令：“打开大观电视——宠物陪伴模式”。
场景二：智能呼唤 · 犬语心声
电视屏幕亮起，AI导航动画缓缓展开，一只卡通金毛在屏幕中微笑打招呼。屏幕右下角出现“宠物陪伴模式：自动识别宠物，智能温暖色调，专属萌宠UI”四行字。女主与金毛对视而笑，狗狗尾巴打出心形光效，象征“电视与宠物的智能对话”。
场景三：芯片世界 · AI画质引擎
画面一转，进入AI芯片渲染的未来数字世界，万千光点汇聚成海尔自研AI画质引擎核心晶体。晶体脉冲闪烁，映射成矩阵排列的画面像素，从低至高依次“像素重建”“色域扩展”“细节增强”，体现4K/8K AI超分与HDR10+重塑等技术流程。此时屏幕画面化为一帧帧自然风光和家庭温情场景，展现极致细节与鲜活色彩。
场景四：大屏宙域 · 奇幻漂浮
随即一束光柱自电视背后射出，客厅墙面裂变成通往异域星空的大门。两人和金毛一起漂浮出客厅，进入“漂浮影院”空间：巨型全景屏幕环绕，热气球、瀑布、奇幻山谷等元素从屏幕向外生长，与现实空间浑然一体。女主轻轻抬手触摸空气中飘散的泡泡，泡泡化作电视遥控器，轻松切换到下一画面。
场景五：IoT联动 · 场景一键切换
女主在“漂浮影院”抬出侧边浮窗，点击“健身模式”，屏幕切换至动感健身课程；随后点击“游戏模式”，又变为宽阔电竞战场；再点“电影模式”，星河流动画面铺满大屏。每一次点击，电视背后的墙面装置与家中灯光、音响同步联动——灯光色温、音效重低音随模式智能调节，彰显Wi-Fi与IoT场景一体化。
场景六：宠物梦境 · AI陪伴再现
漂浮影院逐渐回归客厅真实空间，电视切回“宠物陪伴”频道：AI识别金毛表情，通过画面投射实时温馨动态贴纸与萌宠小图标。女主拿起狗粮，狗狗伸爪示意，屏幕出现“主人我饿啦~”拟人化对话气泡。同框互动，营造温馨氛围。
场景七：极致大观 · 品牌点睛
画面定格在电视屏幕上“Big View. Bigger World · 大观·智享新视界”英文口号，屏幕下方浮现中文slogan：“海尔电视 大观系列，智享新视界”。紧接着出现产品系列家族图——65″、75″、85″超大OLED机型与主要参数及“AI超分 4K/8K HDR10+ 宠物陪伴模式 智慧IoT”核心卖点关键词一行行滑入。最后LOGO与“Haier 智慧生活”落幕。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：真实场景以温暖米灰、木质原色为主，未来数字世界与漂浮影院则用深蓝、银灰与霓虹蓝光点缀，营造“现实-未来”强烈对比。
- 镜头运动：全片结合轨道推拉、手持平滑跟随与小型无人机航拍，从静到动、从近到远、从现实到异域，多机位切换展现沉浸式体验。
- 特效手法：粒子光点、数字矩阵、交互浮窗、剖层裂变、异域漂浮、光束投射等多重CG与实拍结合，突出科技感与未来感。
- 节奏控制：全片时长30秒，分段设计为“温情引入（5s）→AI引擎（6s）→漂浮奇幻（8s）→场景联动（6s）→温情归真（3s）→品牌点睛（2s）”，节奏紧凑且富有起伏。
- 音乐与音效：选用氛围感现代电子与温暖钢琴混合配乐，配合按键交互音、电机运转声、泡泡破裂声、狗吠声等拟真音效，营造“智享未来”的听觉体验。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
海尔电视始终坚持“以用户为中心”的智能化创新理念，践行“智慧家电，智享美好生活”的品牌使命。大观系列通过超大OLED屏幕、AI画质引擎、Wi-Fi&IoT场景联动与宠物陪伴模式等差异化技术，真正满足用户对“沉浸观影”“智能控制”“场景体验”“情感陪伴”的多元需求。本片通过“家+宠+未来”三大体验切面，将海尔电视对“智慧生活”场景化的深度思考与技术实现立体呈现，进一步巩固海尔在智慧家居领域的领导地位。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 广告片旁白：“海尔大观系列，超大OLED画面，AI画质引擎，智慧IoT场景联动，宠物陪伴模式。Big View. Bigger World——让智慧，触手可及。”
- 户外大牌：“海尔电视 大观系列 · 智享新视界”
- 社交媒体：“#大观智享大视界# 智慧场景冲破屏幕，快来体验海尔大观系列的未来客厅！”
- 店内海报：“预约到店，开启大观沉浸体验 · 领取AI画质“礼”遇”
总结 / Conclusion
本次海尔电视大观系列广告片，以“Big View. Bigger World · 大观·智享新视界”为创意主张，融合温馨家庭与奇幻未来两条主线，通过30秒高强度的视听冲击与情感共鸣，深度展现超大OLED画面、AI画质引擎、Wi-Fi&IoT场景联动与宠物陪伴模式四大核心卖点。我们以真实+CG混合拍摄手法、多机位沉浸式剪辑与科技感特效，构建出“智慧电视，不止于屏”的品牌印象。最终，该片不仅将实现品牌形象升级与功能认知突破，还将激发用户到店体验与社交分享，助力海尔电视大观系列在市场端取得销量与口碑的双重丰收。
