2024 TAOBAO 红人之夜 大屏幕视觉提案

淘宝年度风格红人 × 年度影响力主播 | 视频大屏联动创意视觉报告

01｜项目背景 Project Background

在内容电商全面视觉化的时代背景下，淘宝红人之夜已成为年度内容生态中最具声量的红人盛典。此次2024年大屏幕内容制作，围绕“年度风格红人”与“年度影响力主播”两个核心单元展开，以多屏拼接、多层动效与红色主视觉为主基调，形成时尚、势能、纪念感并重的全景式红人荣耀展演。

本提案旨在解析两段主视频结构与视觉语言，从4A视觉提案的角度为品牌视觉制作与传播提供参考，同时洞察淘宝红人内容的未来场景。

02｜核心命题 Key Proposition

视频片段通过超现实的“红丝绸动效”与层叠空间设计，将红人形象以“女神殿堂式”视觉语言呈现，强化她们在“风格”和“影响力”两个维度上的象征意义。视觉的叠化动线与粒子漫射构成了完整的“荣誉感舞台”。

03｜视觉段落一：年度风格红人

关键词： 时尚态度 / 红毯风格 / 高定剪影 / 美学主张

视频采用镜头拉近+红丝缎贯穿式出场，每位红人以正面构图居中亮相，红丝缎从画面一侧流动切入，如礼服般包裹人物，结合粒子散射特效，象征“风格包裹下的个人标签”。人物下方配有“红人名 + 栏目身份 + 出场口播标题”，构建视觉层级感。

色彩以红黑渐变为底，配合女性角色柔光立体处理，整体观感极具红毯仪式感，同时不失东方女性的温柔张力。视频最后以群像定格收尾，强化“红人之夜”的集体荣光。

• 代表人物：区区欧阳、周淼、ACHI大也池、赵三观、夕又米、十三阿全、毛线嘉姐等
• 突出语义： “风格先锋”、“自带光芒”、“时尚表达力”
• 技术亮点： 粒子切场、红丝缎模拟布料流动、景深+柔焦切人

04｜视觉段落二：年度影响力主播

关键词： 实力带货 / 品牌联动 / 新女性力场 / 红色水晶

该段视频以“晶体碎片”飞舞开场，象征影响力如水晶般聚拢又绽放。片头文字“年度影响力主播”以立体光影方式重复闪现，随后多位女主播依次登场，背景采用菱形切割面，与红宝石视觉材质结合，构建出“商业价值X红人势能”的视觉锚点。

每位主播人物剪影定格于光柱正中央，图文结合介绍其平台名与红人名、代表品类或内容赛道。画面节奏比“风格红人”段更快，突出直播行业节奏感与市场输出力。

• 代表人物：诗洁SJ、所有女生的衣橱、六月来了、yoke瑜儿等
• 突出语义： “销量标杆”、“带货女王”、“电商玫瑰”
• 技术亮点： 三维晶体材质包裹人物 / 红宝石飞散合成 / 画面定格动态结合

05｜品牌与内容结合策略

整支视频采用品牌视觉标准红（#e60012）作为主色调，既与淘宝LOGO色系统一，也契合红人之夜“荣耀+高能+热度”的气质。红色主色也易于形成活动主视觉锚定感，在传播中极具识别度。

内容结构方面，“风格”与“影响力”两段形成互文关系——前者偏审美表达，后者偏市场赋能，分别代表内容电商中的“调性”与“成交”。这种双线并行结构使整场红人之夜的多元价值表达得以完整呈现。

06｜视觉文案示意 Visual Copy Samples

• “红，是她们的底色，也是时代的主张。”
• “不是每一个红人都能站上红人之夜，但每一个站上红人之夜的她，都代表一个时代的风格。”
• “她们以衣为语，以话为势，是穿透内容世界的光。”
• “TAOBAO红人之夜 · 向所有女性的影响力致敬。”

07｜结语 Conclusion

本次《2024淘宝红人之夜》大屏视觉方案，不仅是一次视频内容的展示，更是一场内容电商的高光仪式。它将“风格”、“影响力”、“时尚语境”融合为一体，通过技术美学赋予红人身份以新标签，也为整个电商内容生态构筑起荣耀感与传播势能兼备的视觉范式。未来，红人不仅是内容创作者，更是审美驱动与商业文化共同体的代表。