THE MIXC 合肥万象城｜「新之所向，万象动向」品牌形象广告片提案

一、项目概述（Project Overview）

本片为合肥万象城THE MIXC推出的城市形象大片，以“动”与“生”为关键词，从人群的温度出发，描摹出城市空间、自然生态与日常生活的情绪联动。影片结合诗意叙事、纪实镜头与未来化构图，完成一次“城市商业综合体”向“有温度、有生命的城市系统”跃迁的品牌表达。

二、市场洞察（Market Insight）

当代城市综合体的竞争已不再局限于空间形态与品牌阵容，更在于其是否能成为一个“让人愿意频繁回归的生活生态系统”。城市发展中的“人-自然-建筑”的连接感日益被关注，而商业项目的角色，也从“消费目的地”转向“文化更新介质”。合肥万象城应势而动，以“动向”为新语素，强化其引领城市更新与人文共生的品牌定位。

三、策略核心（Strategic Idea）

主张：动起来的，不止是城市，更是生活的每一个热爱者。
本片以不同年龄、身份、生活状态的城市人物视角，构建一幅“城市在动、自然在动、人心在动”的流动图景，暗喻万象城作为「城市生活动能场」的内核角色。

四、创意阐述（Creative Concept）

影片结构围绕“早晨—午间—傍晚—夜晚”的城市节奏流转，串联母女生日、外卖骑手、建筑工人、都市白领、乐手、少年等人物线，以纪实+幻想切换的方式描绘他们与自然、城市、商业空间间的动能交汇。镜头语言上，采用大量极具生命力的植物特写、云层变化、绿意绽放，与建筑体的延展线条、结构之美同频共振，完成“人、自然、建筑”三者的内在呼应。

五、影片结构（Film Breakdown）

1. 01 开场晨起（00:00–00:15）： 小女孩吹灭生日蜡烛、母亲温柔注视，镜头切入城市骑行者、清晨的光与叶面露水。
2. 02 城市进行时（00:16–00:35）： 工地焊接、白领会议、地铁通勤、远郊自然植被快速推移，与城市高楼航拍节奏交织。
3. 03 多维生活（00:36–01:05）： 商场健身房、餐厅交谈、儿童游乐、情侣观影，混剪家庭生活温度与城市服务能力。
4. 04 万象生态场（01:06–01:20）： 视觉切入幻想段落：漂浮的万象之树、云中骑行、乐手在花朵云海中演奏，构建“理想生活感”。
5. 05 品牌释放（01:21–01:30）： 合肥万象城夜景灯光缓缓亮起，字幕浮现：“新之所向，万象动向”，LOGO落版。

六、视觉风格（Visual Language）

主色调融合自然绿、温润金与极简黑白过渡；大量使用航拍、慢动作与反焦镜头，突出时间感与生命感。幻想段采用数字合成与实拍融合，增强“城市不是钢筋森林，而是生命共同体”的影像气息。音乐节奏由轻柔到磅礴渐进，呼应动向主线。

七、执行计划（Execution Plan）

• 投放平台： 抖音 / B站 / 合肥城市户外大屏 / MIXC场内循环屏 / 地铁站厅联动
• 目标人群： 合肥本地高净值家庭 / 城市Z世代潮人 / 中产职场人群
• 延展形式：
  1. 推出“动向生成器”H5：上传照片匹配你所属城市动能类型
  2. 设置“城市动向装置艺术”现场互动（结合树、云、灯光）
  3. 联合本地自然主义社群/摄影师共创内容系列《我的动向日记》

八、品牌升华（Brand Message）

合肥万象城，不只是一座商场，更是一种“城市动能”的展现方式。从云与树的呼吸、到市民的节奏流转，它记录，也创造；它承载现实，也承载理想。在这里，生活的每一种“动向”，都值得被看见、被听见、被连接。

结语： 新之所向，万象动向。