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百度地图2015品牌广告《爸妈，我到了》—鹿晗专篇

项目背景 / Project Background

2015年，百度地图已超越“导航”功能，打通出行、酒店、公共交通多场景服务。我们邀请当红偶像鹿晗，为年轻用户代言“无缝出行+一站式旅游”新体验。此支TVC在“机场—酒店—城市游玩—户外骑行”四大场景中，展示百度地图“短信直达”“酒店预订”“打车叫车”“实时路况”“骑行导航”等核心功能，诠释“出门不慌，玩得更爽”的品牌主张。

广告目标 / Communication Objectives

• 让年轻群体了解百度地图新功能：短信直达、酒店预订和一键叫车
• 强化“实时躲避拥堵”“多模式出行”“全程导航”覆盖的服务广度
• 借助鹿晗高人气吸引流量，提升用户下载和首单使用率
• 在社交平台引发“边玩边导航”“手机玩的出行神器”话题热度

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“出发就定位，畅行全天下。”
鹿晗轻松一句“爸妈，我到了”，从机场到酒店、一键打车到骑行导航，多场景覆盖；百度地图即刻回应，让他与粉丝无论走多远，都能精准定位，畅行无忧。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：机场短信直达 · “爸妈，我到了”

鹿晗下飞机，滑动手机，短信输入“爸妈，我到了，去酒店吗？” 百度地图自动识别位置，生成“酒店预订+打车叫车”推荐。鹿晗一键点击，字幕：“短信直达，一句话即搞定”。

场景二：酒店前台拿行李 · “不找路，不问路”

鹿晗大手拉着行李箱走出酒店，手机屏幕显示“实时路况+推荐线路”——避开拥堵道路。背景快速切换城市立交，字幕：“实时躲避拥堵，畅行无阻”。

场景三：公园偶遇百度熊 · “探索城市新玩法”

鹿晗在城市公园，与萌趣“百度熊”相遇；熊引领他体验“发现周边”功能，寻找隐藏的街头小店。鹿晗与熊击掌后，随着导航提示出发，映射“本地生活、兴趣探索”场景。

场景四：郊外骑行导航 · “带你穿越未探索”

鹿晗骑上自行车，手机架上显示“骑行导航”界面，语音提示“前方直行2公里，安全路线已规划”。镜头拉远，他穿行于绿树小道，字幕：“骑行导航，带你去更远”。

场景五：落日余晖 · “随时随地在路上”

夕阳下，鹿晗与百度熊挥手告别，他背对镜头骑行离去，手机屏幕渐隐，字幕：“出发就定位，畅行全天下”。最后出现“百度地图”Logo与口号。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 画面配色：清新暖调为主，辅以城市夜景霓虹，凸显年轻活力；
• 镜头语言：机场、酒店、公园、郊外四大场景连贯切换，节奏从从容→轻快→动感→诗意；
• UI动效：短信识别、路线规划、实时路况、骑行导航5大功能界面，均以动态交互呈现；
• 配乐：都市轻快电子节奏，辅以欢快弦乐与自然环境声，营造“自在行走”氛围；
• 特效：百度熊形象CG与实景互动，拉近科技与人文的距离。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 全程服务：打通机场、酒店、夜景、郊游等多场景一站式出行；
• 实时智能：短信直达+躲避拥堵+骑行导航，数据精准可靠；
• 年轻亲和：鹿晗+百度熊双重代言，符合Z世代审美与情感；
• 探索精神：支持用户发现城市更多未知与惊喜。

创意文案展示 / Sample Copywriting

“短信下单，一句话到位。”

“实时躲避拥堵，畅行无阻。”

“发现周边，一键探索好玩地。”

“骑行导航，带你去更远。”

“出发就定位，畅行全天下。”

总结 / Conclusion

本片以鹿晗亲历出行故事串联短信预订、酒店落地、公交/打车切换、趣味探索与骑行导航五大功能，表现百度地图从“道路导航”迈入“全程智能出行”的升级。它将品牌服务化、场景化与偶像化深度融合，必将激发年轻用户的下载和使用热情，为百度地图树立“年轻、智能、全场景”新形象。