上海东方电视台新娱乐整体频道包装
创意制作:北京盛阳世纪广告有限公司
项目名称:上海东方电视台新娱乐整体频道包装
导演:刘正
宣传片创意:刘正
艺术总监:范冬阳
德国Unitedsenses公司参与了前期频道整体策略的制定和部分创意
制作单位: 北京盛阳世纪广告有限公司
创意亮点:根据上海东方电视新娱乐频道的品牌价值和“娱乐之城”的概念进行设计,红色的能量球就是整个城市的能量中心,整个城市都沉浸在娱乐中,红色球也正是logo的一部分,在摩天大楼的楼顶,红色能量球发着光,这些光可以在白天和夜晚被看见,这些光引出“娱乐英雄们”他们是超大的,类似演员、歌星、运动员和电视明星人,他们在街道表演着,人们抬头看着他们充满了喜悦,以大人物、大场面和都市时尚娱乐相结合来打造全球华人娱乐的至高点,突出新娱乐频道能够具有一种海纳百川的文化内涵。
执行重点:新娱乐的logo包含一个原来东方台的标志红太阳和海鸥,但我们又以新的方式来诠释它。它现在成为一个能量球并影响整个城市,白色的能量光可以在白天和黑夜都被看见,他们从能量球中被产生出来,并在城市中游走。